我见过很多产品和很多创业团队。非常勤奋，努力就不说了，但真正在乎产品命名，效果理想的真的不多。

产品命名的第一点是可以注册商标，或者至少有注册商标的可能性。我建议的产品和项目启动流程是：确定产品方向后，第一次命名，通过专业商标代理公司搜索评估目标名称，评估是否可以注册到相关商品类别。

很多企业和创业者对商标的重要性和注册过程一刀切，只知道商标，商标也根据商品类别分为45个大类别和数百个小子类，商标注册过程是一个漫长的过程，少则一年，多则两三年。群马没有转移粮食，是因为产品名称的商标保护必须在名称确定的第一个小时开始，注册涵盖了未来可能涉及的商品类别，为了应对可能的注册失败，必须注册多个替代商标。

因此，从商标的注册性角度来看，历史上注册的一般和公认的单词和词组很难用产品的名称来保护。除非采取错误的方式，例如将小米注册为手机相关商品，或者将猪、麝香等普通文字叠加起来。在这个阶段，选择可靠的商标代理公司参与评价是非常重要的。

产品命名的第二步是评估这个词的认知成本。很多企业在命名产品时使用陌生的词汇或搭配奇怪的组合。产品名称可以虚无缥缈，但用户和市场的认识需要教育。完全凭空命名的商标出现在大众面前时，品牌成立的认识和记忆成本非常高，需要非常谨慎。一般来说，两个单词的名字确实比三个字、四个字好，但在商标注册的门槛上，两个单词的名字也不容易选择。

产品命名的第三步是在名称传播过程中看到对搜索的熟悉。用常见单词命名的最大问题是，每个搜索引擎的一般基本搜索结果不是你的产品。比如小米不是作为食物的小米，而是先找手机，如果不是众所周知的话。(约翰f肯尼迪，食物)。)但是，这个过程在当前流量红利枯竭的阶段非常困难。品牌的建立过程本身就需要时间和资源。此外，该搜索不仅包括常规搜索引擎，还包括在微信公众号、小程序和应用商店中搜索到的场景。

最后，产品命名还需要考虑相关域名申请、标志设计的困难。虽然现在域名没有PC互联网时代那么重要，但找到与商品兼容性好的域名并不坏。就logo设计而言，如果名字是生造的话，logo也是凭空设计的，用户很难与产品名称形成统一的VI认识。

产品命名中常见的误解如下：

第一，盲目使用折叠字。国内互联网领域最早出名的叠片产品应该是QQ，中文的叠片首先折叠的人应该是陌生人。 (网络名言)后来，什么探探、派系、拥抱、脉脉都出来了。重叠的字很容易命名，注册商标问题也不大，但在媒体、电商类产品等社交属性上似乎不太文雅，原因也很简单。重叠通常是孩子的昵称，或者是和幼儿说话时使用的。第二，使用谐音。常见的单词和与著名单词的谐音也是一种命名上的误解。你大概知道罗编辑思维有多尴尬，经常被逻辑思维打败，用户的输入和搜索是非常不友好的。此外，知名商品或人名和谐音，希望投机减少用户的认知成本，商标也无法注册，可以说本末倒置了。第三，使用英语单词。可以这么说。在46个词汇中基本上找不到可以注册商标的词汇。这是因为外国人创业和商标保护的意识多年来领先于我们不知道的，很多商标在各商品类别进行国际化的扩张保护，在国内也很难注册。此外，英语单词在应用市场(尤其是苹果的应用商店)的重复名称非常高。也就是说ASO不友好。说了这么多，其实大部分创业者都不重视名字和相关商标保护。原因不是完全不知道，而是内心深处没有认为自己能把这个产品做大，所以名字的可持续发展问题，以及大后可能面临的被告被迫改名的问题。另一种情况是，团队里所有人的文学素质都很一般，真的想不出像样的名字。

从这个意义上说，给产品起名的情况也可以作为判断一个团队创业决心和水平的观点。

作者：法官，14年产品经理工作经验，目前专注于社交和商业化产品领域。微信公众号“法官老司机”(ID: Panguansays)

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