最近，一款名为《羊了个羊》的小游戏在网络上疯狂刷屏。小雷不仅经常在社交平台上看到相关讨论，日常生活中也经常能发现它的样子。无论是在餐厅还是地铁上，都能看到低头玩《羊了个羊》的人。

这种现象级游戏虽然玩法不复杂，但通关难度很高。上市时间不长，但有很多争议，包括极低的通关率、涉嫌剽窃、看广告受到激励的机制等。

地狱级“小乐”

在游戏游戏中，《羊了个羊》属于淘汰游戏。游戏画面中各种图案的正方形像麻将牌一样密密麻麻地堆积在一起，用户需要点击正方形，移动到屏幕下方的凹槽中。相同图案的三个方块会自动移除。但是插槽的容量有限，最多只能容纳7个正方形，一旦插槽填满，游戏就会宣告失败。

(图源小姐生了羊)

从表面上看，这个游戏并不难。但是实际上玩了以后，小磊发现事情并不简单。第一，矩形的图案类型很多，有十多种，这意味着从满屏的矩形中挑选三种图案一样不容易。第二，正方形的排列是层层叠叠的。也就是说，要选择下面的正方形，首先要展开上层的正方形，暂时不能移除的正方形要存储在插槽中，因此会占用宝贵的空间。此外，游戏还提供道具以减少难度，如更改现有图案排列、取消以前的工作等，但只能使用一次，效果有限。

官方介绍说，由于这种游戏机制，《羊了个羊》是一款容易上手、通关非常困难的游戏，通关率不到0.1%。小磊认为，《羊了个羊》难度较大的主要因素是容错率很低，所以只要一个阶段出现误判，满盘皆有可能输。

市面上常见的消除游戏并不常见，如腾讯的《天天爱消除》、音乐元素的《开心消消乐》等。俄罗斯方块是一款古老得多的清除游戏。《天天爱消除》 2020年的用户数已经超过4亿，《开心消消乐》也有超过1亿的用户。这种休闲游戏的用户体量已经远远超出了我们的想象。

(图源腾讯官方)

只是，大多数清除游戏一般通关难度不高。以《开心消消乐》为例，提供了众多关卡，使不同水平的玩家能够取得相应的成果。《羊了个羊》在这方面打破惯例，第二关已经难度很大，在成就判断上简单粗暴地分为挑战成功和挑战失败两个结果。

《羊了个羊》火了以后，对该游戏涉嫌剽窃的指责增多了。但是对于小雷个人来说，淘汰游戏的数量非常多，玩法差不多，玩《羊了个羊》抄袭意义不大。要简单总结《羊了个羊》这个小游戏的特点，就是地狱级难度的“小乐”。

为什么这么生气？

直到今天，游戏还是相当成熟的电子内容。玩家是相当庞大的用户组。某款游戏发布后大受欢迎并不是什么新鲜事。但是，与塞尔达传说、老人光环等精良、内涵丰富的3A大作相比，很多人对《羊了个羊》等快餐游戏的热度充满怀疑。

但是仔细分析后，我们会发现这并不奇怪。快餐游戏本身是游戏的一大组成部分，拥有大规模的用户群体。与剧情丰富、耗时的大型游戏相比，小型游戏像《羊了个羊》一样，只需要几分钟就能玩完，时间非常短。这对工作生活忙碌的年轻人至关重要。这意味着饭后，日间中的碎片化时间可以被小游戏最大化。 (模板，工作)以手机为载体，成为最好的杀戮时间机构，让你度过各种等待的无聊时光。

《羊了个羊》是小游戏优点的最大化。第一，这个游戏很容易上手，但很难通关，门槛低意味着可以吸引更多潜在用户，通关困难会让更多玩家在游戏上花费更多的时间，对游戏的讨论也会增加。

第二，在社交方面，《羊了个羊》做了设计。在这个游戏中获取道具的方法有两种：看广告视频或与其他微信朋友分享。这种用户分裂的传播方式以极低的成本带来用户数量的指数增长。另外，该游戏根据性别将用户分为“羊群”，并每天公布排名，增强了玩家的集体感。

（图源羊了个羊）

回望移动互联网历史，不难发现像《羊了个羊》这样突然蹿红的小游戏并不少见。比如微信2017年发布的《跳一跳》小游戏，当时就火便了全网，小雷朋友圈日常被大家的《跳一跳》得分刷屏。这款游戏同样是属于玩法简单，入门容易上分难。

更早些时候，一款名为《Flappy Bird》的游戏在App Store和Google Play免费应用排行榜登顶，开发者光是通过广告分成就拿到了千万级的收益。这款游戏的玩法更是简单到极致，玩家只用按着屏幕操控画面中的小鸟跳跃躲避障碍即可。当然，大部分玩家玩了几十秒后就Game Over了，胜负欲驱使着他们玩一次又一次。

（图源Flappy Bird）

总的来说，无论是《羊了个羊》《跳一跳》，还是《Flappy Bird》，作为小游戏产品，都拥有一些共性，那就是游戏时长短、入门难度低但通关或高分难度高、开发难度低。可以预见的是，《羊了个羊》不会是最后一款火爆全网的小游戏，未来还会有更多类似的作品出现。

《羊了个羊》为什么惹人厌？

前面分析了《羊了个羊》的玩法和爆红机制，最后再来说说它讨人厌的部分。一般来说，一款游戏难度高、劝退手残玩家可能会收获一些抱怨，但还不至于到口诛笔伐的程度。而《羊了个羊》的让人不爽的点不在于难度，而在于套路。

《羊了个羊》的难度很高，但能否通过关卡，不是取决于玩家的逻辑、记忆等能力，运气成分很重要，如果图案排列比较合适，玩家通关的概率就更高。而从一些玩家的反馈来说，部分时候出现的方块排列方式，实质上是无解的。

而《羊了个羊》把通关率限制到极低，除了增加话题度和激发玩家不断挑战心理外，还有一个目的就是让大家看更多广告。前面已经说过，游戏中玩家获取到的道具都是要以看广告或分享游戏给好友来的方式实现的。

（图源羊了个羊）

以这款游戏的难度，玩家玩一盘看3个广告是司空见惯的事情，一天下来看几十上百个广告也不出奇。前不久有人声称《羊了个羊》广告分成一天能达到数百万元，虽然已经被辟谣，但以游戏目前的火爆程度，开发者能攫取数百上千万的利润的话，并不会让人意外。

总的来说，《羊了个羊》把市面上常见的消除类游戏进行再加工，在游玩体验上做出了新鲜感，同时通过特别的奖惩机制、社交元素来吸引用户，最终大获成功。

只是，回望类似的成功案例，我们对《羊了个羊》的前景并不看好。毕竟，玩家的新鲜感终究会过去，《羊了个羊》也缺少真正的内涵或内容创新，并不具备真正意义上的稀缺性。随着时间过去，用户很快会被别的新游戏吸引过去，《羊了个羊》套路深的缺陷还会被逐渐放大。热度和用户数下降、逐渐淡出玩家视线，或许会是这款游戏最可能的未来命运。