中国时报(www.c)记者玉琴在北京报道。

最近，老王突然发现哈洛自行车将交际功能在线化。另外，打开久未登陆的绿洲app时，几张男性照片——不落后，包括头部交往平台世纪佳缘、陌生平台等，各种新型交往平台如雨后春笋般涌现，灵魂、探探等，对婚姻的垂直平台，以及对婚姻的垂直平台。

2.4亿单身青年正在利用朋友、婚姻和婚姻的新风。第三方机构数据显示，2021年中国网络结婚约会市场的规模达到了72亿韩元。Amidier咨询CEO张毅在接受《华夏时报》记者采访时表示：“婚姻市场是一个强大的市场。特别是高学历的人，由于学习，很容易错过传统的恋爱和结婚时间，晚婚现象很常见。这些年轻群体迫切需要扩大社交界，以寻找爱情。世纪佳缘、爱知网也成长了。”通过撮合PUA、婚姻托存问题、会员费等资本运营急于上市等，要求上市后大幅提高市值、股价和收入规模，从而摆脱了陌生人社交工具的纯粹性，最终被用户抛弃，市场对基于陌生社交的产品提出了强烈的需求。" "

新的约会结婚平台崛起

10月，孙玉开始在各微信群体中推荐某脱单平台的微信小程序。孙玉是这个平台的合伙人。2020年，她和几个同学开发了这个平台，于当年10月8日进行了在线试驾。

孙勋在接受《华夏时报》记者采访时表示：“结婚约会平台很多，但同质性很大，不能解决会员或VIP收费模式，特别是VIP收费昂贵和实际脱单的问题。更多的结婚平台只赚钱，不考虑用户需求，用韭菜收割用户。”

民政部此前公布的数据显示，2018年我国成年单身人口已达到2.4亿人。85、90年代以来，随着人们结婚需求的增加，中国互联网结婚约会市场的规模不断扩大，整个行业呈现出稳步增长的趋势。据第三方机构公布的《2021年中国互联网婚恋交友市场研究报告》数据显示，2021年中国网络婚姻约会市场规模为72亿元人民币，同比增长11.6%，预计2022年基本保持2021年的增长率，市长/市场规模将达到80.5亿元人民币。

据记者透露，近年来，新的约会平台开始兴起。灵魂、探访、红眼、乌奇等。成立于2016年的soul目前也在香港上市。2019年、2020年、2021年和soul的每日活动用户数分别为3.300万人、5.900万人、9.300万人，2020年和2021年分别每年增长81.0%和55.8%。2021年soul月平均3个月的用户拥有率为79.1%，处于较高水平。

与此同时，各大平台也逐渐具有在线交往功能，专门用于婚姻的两个、藤爱等垂直平台也在慢慢崛起，这些平台在安全问题上设置了更高的门槛，拥有实名认证名称和学历。据目前Android手机显示，藤恋和2个app的下载量分别超过357万次和113万次。

张仪对本报记者分析说：“以微信为代表的熟人社交平台已经成熟，但另一方面需求被释放和满足不了，单靠一个微信社交平台是无法实现的。”例如焦虑、感情、表达等。大约5年前，由于很多人双重微信、工作、私生活，最终变成熟人社交，很多用户开始思考应该通过什么平台满足个人需求，这在一些高学历群体中尤为明显。" "

孙勋向本报记者表示，该平台与部分新型互联网平台的差异在于全员推广模式。只要平台用户张三转发平台小程序，新用户董事注册，那么即使新注册的用户董事是张三的邀请用户，平台也会给张三一定的奖励。平台活动版也有“相互选择匹配”的功能。双重选择真爱和多重选择缘分，在活动期间通过网上活动的匹配，可以找到心仪的对象。

头部平台没落了

对新型交往平台的出现的应对面是，曾经是红剧的世纪佳缘逐渐没落。

今年7月，管理层因个人原因正在协助司法机关调查的消息，婚姻巨头世纪的良缘再次受到关注。世纪佳缘是国内最早的网上约会平台之一，成立于2003年，在严峻的婚姻定位和严格的身份验证制度下，世纪佳缘迅速成长。巨大的流量也吸引了投资者，2007年世纪的良缘获得了4000万韩元的投资金。2011年，世纪佳缘登陆纳斯达克，成为国内第一个在线婚姻约会平台。

上市后世纪的良缘命运多种多样。世纪佳缘股价自11美元开盘以来一直下跌，长期维持在5美元左右，业绩也下降了，甚至亏损了。2015年12月，百合网全资子公司低价收购了世纪佳缘，世纪佳缘和百合网合并后更名为“百合佳缘”，私有化因此退市。2018年，福星国际宣布成为百合佳缘集团控股股东。2022年5月，百合佳缘集团正式宣布更名为“福爱联合集团”。

在多名管理层接受调查后，8月初，福爱渊集团由张海担任福爱渊总经理兼婚姻事业群总经理，与他一起任命的副总裁包括三名副总裁，分别负责婚礼业务、财务和人事。

另外，另一个朋友

平台陌陌也已经落寞。陌陌成立于还是社交市场蓝海的2011年，3年后，陌陌的用户量破亿，并于2014年底在美上市。2018年初，陌陌还以7.6亿美金全资收购探探，试图通过拓宽产品线来在社交市场讲述一个多元、持续化的故事。但事与愿违，陌陌的付费用户下滑、业绩持续低迷。

“陌陌曾经抓住的用户的不同需求，但最终逐渐没落则在于两点，一是过于追求业绩，这对于成长中的社交平台是大忌，会员制会导致用户流失；二是初期对于产品的用途、品牌定位不佳，导致中高阶层群体对该软件避之不及。”张毅向本报记者分析。

张毅认为，目前社交产品、社交平台都在通过会员、电商或其他方式追求业绩，但问题是越是为了赚钱、盈利越容易适得其反，社交产品最大的贡献就是快迅吸引极大量的用户，将社交的工具性做好做扎实，赚钱则是后面才需要思考的。

“平台后期发展也许会考虑会员制，但此会员制类似京东里面的会员，在购买商品时享受额外的折扣和享受一些额外的平台增值服务功能，平台的基本交友功能永远都是免费，一些科技公司的运营成本主要在研发和宣传，真心交友脱单平台研发成本可以忽略不计，主要需要宣传经费，平台运营成本比其他平台都低，所以盈利迫切性还是很小，”孙珏进一步告诉记者，未来规划是打造成相亲交友婚庆平台，商业化主要是和第三方商家合作，对用户还是尽量不收费，就算收费也远低于其他平台。

如何纯粹？

不论传统平台还是新型平台，最为主要的是留住用户以及长久留住用户，这需要良好的平台环境。

有不愿具名的传统婚礼网站消费者告诉记者，她曾注册过多家婚恋网站，也去线下进行过见面，但是见面后没多久，对方就都离开了，然后中间的红娘说在平台上还有几位男士对其有意就推荐其购买会员，当时也花了几千块，只是交了会员费之后推荐的人见面也都是很快离开，但是保持电话联系，隔一阵子就借口身体原因，逼迫女方放弃。

“后来我在朋友圈看到，和我见面的人自己发信息说，自己做婚托一次赚了2000元，我才知道和自己见面的人是婚托；我之前还在婚恋平台上认识了3公里范围内的一位男士，但是后来经过朋友打听，发现该男士是专业的骗子，游走在多个女性身边，才快速断掉关系。”该消费者进一步表示，“相关部门应该加强管理，能公开查询一个人的婚姻状态。”

据“网信中国”微信公众号7月31日消息，全国网信系统上半年累计依法约谈网站平台3491家，其中网易花田、百合网、世纪佳缘、珍爱网、同城约会、一线姻缘、我主良缘、MarryU等8家婚恋平台存在低俗色情信息破坏网络生态的问题，北京市、上海市、广东省、重庆市网信办分别对8家平台予以约谈，责令其全面清理排查违法违规信息，并分别予以罚款的行政处罚。

不仅传统的婚恋平台出现了诸多问题，新型平台也未能幸免。未婚的刘女士曾在微博上看到广告也曾抱着试试看的交友态度下载某个新型交友软件，但她的使用体验并不佳。她告诉记者，“平台上人员层次不同、职业不同、鱼龙混杂；大家在平台上目的也自然不同，有记录生活的，有找对象的，因为都是陌生人还有宣泄情绪的，当然还有很大一部分人的目的就更不单纯了。”

“目前并不指望在这个平台上找对象，只是通过这个软件来了解社会，看看大家都在聊什么，看看各种悲欢离合，我还特别关注了一个北京派出所民警，他每天记录出警的见闻，突然感觉他们的工作也很辛苦。”刘女士还说。

天使投资人、知名互联网专家郭涛向本报记者分析，（交友、婚恋）平台要严格执行实名认证和实名注册、加强身份信息审核，人们要树立正确的交友观念和婚恋观念。

“（建议）有关部门积极培育公益性婚恋服务项目，建立工商、工信、公安、网监、机关职能等多部门的协同联动的监管体系，进一步加大对违法、违规行为的惩戒力度等，实现行业健康可持续发展。”郭涛还表示。