详细了解热门信息、游戏技术、数字评价、科普心得，点击右上角关注我们

-

2018年，微博网友“新拥有”被称为“最幸运的人”。在300万人中脱颖而出，成为“中国锦鲤”。光是奖品就接近9位数，不羡慕的都是假的。

主人公接受了这个“天上掉馅饼”的事实，辞去了工作，开始了环游世界的旅行。获奖后的半年里，她的微博一直是到处逛的内容。与此同时，“锦鲤”身份也给她带来了巨大的流量和曝光，光是微博平台的粉丝就增加了一百万人。突然从普通工薪阶层变成了百万粉丝，广告福利得到了温柔的网红，有多少人问不羡慕。

两年后，申小杜再次登上微博热搜，但这次不是因为锦鲤赠品，而是因为发了“一元阳也是锦鲤花园”的微博。这篇微博上提到的奖品(约500万韩元)是010-辛晓英的这一举动迅速引起网民的关注。两年过去了，“鲤鱼”的身份仍然很有价值。

。但是后来揭露这个节目制作组根本不存在，进一步挖掘发现是一个团队策划的营销骗局，最终只能由申昭本人出面道歉。但是，申在寅本人的形象信用度已经跌至谷底，连“预付5万韩元”的行为都不信任，可以说是彻底的“颠覆”。

被称为“中国锦鲤”，获得“9位数”奖金的申小孟为什么要参与这种低端骗局？实际上，在成为中国锦鲤的两年里，神乎其神的生活发生了变化，但与大家认为的“大富大贵”相去甚远。成为锦鲤后的奖励就像难兑换的支票一样。不仅没有使申素轭成为“人”，还给她带来了漫长的烦恼和不安。

鲤鱼生活并不好

事实上，如果我们仔细看信，就会发现，如果仔细看当时的那份奖品目录，大部分奖品都需要在一年内兑换，而这些奖品分散在世界各地，只有获奖者本人在场才能收到。大卫亚设，Northern Exposure，。例如，在一个国家的一个城市里，食物是免费的，但住宿费需要钱，一个国家的酒店是免费的，但路费需要自己付钱。

为了收到这些礼物，信件必须日夜飞往世界各地，每天都要进行旅行攻略，这样才能兑换所有的奖项。在一次采访中，申昭表示，为了履行这个旅行攻略，每天只能睡几个小时，从长远来看，身体反而出现了很多问题。显然，这不是快乐，而是花钱受苦。慢慢地等着自己度过中奖的兴奋期，随之而来的是担心钱和疲劳。

arge/pgc-image/5548a27b802543b08b9032c4390b628e?_iz=31825&from=ar;x-expires=1705676618&x-signature=913ebZKuv58pZh8ddmS%2B%2FOrMlhM%3D&index=5" width="640" height="483"/>

为了赚钱，信小呆选择做起了网红，接起了广告，也做起了推广。在原来的文案中，信小呆表示自己在“头脑一热”后作出了这么一个转让锦鲤名额的决定，并表示本次活动将于9月8日9点开始，届时颁发的奖品可能比她之前获得的奖品更加丰厚，甚至可能帮助网友“实现财务自由”。

抛开这个活动本身是否可靠不谈，信小呆的理由确实成立，“锦鲤”身份本身就是一个充满繁杂规则的高难度游戏，对信小呆而言和游戏规则斗智斗勇已经耗费了太多的精力。

此外我们不能忽视的是，信小呆在成为锦鲤之前也不过是普通人一个，要一个普通人独自去处理如此庞大的兑奖规则和相关事务，本来就是一个难事。没有专业团队的协助，锦鲤的奖励对信小呆而言是惊喜更是烦恼，如此一来被草台班子团队蛊惑、借机转手套现，或许情理上也说得通。

被“搞臭”的中国锦鲤

从2018年开奖至今已经过去了近两年的时间，信小呆也顶着“中国锦鲤”这个头衔获取了不少流量和收入，当她的热度散去后，逐渐沦为一个小网红，号召力和推广能力也大不如前。

因此推出这么一个活动，既是为了榨干“中国锦鲤”的价值，也为日后自己谋出路多一个选择。在这一次翻车后，不少网友表示希望支付宝可以再抽取一位“中国锦鲤”，先不提中奖不中奖的事情，但如果任由它人这样消费“中国锦鲤”这一称号，那么这个头衔迟早会变成一个贬义词。

不管怎么样，这一次的翻车事件从营销角度来看必定是成功的，在信小呆发博两天之内粉丝数量就上涨了近百万（现已清零），也多次登上了微博热搜榜前几名。还瞬间把这家原本不存在的公司推到了大众眼前，假设这家公司是真实存在的，奖项也是真实存在的，那么这家公司的名气必然能上涨不少。但从目前的网络舆论来看，估计很难再会有厂商去跟“中国锦鲤”合作了，而这个称号，或许从此就要黯淡下去了。

锦鲤活动，最终赢家并不是信小呆

“锦鲤活动”作为支付宝带动的一种全新营销方式，运用自己的与生俱来的大流量和IP地位让多家商家与自己合作，最终造就了这么一个“一亿奖品大礼包”。顺手还向用户宣传了一波自己在国外所取得的成就：能够在国外这些地方使用支付宝进行付款。或许这一操作会让不少出国旅游或是原本就住在海外的用户选择支付宝而放弃银行卡呢？

从百度指数给出的数据来看，在中国锦鲤人选曝光后，该词条在百度搜索引擎中的次数达到了六万多次，对于商家而言，一份价值几千块的礼包就能蹭上如此大热度的话题，如果之后还能与这位“中国锦鲤”进行深入合作，还能收获更多的流量和关注，绝对是稳赚不赔的营销手段。

虽然如今“中国锦鲤”的头衔已经不好使了，但背后的发动者支付宝早已得到了它想要的宣传效果。就比如现在提起“中国锦鲤”这四个字，大多数消费者第一反应会是支付宝，这种根深蒂固的想法很有可能会进一步拉开支付宝与微信支付之前的差距，让更多用户在扫码付款时的第一想法是用支付宝而并非微信。

支付宝这一波营销手段，实现了自己、各大品牌、信小呆的多方共赢，而且会成为一个可持续的高热度营销IP。而这个IP貌似是砸在了信小呆自己的手中，对于支付宝来说，下一个“信小呆”很有可能会再次成为年度的热词之一。

----------------------------------

点击文章顶部雷科技头像，私信回复“搞机”，即可获得玩机技能合集。