随着原宇宙、数字等新概念的出现，许多赛道从社交赛道演变为“虚拟社会”等新产品表现形式。虚拟社交也是很多互联网大厂争相投资的领域，只是虚拟社交这个事业，真的那么好吗？不如看作者的解释。

Tech planet继推出虚拟图像“抖音(抖音)牛仔”后，最近抖音(抖音)(WHO)推出了虚拟空间“抖音(抖音)巢”，腾讯超级QSQ的“QQ巢”

另外，以“附近同性城市”为基础的虚拟形象社交也在快手内部开发，据国家知识产权局称，快手于9月6日收到了名为“具有地图虚拟社交人物图形用户界面的显示屏幕面板”的专利申请。

抖音(抖音)快手两名短视频播放器不约而同地进入虚拟图像社交并不奇怪。国内熟人社交、陌生社交市场已经被微信、QQ、陌生人等社交产品占据，其他社交产品很难突破。此前，同一天上线的3种社交产品3354罗永浩的子弹短信、张一鸣的闪亮、王欣的马桶MT、后来的社交大腾讯的一气之下，也很难推出7种路线的社交产品。

可以看出，这些传统的基于社交的产品和功能并没有改变用户现有的社交习惯。

随着元宇宙概念的兴起，社会呈现出新的变化，用户可以从社会场景转变为虚拟图像，在与现实平行的实时在线虚拟世界中，通过虚拟人丰富的行为社会，你可以完成约会、聊天、串行等多种社会行为，而不是停留在语音、图形、视频聊天的传统沟通模式中，这样的虚拟图像使用户聊天时的紧张感减少了很多，解决了社交中打破冰的最大难题，解决了用户的社会意志。

另外，这种宇宙化的社交也是一种新的社交模式。后期不排除与VR硬件设备的联系，而是创建端到端虚拟社交，因此虚拟社交成为当前最热门的趋势。

因此，互联网大厂已经开始关注虚拟形象社交赛道，并推出以主要产品为基础的虚拟社交功能或产品，如百度贴吧和喜羊羊、QQ的超级QQ秀、淘宝人生、QQ音乐的音乐区等。毫无疑问，元宇宙社交赛道的竞争正式举行。

一、短视频元宇宙生根的新土壤？

短视频平台做社交不难。因为短视频平台的主要运营模式是为了抢占用户的碎片娱乐时间，社交需要长时间沉淀，抖音(抖音)2019年推出的短视频社交产品“多闪存”在后期没有得到预期的结果。

这次，抖音(抖音)快报将两个短视频平台都在自己的主应用程序中推出并测试虚拟图像社交，也是为了开辟另一条道路，通过元宇宙的虚实结合，改变现有的传统社交方式，建立基于APP的新型社交关系。Northern Exposure)。

根据Tech行星体验，“抖音(抖音)巢穴”是为用户虚拟形象“抖音(抖音)牛仔”设计的虚拟空间，在空间中用户可以变身为虚拟形象“抖音(抖音)牛仔”，对巢穴进行装扮和拜访朋友巢穴。

用户装饰窝需要获得能量，可以通过接收能量泡沫、拜访朋友的窝、完成任务等多种方式获得。获得能量的方式主要以看视频和社交两种方式为主，有助于提高产品的用户粘度和互动性。

能量获得后，用户可以更换首饰，用于装饰小窝，陈列方式可以根据用户喜好自行搭配，各装饰品的能量价格不一样，稀有金的价格可能会更高，因此需要提高用户更多参与小窝的任务和社交频率，以获得大量能量。

巢穴为了提高社交的亲密度，允许用户赠送或要求装饰品，一般第一次认识的朋友不会做出这种行为，所以这种玩法是建立在双方社交关系更紧密的基础上的。此时，双方的社交关系从陌生人社交发展到熟人社交，这种互赠装饰品的游戏将加强双方的社交亲密度。

除了化妆游戏外，用户还可以访问朋友的窝、称赞窝等社交互动，朋友窝上方设有对方抖音(抖音)主页入口，用户可以点击该入口浏览抖音(抖音)主要作品，沉淀社交网络链。

一家抖音(抖音)运营表示，Tech星球、抖音(抖音)牛仔和配对的抖音(抖音)巢穴都是内部重视的社交功能。其中，抖音(抖音)巢穴将成为长期存在的功能，后期将提高更多的社交游戏，加强用户之间的社交关系。

相反，快手测试的虚拟社交功能游戏与抖音(抖音)略有不同。测试的照片显示，基于快手的虚拟社交游戏或附近的同性，人们更加重视陌生人社交。

用户可以解锁两个男性角色“小明”、“温克”和两个女性角色“红色”、“雪华”等四个虚拟人物形象。

设置好虚拟形象后，用户可以在快手APP内的“附近的人”中，查看自己的形象，还可以看到此时周边也设置了虚拟人物形象的用户，以及他们设置的“心情”，和在快手上发布视频的动态行为。用户可根据这些提示，在点击对方的形象后，进行聊天、关注等社交互动。

此外，快手并没有将该虚拟社交行为局限于主端APP中，用户可以将自身的虚拟形象化作名片链接，发送至微信、QQ中，端外用户可通过点击该链接，跳转至快手中，与自己进行社交联系。

不难发现，抖音快手的虚拟社交与他们此前推出过的社交功能相比，更加的开放和多元，没有强制性地与短视频进行关联，同时虚拟形象的出现，能够让用户可将感情、情绪、状态放置其中，使得社交更加透明，而装扮玩法的出现，也让用户在社交的过程中不会乏味，充满趣味性。

目前，抖音上有关“抖音仔仔”话题的观看量已破7亿，可见用户对这种虚拟社交也充满极大的好奇，虚拟社交或成为短视频平台打开新突破口的一次重要探索。

二、虚拟社交：大厂突破的新方向

不仅是抖音、快手，Tech星球通过统计发现，互联网大厂中，已有百度贴吧、QQ、淘宝、QQ音乐等平台在开始围绕虚拟形象，打造元宇宙社交，其中贴吧、QQ和QQ音乐等产品都是在今年上线该社交功能。有行业人曾直言，“今年就是虚拟（元宇宙）形象社交的元年”。

当前，被认为在虚拟社交上走在最前面的是腾讯QQ的超级QQ秀，超级QQ秀是2021年QQ为了探索新型社交模式而打造的一个项目，是QQ秀形象从2D向3D的探索和尝试。

用户可以在超级QQ秀中，化身为一个3D虚拟人物，用户可对人物进行装扮，并且，也可以打造出和抖音小窝相似QQ小窝。在功能上，QQ小窝更加成熟和丰富，用户在QQ小窝中不仅可以装拌空间、探访朋友、陌生人的空间，还可以一起看电影、演唱会等更高级的玩法。

在今年“十一”假期期间，超级QQ秀还在QQ中大力推广QQ小窝，在不少QQ群里都分享有该活动链接，QQ小窝也成为了一个重要的拉新入口。

此外，超级QQ秀为了加强互动，提高产品的用户粘性，也推出了不少的游戏，用户的虚拟形象可以参与这些游戏。

在商业化上，超级QQ秀最先尝到甜头。外部商业化方面，今年8月，超级QQ秀与肯德基联手推出“跨次元炸鸡店”，“虚拟+现实”结合的AR玩法，将肯德基与消费者的连接延伸至元宇宙虚拟空间。

此外，还与Kappa、Jordan、可口可乐、Vans等潮流品牌合作，打造专属的虚拟品牌衣服。内部的商业化上，超级QQ秀会定期推出限定版的虚拟衣服，一套衣服的价格在80元左右，吸引着不少年轻用户付费。

Tech星球在1000人的超级QQ秀玩家群里发现，一旦超级QQ秀推出新衣服，管理员就会@全体成员，并发布售卖公告，用户看到后就会热情付费，并将购买的截图发到群里进行展示，有群员会提供相关的穿搭攻略，供其他用户参考，俨然成为一个虚拟形象交流社区。

而其他产品的虚拟社交功能，则是围绕主端APP的属性展开，比如QQ音乐的MUSICZONE，用户可以在自己的虚拟空间中，摆放自己喜欢听的专辑，他人来访后可以聆听，利用音乐方向的志同道合进行虚拟社交。淘宝人生则是围绕购物的一个社交功能，用户可以在淘宝人生中体验到虚拟旅行、数字藏品、观看3D品牌等新玩法。

可以发现，当前的虚拟社交也呈现出不同赛道的发展，如基于音乐的虚拟社交、基于购物的虚拟社交，而这些虚拟社交功能也直接或间接的带动用户在产品端的社交和消费，而这正是互联网大厂所希望的社交模式。

三、虚拟社交真有那么好做吗？

虽然，虚拟社交已经开始在互联网大厂的产品上流行了起来，但是虚拟社交在国内并不是想象中那么好做。

当前的元宇宙社交主要分为两种，一种是沉浸式的社交，需要依靠头戴式设备进行，是体验最好的一种社交模式。

2022年2月，Meta公司CPO Chris Cox在一次虚拟会议中宣布，其虚拟现实平台Horizon Worlds的月活跃用户数首次达到30万，三个月内用户量增长十倍，但只有拥有Oculus虚拟现实头戴设备用户可以使用，这也就造成了社交场景局限，无法跨设备、跨端进行，同时头戴式设备也增加了社交成本。

还有一种就是类似于抖音、快手、超级QQ秀等虚拟形象社交，这也是国内主流产品所采用的社交模式。这种虚拟社交的维护和搭建成本较低，可建立一种拥有多元化玩法的社交模式，比如社交游戏、打造社交空间等，沉淀用户关系链等。

但是弊端也很明显，这种社交场景并不多，体验也比较失真，甚至只是主端APP为了带动自身业务发展的一个附属产品，这种社交模式发展到最后会成为商业化变现的工具，比如QQ秀就成为QQ商业化探索的集中地，各种品牌合作、绝版活动都强加在QQ秀上，让QQ秀变成了赚钱的“机器”，而用户也随之流失。所以，像抖音快手这种虚拟社交，要想打造出类似微信那种熟人关系链，需要提升更多的应用场景。

在零壹智库撰写的“社交元宇宙化的建议”中，提到了当前元宇宙社交需要解决的几个主要问题。

首先，是现阶段元宇宙技术，如云计算、物联网、大数据、移动互联网、人工智能等信息技术的发展程度，还不能够支持元宇宙开发。

其次，目前的虚拟化身技术与真人交互的具象感仍然有较大差距，元宇宙社交对化身打造、感知互动等方面，还具备较大提升空间。

另外，除了单纯的聊天交友功能，还需要搭建现实生活需求场景，例如，社交功能延伸下的办公和消费等场景。

最后，则是与现实世界类似，元宇宙社交空间也涵盖各种民事活动和商业活动，因此将带来诸如产权侵犯、商业纠纷，甚至诈骗问题。

而为了解决这些问题，互联网大厂也在有所动作。比如，在提升虚拟社交的体验和真实度方面，腾讯推出了一项全新业务——XR（扩展现实）业务，腾讯称XR业务是公司为应对全真互联网而大力建设的全新业务，业内人士指出，借助XR的技术，或能帮助腾讯的虚拟社交向真正的元宇宙社交进发。

字节则在去年大手笔收购了VR设备商Pico后，又任命粒子科技的创始人马杰思成为字节跳动Pico社交中心负责人，意味着字节将在虚拟社交上有新的动作，甚至打造出类似Meta的Horizon Worlds虚拟现实平台。

虚拟社交作为新的发展趋势，各个互联网大厂纷纷押注，其目的是为了打造熟人关系链，服务于自家生态，但要想打造真正的元宇宙社交，只停留在社交上还不够，比如技术、应用场景也需要有所突破。对于这条元宇宙社交之路，对于各路玩家而言，接下来仍有一段漫长的路要走。

作者：陈桥辉

来源公众号：Tech星球（ID：tech618）；Tech星球，聚焦互联网前沿科技和新商业。

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