当我们运营视频号码时，更多的是为了获得它的商业价值。那么视频号码是怎么出现的呢？本文作者从几个方面分享了视频号码从一开始到再现的完整攻略。一起学习吧。

视频号发展到现在，除了生态的逐步改善外，为了获得商业价值，今天我们接文章《视频号爆款视频推荐算法揭秘！》，谈谈我们从开始到现在的完整攻略。

为了更好地理解整个过程，我将从以下几个方面进行分析。

01事前准备

此前，汤哥表示，运营一个账户通常有两个方向。一个是明确目的的运营，另一个是明确手段的运营。通俗地说，就是知道未来会如何变化，但内容方式有多样性和不确定性。另一个还不知道怎么变，先启动账号再说。但是不管根据哪个方向，我们都要准备一些东西。

1. 方向定位

定位是前期准备的最重要部分，首先要掌握金融、技术、化妆等内容领域。第二，确定多个条子方向，确保内容是可持续输出。例如，金融领域可以输出理论干货、案例解构、热点分析等。

最后，将内容显示形式(旧广播、素材剪辑、剧情移植等)、内容风格(幽默、严肃、跨界融合等)、视频封面(集成设计或视频截图)、BGM(准备常用BGM的放置)、大小(大小)。

2. 设备器材

设备主要是摄影设备、无线电设备、编辑设备，根据自己的需要配置手机、相机、麦克风、电脑等，如果不复杂的话，可以用一部手机处理一切。

3. 账号设置

首先要注册账号，然后设置账号的头像、签名，最后绑定所有可以绑定的东西。比如公众号，小程序购物中心。

02内容输出

1. 内容选题

在内容同质化严重的环境下，选定的主题成为业内人士最头疼的问题。以下是我们团队常用的一些方法。

1)反转

这个方法主要针对同质化主题。如果一个主题都是正向输出的，我们就会问：“一块废铁是怎么用菜刀做成的？”可以逆输出，例如。还有“高颜值的菜刀是怎么做的？”" "

2)创新

这种方法有两种形式。一个是无意的创新。大部分是来自生活中的粗心。很多热警都是这样。所以这种创新可能是不可避免的。只是让自己的眼睛闪闪发光，更好地发现生活的美好。另一个是有意的创新。就是把现有的一种格式嫁接到另一种新格式上。例如，最近有一个比较受欢迎的王者荣耀解说，这个解说把新闻广播的那种语气嫁接到游戏解说上，使其变得有点有趣。

3)发掘

很多朋友总是选择自己的主题，然后输出内容，以便用户接受。不是这样的。应该是用户接受和喜欢的内容。我们要输出一些内容。所以我们要通过多种渠道和渠道挖掘用户的需求。其中最直接的频道是视频下面的评论。同时，我们可以去其他社交平台、知识共享平台、搜索平台进行深度挖掘。

2. 脚本撰写

视频脚本的编写要有四个原则。

1)紧扣主题

我们不要搞“标题党”，必须文案一致。否则就要挨骂，接受背差评，准备接受举报。

2)黄金3秒

不管是视频流还是可选流，视频的前3秒都要尽可能地保持用户继续观看视频，所以在这3秒内，要用概括的、热点的话术首先吸引用户。

一步一步来

完整的视频其实相当于一部电影。我们要把一件事或故事说清楚。逻辑清晰，观众可以轻松地看完整个视频。否则用户跳跃率很高。

4)引导互动

以前不理解池子哥为什么很多博主会在视频中引导观众，分享评论。后面我们自己的视频用数据告诉我们这样做确实有效，所以在剧本中引入诱导交流的话术很重要。(阿尔伯特爱因斯坦，美国作家)。

最后，在编写视频脚本后，最好在团队内进行质量评估，以确保质量通过。

3. 拍摄剪辑

视频拍摄和编辑都是专业的工作，最好交给专业人士。不能自己学很多。

另外，还有两点需要注意。

1)画面：视频画面方面，各大平台都希望用户能制作出有质感的视频，所以拍摄和编辑时要注意。

2)封面：目前视频号码的视频流封面几乎可以忽略。请注意分享和网站上展示的封面。这个场景的封面大小是3:4，所以在输出9比16的封面时，不要忘记将主体内容放在3:4上。具体效果可以参考下面的直播封面。

4. 质量评估

很多朋友输出视频后直接发布。没有大问题，但要想制作高质量的内容，就要进行评价。评价维度包括视频画面、声音、字幕、关键节点(金3秒，交互式指导)，汤哥建议组建审查群(用户社区大象)

03账户运营

账号运营可以分为冷启动、快速增长、缓慢稳定、反复增长四个阶段，如下

1. 冷启动

冷启动其实就是让你的账号被平台成功识别，包括账号标签、视频标签等关键信息，并且视频流量可以达到入选平台推荐的水准。

所以这个阶段尽量不要出现违规操作，视频发布的频次可以一天2/3条，同时把关键词植入到文案中，带上2-3个领域的热门话题，最后默认加上地理位置，持续一段时间就可以被平台“接纳”了。

此外，我们还可以利用私域流量加速这个过程，比如用公众号、垂直社群宣传，把视频植入公众号文章、微信群里。但有点不要做，就是让自己的亲朋好友去互动，因为有大部分好友并不是视频标签匹配的用户，如果系统误以为这类用户喜欢这个视频，那么就会推荐给这类的其他用户，其他人并不是你的好友，如果不感兴趣，数据反馈就会变差，所以还是得让更多的目标人群看到。

当然，还有一个快捷的冷启动方法，就是你在其他平台已经有账号，而且做得还不错，那么你可以到微信视频号创作者社区找到「优创计划」，选择你的领域，然后填写相关信息，等审核通过后就可以获得冷启曝光奖励了。

2. 快速增长

度过了冷启动的慢节奏生活，接下来就进入到快节奏的生活，这也是一个非常关键的阶段，它起到了承上启下的作用，所以在快速增长阶段需要不断输出爆款作品，实现粉丝和流量指数级增长，同时通过过往爆款内容数据分析，找到用户多个喜欢的关键点。

3. 平缓稳定

当经历了快速增长的环节，我们会慢慢发现账号的流量比较稳定，但是粉丝增长比较平缓，这个时候我们就得考虑内容迭代了。

4. 迭代增长

迭代增长是为了突破领域瓶颈而使用的方法，比如涨不动粉丝了，用户开始对内容免疫了，这时候就需要对内容进行升级改造。改造的原则还是基于原来的定位，如果突然把大方向给修改了，后面就更加不好盘下去了，所以内容迭代是把前三个阶段收获的信息进行细分化运作。

内容迭代可以这样理解，就是之前主要是一个需求，吸引的用户就是一类用户，迭代之后，原来的主需要拆分，或者加上其他场景需求，这样的话就可以吸引对应需求的用户，从而达到继续增长的目的。

比如抖音有个说车的博主，叫虎哥说车，这个账号之前一直是幽默风趣地解说豪车，但后面达到领域瓶颈之后，该账号开始加入剧情，解说其他内容，同时还和其他同类型的博主抱团增长，从而达到进一步增长的效果。

04 直播运营

1. 直播脚本

对于大部分个人主播来说，根本不需要这个环节，随便聊聊天就行，但对于带货、干货输出等直播是需要直播脚本的。

2. 直播流量

直播的流量来源主要有两个方面，一个是视频号公域流量，一个是自己的私域流量，所以在直播流量获取的过程中可以从这两方面入手：

1）公域流量

直播的公域流量和视频一样，与多个维度相关，系统会通过是否违规、在线人数、互动数据、打赏情况等数据对直播进行推荐，由于篇幅有限，这里就不具体展开其中的算法。

2）私域流量

私域流量可以分为直播前的预热流量和直播中的分享流量。

①预热流量

直播预热在直播前期宣传中还是非常重要的，一方面我们可以发布直播预告视频，告知粉丝在什么时间有直播；另一方面我们还可以创建直播预告，这个预告会自动在视频播放页、账号首页展示，当然还可以生成二维码发到私域流量，也可以插入到公众号文章中推送给公众号粉丝，这样可以进一步扩大直播的前期宣传。

②分享流量

由于在微信生态下，所以把直播间私域圈子是一件很容易的事情，比如朋友圈、好友、微信群等等。同时还可以借助公众号的流量，如果视频号绑定了公众号就会在公众号头像显示直播，此外微信还在进一步打通视频号和公众号，目前正在内测公众号直接推送视频号直播功能。

3. 直播形式

视频号直播的形式有三种，即手机直播、电脑直播以及推流直播，其中推流直播需要申请，我们可以根据需要选取直播形式，但有一个需要注意的点，那就是直播封面，由于直播在直播广场显示的画面是9:16，在好友或者朋友圈显示的3:4，所以为了适配各种场景，我们需要设计一个尺寸为9:16的图片，但主体内容为3:4，效果大概如下图：

05 商业变现

视频号变现已经有一些成熟的模式，也有一些新玩法，当然平台也在陆续推出一些创新的方案，这里我们把当前比较流行的模式都分析一下。

1. 广告变现

1）广告互选平台

微信为了让创作者获取更多收益而推出的平台，和抖音的星图、快手的星视频以及小红书的蒲公英是一样的性质，品牌方和创作者互选有意愿合作，且价格合适就根据要求完成合作，合作结束后平台扣除一定的服务费和税费之后就是创作者的收益。

2）任务广告

和抖音等平台一样，就是发任务相关的视频，满足要求后根据效果获取收益，但塘哥不建议大家玩，因为这种活动都是为普通用户策划的，实际收益少得可怜。

3）私单广告

这种广告模式应该是创作者收益最多的，相当于绕过了广告互选平台，可谈空间更多。当然，只有做大了以后自然会有品牌方找上门来，然后洽谈价格，根据需求输出脚本和视频，最后支付广告费。同时，我们也要保持原则，对于那种营销性质太明显而影响账号的活就不要接了。

2. 带货变现

1）短视频带货

视频号有一个好处就是可以在视频加入扩展链接，我们可以把带货的公众号文章放到扩展链接中，实现短视频带货，同时还可以在视频号主页添加橱窗，将视频的流量引导橱窗中进行转化。

2）直播带货

直播带货是目前比较热门的一个方向，生态也比较完善，但是要获得非常明显的效果，成本还是比较高的，其中耗费最多的就是流量，特别是精准流量，因为需要购买平台流量，一方面是直播预热的流量，比如小米新品发布，都会有铺天盖地的广告出现；另一方面是直播中的公域流量，用来加热直播间。

3. 服务变现

1）付费直播

自从视频号推出付费直播以来，有一部分主播天天在直播，设置的价格也便宜，1-10块钱不等，但量很大，如果按照2万人看，观看价格为8.8元，付费率按照20%算，这就有35200元，再加上打赏的礼物，一场下来4万块。

2）直播打赏

通过直播打赏变现主要是才艺博主，他们没有实质性的产品，只有通过直播收割一波宅男。

3）私域转化

这个方向是很多虚拟产品的品牌方比较喜欢的方法，通过视频引流到自己的公众号、社群、个人号等渠道，然后再进行转化。

以上就是视频号运营的一些思路，由于篇幅比较长，建议耐心阅读。

作者：挖塘人，微信公众号：挖塘人，挖塘养鱼，专注互联网粉丝经济，商业干货

本文由 @挖塘人 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。