这段时间，在线歌曲产品“音歌”app宣布将于2022年9月30日关闭，这个消息引起了很多人的质疑，在线歌曲课程的发展真的很难吗？目前还有哪些在线歌曲产品“生存”？在这篇文章中，作者对当前歌曲产品的发展进行了解读，一起看了看。

互联网行业有很多应用程序，即使背着大厂，也很难摆脱“小透明”的命运，往往直到关门的那一刻才收获一点关注。

下面这个应用程序就是这样。

网易云音乐旗下K家应用“音家”宣布，由于业务发展调整，音家应用将于2022年9月30日关闭。

“什么是音程？为什么要关门？”在社交平台上，很多经常使用在线K歌平台的用户提出了疑问。

直到停机公告发布的这一刻，很多用户才知道网易云音乐旗下有可以制作在线K曲的产品。

这背后还揭示了这个部门血淋淋的事实。在线K歌App这条赛道已经很难突破了，也不是什么新鲜事。

第一，K歌app，爽

想想可以说什么在线K歌平台。大多数人的回答可能是全民K歌和歌曲。

最早的晨线诞生于2012年，全民K歌诞生于2014年，四舍五入是发展了约10年的老牌平台。

除了这两个，即使叫不出名字，很多互联网大企业也推出了类似的在线K歌平台。

首先我们来谈谈音歌。这是2020年网易云音乐推出的在线K歌应用程序。网易云音乐一样，声音街也以清新简洁的界面风格吸引了一群年轻粉丝和网易云音乐歌曲。

但这也是音歌后续发展不好的原因。根据当时业界的看法，音歌看起来很消极、文艺，但这种路线很难实现商业上的突破。

音歌似乎也包含着网易云音乐版权梦想，计划通过发表《圣城计划PLUS》升级，投入2亿资金和资源，在3年内培养100名音乐新星。如果成功，将使音乐版权相当有限的网易云音乐受益。

但是故事发展到现在，外界只等着音价应用程序关闭的消息。

2020年5月，阿里巴巴创新事业群发布了鸭子app，一边演奏主打，一边唱歌，各种乐器伴奏功能降低了“制作音乐”的门槛，在95后年轻人中备受关注。

鸭app相关人士表示，现在的年轻用户不满足于单纯的被动歌曲或歌曲，最容易被忽略的需求是参与音乐创作，因此，如果满足用户的“泛创作”要求，下一个蓝海市场将会打开。(美国电视剧《Northern Exposure》)。

故事很美，但没有照进现实。经过两年多的发展，即使调用鸭子app，也无法出圈，在那个构想中找不到“蓝海市长/市场”。

此前，2018年字节跳动开发的名为“音宇”的app由于“社交K歌神机”的新颖定位一度火了起来，从上线初期开始就一直占据app store社交排行榜第一位，被业界认为是威胁国民K家的存在。

与国民K歌、歌吧传统的在线K歌模式不同，音宇通过河边抢劫、收热歌、全民领唱等游戏玩法来扩展K歌的趣味性。

上线后第二年，客户对平台环境、内容审计等提出投诉，结果“音宇”遭到了全互联网的下架。另外，曲库的版权问题导致用户无法获得良好的使用体验，这也成为了“音宇”没落的一大原因。

快手也曾在K发布过社区产品“会参”和音乐应用程序“小森家”。但是现在小三昌已经下架了，灰三也倾向于向语音交际小区的方向发展。

不仅是Web，可以看出巨头们大多踩了独立K曲应用程序的坑。

但是，即使入境者很多，歌单和全民K稳定在业界头上的多年来，背着大工厂的其他K歌应用程序也没有成功突破。

第二，事业很好，但独立应用程序很难

属于独立应用程序崛起的窗口期可能几年前就已经关闭了。

和互联网众多细分赛道一样，在线K歌应用领域也经历了各种并行发展的过程。

《歌唱吧》是10年前诞生的核心商业模式，通过将K歌活动从线下转移到线上，打开了在线K歌行业的市场。

网上K歌的新鲜感，让《歌唱吧》开始，就会带来光环。第一天注册用户数突破10万人，在5天内登上应用商店排行榜，在线一周内就超过了数百万人。

不到一年的时间里唱歌，用户数突破了1亿，其中月活跃用户超过3000万人，企业发展前景非常好。

唱歌，全民K歌的出现，给业界竞争带来了第一个转折点。

2015年4月，全民K歌的IOS版本下载量和百度指数首次超过歌曲。依靠腾讯强大的社交关系链，全民K曲很快占领了市场。

请唱主打K歌谣工具属性的歌。除了占用时间外，实际上没有建立强有力的行业竞争壁垒。平台只有一首录音歌曲和发表作品。

腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋曾表示，全民 K 歌之所以能快速发展，主要在于两大核心竞争力：第一，全民 K 歌拥有海量的歌库及高质量的伴奏技术；第二，传承腾讯社交链，借助微信、QQ，全民 K 歌在传播上天然具有社交基因。

再加上被曲折的 IPO 所拖累，唱吧在进攻布局上也变得保守了很多，比如在直播风口兴起之时，一直在做与不做之间徘徊，导致错失机遇，造成用户进一步流失，存在感大不如前。

艾媒咨询数据显示，2022 年 7 月网络 K 歌类移动应用排行榜中，使用全民 K 歌的独立设备为 9825 万台，占据着近乎 80% 的市场份额，第二名的唱吧 App 的数据也不过全民 K 歌的零头。

唱吧的创始人陈华曾在采访中提到唱吧发展受限的原因：“最重要的是自己把自己给限制住了，总觉得好像只能在 K 歌领域里面深挖。”

陈华坦言，K 歌也是对的，只是说我们的用户群体不只有 K 歌能力，还有弹唱、表演、上舞台、创作歌曲等其他能力，但以前我们没让他们发挥出来，创新才是产品前进的推动点。

与陈华感慨不应只在 K 歌领域深挖所对应的，是短视频泛娱乐玩法迅速崛起的时代革新。

在众多互联网头部娱乐平台的花式“内卷”下，在线 K 歌的市场需求再次发生了改变，用户不再满足单一的 K 歌功能，市场上供给者们需要提供更多的理由和玩法激发消费者的兴趣。

例如网易音街推出心情日记功能玩法，让 K 歌具备了“音乐版 instragram”的感觉；抖音实现异步同唱功能体验，即粉丝可以在音乐 MV 中加入自己的声音和表演，制作成为新的 MV 视频并发布，完成“同屏演唱”等等。

类似的多元化玩法和互动功能还有很多，可以说互联网巨头们在线上 K 歌市场中纷纷使出十八般武艺各显神通，极大地丰富了 K 歌功能的用户体验。这也为行业的商业化发展创造了更多的可能性。

艾媒咨询相关报告指出，技术加持下的在线 K 歌市场，也有着较大的发展想象空间。例如与车载端、大屏、智能音箱等智能终端联动，拓展了线下应用场景与盈利发展空间。

另外随着用户多元化需求以及全民泛娱乐化等趋势，在线 K 歌应用的产业链逐渐向休闲娱乐方面延伸，利用产品本身属性进行玩法创新，推出歌唱类小游戏、语音社交等互动玩法也是行业的主要发展方向。

从行业整体来看，线下 KTV 虽然被不断唱衰，但在线 K 歌的生意并不会步其后尘，依然是一个颇具活力的市场。

艾媒咨询数据显示，2021 年中国在线 K 歌用户规模约为 5.1 亿人，渗透率约为 49.7%。这意味着每两个网民中，就有一个有过在线 K 歌的使用经历。

艾媒咨询指出，在线 K 歌具有更强的沉浸感体验，多元的玩法也迎合了不同用户群体的个性化需求，目前已经成为了在线泛娱乐领域的主要项目之一。

值得注意的是，网易音街的关停公告也仅仅说的是独立 App，音街 App 的相关功能（K 歌、歌房）均可在网易云音乐使用。

从字面上来看，网易云音乐并未放弃 K 歌业务，而是收归到了主 App 中，不再采取此前独立运营专项 App 的模式。

这也是行业中颇具代表性的缩影。结合上述种种事实来看，凉的或许也不是整个在线 K 歌行业，而是难再出头的独立在线 K 歌 App。

作者：曾宪天；公众号：ZAKER（ID：zakerhd）

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