作家，杨青

编辑，张伟县

图片来源，图虫

从《百合佳缘》到《福爱合演》，百合佳缘正试图以改名的方式对外宣布自己的重新定位。

5月20日，百合加延集团正式更名为“复合延集团”。更名后的福爱合演集团宣布全面进入婚姻、娱乐社区、婚姻三大赛道。

过去，用户熟知的百合佳缘集团更注重婚姻交往。随着目前婚姻市场的急剧变化，百合佳缘集团已经开始尝试新的业务。另一方面，在打造婚姻、婚姻、婚姻产业链的同时，人们注意到相亲人群直线减少、目的性弱的交往使感情关系复杂化的趋势，百合佳缘捕捉到了“恋爱期”等平台抢占“维持爱情关系”的场面，尝到了甜头。

这使得“百合网”和“世纪佳缘”合并的名字有点尴尬。“在‘三轨’的战略确定和发展后，我们原来的‘百合佳缘’显得更加尴尬。因为“百合”、“佳缘”这三个名字只是我们中的一个，所以我们决定将目前的公司提升一层。”在接受21世纪经济报道记者采访时，福星全球合作伙伴、福爱联合集团CEO吴林光说。但是吴林光也强调，此次集团名称变更不会影响公司现有的产品名称。

为了更好的用户，不仅想“重命名名地”，福爱合演也想抓住投资者的心。吴林光向21世纪经济报道记者解释说，为了更好地瞄准福爱合演资本市场，更好地讲述自己的故事，目的是让资本市场对福爱合演有更完整的认识，提高对后者的评价。

提高价值评价的下一步无疑是冲刺上市。虽然没有给出吴林光何时上市的明确时间点，但毫无疑问，更名后的复合爱情缘分发出了从提供“一生一次”服务向“一生一世”转变的信号。一站式婚姻服务产业服务链是复合演绎未来冲击上市的发展思路。

慎重地改名

吴林光在接受《21世纪经济报道》采访时解释了一名“福爱合演”的理由。

其中，“福在”有两个意思。一个是表达对控股股东复星国际的敬意，另一个是“双倍”的意思。意思是任何爱情关系都是以两个人为基础的。“爱情”是集团从事的工作，即爱情关系的联系、维持和证据。

“合演”是对现有企业老品牌致敬的——“百合网”和“世纪佳演”在“百合佳演”的基础上进一步浓缩的。

吴林光指出，企业的名字发生了变化，正在见证复合风筝从单一轨道到多样化发展的变化。在此之前，综合联演共经历了4次里程碑式的重大事件。

2015年，合并了“百合网”和“世纪佳缘”，整合了现有的赛道，成立了“百合佳缘”。2017年初，开始了婚礼业务，正式开拓了婚礼婚姻领域。2018年7月4日，复星国际宣布成为百合佳缘集团控股股东，目前百合佳缘正在成为复星集团“代理复盘”的重要组成部分。2021年，百合佳缘集团再次整合了现有的品牌赛道，成为涵盖婚姻、娱乐社区和婚姻的全产业集团。

至此，福爱合演梳理了三条赛道。一种是传统的婚姻交往，公司称之为“连接爱情关系”——，代表产品“百合网”、“世纪佳缘”的两个平台的合并注册用户超过3.6亿人。第二个是婚姻产业，公司称之为“爱情关系证人”——，以“喜店”、“欢爱”为例的一站式婚礼体验服务。熟人和婚姻中间的部分是“维持爱情关系”，公司将其归类为娱乐社区赛道，近年来发展起来的“恋爱期”平台填补了这条赛道上福爱演绎的空白。

确定多元化发展路线后，一名源自传统婚姻交往工作的“百合佳缘”有点尴尬。因此，百合的佳缘根据品牌升级要求改名，打造了一站式产业服务链。数据显示，截至2022年4月末，福爱联合集团累计注册用户数为4亿人，MAU为1110万人，全国服务商店超过200家。

年轻的社交

作为传统婚姻约会版的元老，福爱合演对是否加入娱乐社区赛道犹豫不决。

根据维达咨询发布的《2021年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》，互联网婚姻交际行业迎来了新的调整期，Z代成为恋爱市场的用户主体。

吴林光分析说，年轻人的感情关系分散在很多小场景中。原因是更多的年轻人喜欢比较温和的方式。“两个人先交往一下”不是简单的直接、目的性强的方式。

与此同时，福爱合演看到了结婚适龄层的两极分化，其差异在2020年新冠后更加明显。面对不确定的未来，急于找对象的人变得更加焦虑，不着急的人变得更加自我。前者是福爱合演擅长的领域。“我们的传统赛道是低压、更快乐、更急着找的人，”吴林光说。

后者

的蛋糕则更多由社交软件赛道瓜分。比如，定位为社交元宇宙的Soul APP仅成立5年就向纳斯达克递交招股书。数据显示，截至2021年一季度，Soul App手机移动端MAU达3320万，几乎是复爱合缘累计最新数据的三倍。2020年11月，Z世代在Soul平均DAU中的比例达74.5%。

“百合佳缘”亦曾在财报中指出，婚恋网站正面临着来自微信、微博、QQ空间、陌陌、YY 等新社交平台的冲击。

考虑到生存难度和业务短板，复爱合缘在新赛道上的决策尤为谨慎。2021年，在经过几轮判断后，复爱合缘最终决定切入娱乐与社区赛道。

目前，复爱合缘在该赛道上的代表产品是“恋爱记”、“hellotalk”“测测星座”等资产。其中，最具代表性的“恋爱记”于2014年由世纪佳缘投资。2021年年底，百合佳缘集团完成对恋爱记的控股，彼时恋爱记的用户量已突破3000万。公开信息显示，“恋爱记”主体公司为武汉滴滴网络科技有限公司，2022年3月31日，百合佳缘在后者的股份由50.8%提升至65.8%；吴琳光任该公司董事长。

不过，吴琳光也认为，当前复爱合缘在娱乐社区现有的规模还远远不够，接下来的计划是扩大“恋爱记”的用户规模和增加它的用户粘性，满足更多的用户使用场景需求。

同时，吴琳光指出，复爱合缘也希望通过使用资本的方式在这个赛道中纳入更多资产，扩大社区规模。“我们可能更多地会用资本上的操作去完成它，自己孵化的时间太长了，我们等不及。”

剑指上市？

复爱合缘此次更名，还有一个意图就是更好地面向资本市场。

尽管吴琳光并未向21世纪经济报道记者确认上市节点，但企图提升估值的背后不难判断，其最终必将剑指上市。

而在此之前，复爱合缘的前身百合佳缘，曾有过一段上市期。

据21世纪经济报道记者梳理，世纪佳缘（NASDAQ：DATE）于 2011 年 5 月 11 日在美国上市；百合网股份有限公司（NQ：834214）于2015年11月20日正式挂牌新三板。

2015年12月，世纪佳缘和百合网开启合并事项。百合网股份有限公司通过使用公司自有资金、定向发行股份获得的资金及银行贷款进行收购世纪佳缘发行在外的全部 ADS 和普通股，世纪佳缘成为其子公司。

2016年5月13日，天津百合时代资产管理有限公司正式完成对世纪佳缘的合并交易，世纪佳缘随后从纳斯达克退市。2017年9月8日，天津百合时代正式成为百合网子公司，二者的合并正式终结，并于年底更名为“百合佳缘网络集团股份有限公司”。

百合佳缘对合并后的畅想是：过去十年在两家公司之间的激烈竞争将得到消除，将进一步奠定公司在婚恋交友行业的领先地位和资源整合能力。合并之后，百合佳缘的营收一度增速飞涨，2016年为1%，2017年、2018年营收增速则达到257.87%、98.07%。

2017年，伴随着两者的合并，百合佳缘的婚礼业务也开始在全国范围内布局。除自营该业务外，百合佳缘对婚庆、婚纱、婚宴等多个品牌进行了大量投资并购。由此产生的投资并购风险考验着百合佳缘的经营能力。2017年，百合佳缘大刀阔斧地进行了产品研发和市场营销；此后年度，公司便集中于优化现有产品和建设线下直营店。

2019年12月24日，百合佳缘网络集团股份有限公司宣布终止挂牌。退市的背后，是百合佳缘的连年亏损。2015年和2016年，公司归属于挂牌公司股东的扣非净利润分别达人民币-0.83亿元、-1.35亿元；2017年正式合并后扭亏为盈，扣非净利润达人民币0.22亿元；但随后重新陷入亏损境地，2018年扣非净利润同比甚至达到-720%。

2019年退市时，百合佳缘并未提及原因。但在财报内，一个趋势不可阻挡：婚恋交友线上业务盈利增长空间面临缩小的风险。如今，复爱合缘选择直面风险，打造一站式产业服务链，以新身份“复爱合缘”让资本市场对公司多元化的业务有清晰的认识，以提升公司的估值。

本期编辑 黎雨桐 实习生 李凯琳

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