记者|朱芳荣

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国货美容赛道正在经历一轮洗牌。最新出局的是国货美容品牌Mary Daiga的姐妹品牌YES！是IC。

发现界面时尚，目前是的！IC天猫旗舰店消失了，其微博、小红书和微信公众号也从2021年末开始停止了更长时间。LVMH的美容收藏店斯普兰的天猫旗舰店和部分淘宝个人店铺只销售该品牌的产品。

界面时尚联系方式Maridaia方面确认了是！IC退市的消息直到发布时才得到回应。

而且美容化妆根据媒体的请安报道，是的！IC品牌是公司高层的决定，在目前经济下行的整体大环境下，他回答说：暂时视之为YES。(IC，Mariday品牌和Mariday专注于高端line Coller工作室。)

根据天安查，应用程序，是的！IC和Mary Daiga这两个品牌商标背后的运营主体公司是不同的。接近梅里戴加的内部人士说了界面时尚，是的！IC和Maridaia一直各自独立运营。

Mary Daia成立于2006年，是受到社交媒体广泛称赞的第一代“国货之光”，2016年成为第一个在斯普兰开设门店的中国品牌。为了加强与斯普兰的合作关系，Maridaia专门为斯普兰定制了顶级产品线COLOR STUDIO，只在Spollan频道销售。

2018年该品牌10周年庆典前夕，Mary Daia发布了第一个姐妹品牌YES！是IC。是的！IC以00后为目标，定位为国潮小众高级化妆品牌，价格比Mariday更高。比如说，是的！IC的唇釉价格为159元，Mariday家的唇釉价格不超过100元。

姐妹品牌的东风，是的！IC在线下降频道的设置也比较顺利，入住斯普兰德后，与新兴美容收藏商店H.E.A.T喜宴合作。根据自媒体C2CC媒体的报道，2018年8月发布后不到半年，YES！IC线下终端开张已经接近150家，店铺最大日销售额接近5万韩元。网上天猫旗舰店开业不到一个月，店铺关注人数超过5万人。

极简主义风格的外观包装设计创造了YES！IC发表了“彩妆行业的道歉”的称号，但被竞争对手抄袭的风波越来越频繁。这在一定程度上是对YES的！IC在创立初期成为确立品牌知名度的障碍。

另一方面，2018年随着完美日记、华瑞子、橘子松等越来越多的国产彩妆品牌声音的提高，外部竞争压力也增加了。与前面提到的尖端品牌相比，是的！IC似乎不是那么“高端”，色彩鲜明的消极特征间接限制了观众的范围。

自2020年新冠疫情爆发以来，彩妆需求下降的背景进一步挤压了品牌的生存空间。不要yes！Stila、最近Stila、MIBLIN、TOO FLID等人气较高的化妆品牌都传达了退场或缩减频道的消息。

对于Mari Daiga来说，收缩子品牌，将资源和精力集中在主要品牌上是不得已和必然的措施。

事实上，除了在4年前的10周年庆典上推出新品牌YES外！IC、Mary Daia宣布将开发网妆品牌SOKOLSOME、韩国进口面膜和护肤品品牌LASIEL、法国进口中高档眼部护理和美容仪器品牌Talika。通过这样的品牌矩阵，Maridaia期待能形成综合性化妆品集团公司。

但是到目前为止，这些品牌都没有在中国市场引起大的水花，社交媒体的官方账户也在2020年初新冠疫情爆发的时间前后停止了更新。

同时，Maridia本身也面临着热量退色后变化的困境。

被定位为“艺术化妆”风格的Mary Daia，产品售价在40至300韩元之间，这是国货化妆竞争最激烈的价位。Mariday家的名字在各种网络电商大力推动的销售排行榜上已经消失了很久。

入住的斯普兰德是Maridaiga的高光时刻，成为Maridaiga尚未摆脱的瓶颈。Color Studio是与斯普兰合作的高端产品线，他为MARIDAGA探索了向上扩张的可能性，但STORLAN渠道特别制定的条件也限制了高端产品线的广泛普及。

从MARIDAGA最近的新产品和宣传来看，粉霜、卸妆油等底妆产品将成为该品牌下一阶段正在寻找的突破口。这些类别的单价更高，皮肤健康需求激增的目前，产品功能性和技术性更有可能帮助品牌建立口碑。