@9月财经新势力

感兴趣的电商，即内容电商，请参阅“”.有“突然不香”的网络梗。这是最关心屏幕的电商的起源。就是看内容，刺激需求，下订单。

我该去哪里点菜？原来抖音(抖音)是跳转到淘宝、京东等外部电商平台订购的。后来，抖音(抖音)不愿只赚信息流广告费的一部分，走上了百度的老路，于是建立了自己的电子商务系统，构成了“内容电子商务”的商业模式，区分和高级名称叫“兴趣电子商务”。

在电商摸索过程中，我发现抖音(抖音)搜索流量也可以卖东西，应该有收购的地方吗？所以有抖音(抖音)购物中心，有淘宝京东这样的中心化电商平台。除了搜索之外，还为抖音(抖音)购物中心添加了多个流量入口，包括首页，升级为“全球关注的电子商务”，简单地说，抖音(抖音)到处都可以销售。

其实这件事并不新鲜。和微信公众号、朋友圈内容场逻辑一样，微信为什么没有做？腾讯是不是因为电商多次失利伤得太重而不敢做？的确不是这样。具体原因不知道，但结果是内容电商这条路不通。否则，拼写在微信中不会孵化很多。

再拉，继续谈抖音(抖音)电商。

从没有流量入口和独立应用来看，抖音(抖音)电商只是抖音(抖音)超级应用战略的一部分。这种板电商形式的未来注定不会超越淘宝、京东等独立电商平台。淘宝京东倒也可能有新的形态，但不能成为抖音(抖音)电商。抖音(抖音)(WHO)必须清楚地知道这样的结果，但仍然投入大量资源作为电商将做什么？

从阿里巴巴的比较分析，天宇和快速抖商背景问题，抖音(抖音)电商总裁宣布感兴趣的电商的增加价值底层逻辑，再到一些业内人士关注的电商的唱衰，都说明了一件事。抖音(抖音)是很容易做电商的。(阿尔伯特爱因斯坦，《Northern Exposure》淘宝京东等传统电商没有内容场，找东西的能力不足，抖音(抖音)电商正好有。但是没有抖音(抖音)中心市场，所以建立了购物中心，弥补了传统中心化电商的短板。但是这不是一夜之间发生的事，也不是APP工厂出身的字节强项。总的来说，电商对抖音(抖音)超级应用程序真的很重要吗？重要的是商业闭环。不重要，抖音(抖音)不依靠电商赚钱。

淘宝、天猫、京东、拼多多等传统电商是“店铺-货架-商品”逻辑。抖音(抖音)优势是更短的“内容-商品”逻辑，即内容直达商品、直播带逻辑。内容场，简单理解就是信息流广告。在购买便利性方面，显然是“内容-商品”，缺点是横向货物比3个更麻烦，所以抖音(抖音)补充要补充3个中心市场-购物中心。中心长需要开店基础设施、吸引品牌和各种运营，总之，由于非常沉重的麻烦，无法控制的风险很大，这对抖音(抖音)来说是一个巨大的挑战。字节已经有了电车的教训，用社交的“多闪”夺取了微信市场，失败了！现在以抖音(抖音)电商的身份抢夺淘宝天猫京东市场，结果更难说。阿里十多年来投入了十多万人，才完成的工作京东投入更重，无法在抖音(抖音)一万亿一石上完成。最可怕的结果是，抖音(抖音)巨额投资、收入比直接卖广告要好。商业关闭不关闭，到时候真的很难！

传统店铺货架电商店比三家简单，但场景内容字段不足，场景唤醒需求的消费逻辑不足。淘宝直播是淘宝想做的内容场，但没有突破能唤醒生产场景的内容，所以卖点是“全网最低价”，是分段价格内卷，现在看淘宝直播只是另一个聚划算。Weiya Li zang之后，淘宝干脆把直播变成了名人流量模式。昨天柔道，今天王者，任何有流量的人都可以合作，大大削弱了平台主播的自生流量能力和动力。淘宝直播的Waiya Li zang(淘宝直播)开创了第一代直播带，证明了直播带路径是可行的。学会淘宝推出辛巴、罗永浩等，验证他们的流量也能带来货物后，推出升级版的东方首发，从商品介绍到讲故事制作场景，再到离内容场更近的直播带货，类似催眠疗法，但还没有达到唤醒消费需求的水平。

写到这里，我突然意识到，抖音(抖音)电商的战略意图是卖广告，而不是电商，证明抖音(抖音)流量有价值，满足广告客户想要营销实效的需求。抖音(抖音)不是意图淘宝天猫，而是意图广告收入第一的阿里妈妈啊。项庄武剑在皮公做抖音(抖音)电商，意思是阿里妈妈。这是下一盘大棋。从目前抖音(抖音)电商总裁魏文文的背景来看，他曾担任过许多发动机商业化产品负责人，更是支撑着抖音(抖音)的意图。

最后，总结一下传统电子商务和感兴趣的电子商务、“商店-货架-商品”传统电商的命运，就像实体店一样，将被迫落花。“内容-商品”关注电商是有前途的，但[内容场景唤醒需求便利比三个地方]做这件事不容易。