门|迪笑布
“这几天不在国内。我的手机号码是18400990你家的卡。是GN。"网易云音乐中的“韩尚言”在“鱿鱼”的评论中已经登上了51万赞的顶峰。
夏季，《亲爱的热爱的》出人意料地杀死了电视剧市场，除了火爆的“现男友”李贤，再一次展示了长江“随身物品”的能力外，电视剧本身甜美的内容、人物突破层和时空的创新发挥也让画面前的观众无法自拔。
近年来，基于网络平台和电影娱乐营销之间经常遇到的化学反应，阻碍电影和现实世界的墙壁崩塌，影视剧中的人物有了真实感，电影IP本身也有了人格化的可能性。
全员戏精、全民军演出、《人设落地》打破了电影和当今世界的第四堵墙
小男孩丹尼在电影世界和现实世界之间穿梭，与自己崇拜的动作电影英雄杰克携手阻止恶棍的阴谋。
经典电影《幻影英雄》的故事是银幕外观众的渴望。这是与画面中角色的“互动”。今天，随着互联网的迅速发展和电影营销的破格力量，观众与影视剧中人物的“亲密接触”得以实现。
《亲爱的，热爱的》播放到第四集的时候，女主人公每年都会露出自己的王自如账号，并展示画面中的几句台词，给画面外的观众带来“真实”。“王云真的有这个账号。”，“旧账户仍在更新中。”，“维度被打破了。注意”。得益于社交媒体平台的发展和深圳的创新玩法，我们可以看到跨年等王云账号、微博账号、现实生活中剧中角色的发布是动态的，与评论互动的。
随着剧情的进行，男女主演在剧中发表的相关动向将实时显示在现实生活的账号上，连接画面内外的世界，拉近与观众的距离。剧中角色韩相彦、KK俱乐部成员、SP成员也大多有自己的微博账号。
值得注意的是，电视剧结束后，这些账号也没有停止更新。截至目前，王云账号“鱿鱼”粉丝超过450万人，“韩相言”粉丝超过135万人。微博账号“喜欢唱歌的鱿鱼”粉丝127万人。角色本身和电视剧IP都持续散发着各自的人格魅力。
与此同时，剧中角色在真实的网络生活中具有活力的不是电视剧内容的附属和追随者，而是故事的补充和延伸。
小说原著粉大家都知道，不仅男女主角，吴白和艾贞也有拷贝感情线，但在剧版《亲爱的，热爱的》中，由于各种原因，没有露出太大的笔墨。通过王云动态，剧中几乎没有互动的吴白和艾贞两人私下互相聊天，微信、评论、晚安。因为这段感情曲奇视频，观众和电视剧粉变得真实了。
当然，粉丝、评论、点赞并不是官方或剧组人为制作的资料，各账号评论背后都有极粉的真实感。角色的精心策划、播出期间对电影世界和现实世界的心血管关系、半真半假的三维互动、观众和粉丝的合作“演出”在满足观众参与欲望的同时，巧妙地以“人格化”为人服务。
究竟什么是人设和IP人格化？
近年来，要想在演艺界、网红市长/市场、影视圈、各种文化娱乐场所领域评选今年的烈士，“人设”一词一定会榜上有名。
所谓人设，第一次见于日本动画，是指在纸和笔之间活动的二维动画角色的角色设置。最近随着全体国民的娱乐化趋势，小说、电影、电视剧中也出现了
，还是游戏等场景中都会出现人设设置行为，其也常被用于“打造”明星、演员、网络红人，甚至于地方建筑、城市等也加入了人设化、人格化大军。本就具有传播优势的影视剧IP自然不会错过。影视IP：从精品与差异化走向人设与人格化
放置在传播学以及社会学范畴中，人设这件事，背后其实就是大众的认同感以及同理心。而人格化与人设有着异曲同工之妙，具有代表性的例子国内有故宫，国外有熊本熊。
要说近年来的国内网红，故宫必须要有姓名。建院94的故宫在最近几年打造出了诸多爆款，无论是故宫淘宝出售的故宫御批等相关周边，还是故宫口红、上元灯会，以及故宫火锅、吉服回潮，借势互联网环境，故宫运营团队巧妙地从传统文化中提取特点鲜明的元素，与新时代语境相融合，创造了具有时代流行性又不失历史厚度的新文化表达形式和产物。
同时，诸多缩短语言时空距离、贴近大众的做法也建立了年轻化、脑洞大、贱萌等极具反差感的品牌形象。这就是故宫，作为中国传统IP的“人格化”。在人格化的辅助下，“朕亦甚想你”、“朕即福人矣”、“朕心寒之极”、“朕生平不负人”等“帝言帝语”大热，并带动了折扇、胶带、眼罩、手机壳、冰箱贴等一系列生活化周边的产量。
同样是人格化营销，中国原创故宫IP一年卖出十几个亿，日本“熊本熊”则两年为日本小镇带来了76.3 亿营收。
2010年3月，贯通日本整个九州的新干线即将全线开通，熊本县政府卡着这一历史机遇，创造了自己的PR角色“KUMAMON”/“酷MA萌”（国内大众习惯称之为“熊本熊”）。随着形象的更迭，如今的“熊本熊”早已为大众所熟知，身为熊本县的宣传大使的它外表是人畜无害的胖子，实则行动灵活可溜冰可打棒球，性格可萌可逗比，综艺感极强的熊本熊更是能和偶像团体一起劲歌热舞。
稀松平常地去参加综艺节目、和大众一起参与竞赛活动，偶尔摔倒、蹦极、骑小摩托、偷摸漂亮小姐姐、吃火锅时感到兴奋、和柴犬逛公园逛到累、会佯装生气打人、签名合照来者不拒……“人格化”且完全“拟人化”的“熊本熊”不仅给熊本县带来了大量的关注度，也带来每年约58亿元人民币的营收。
可见，任何事物或概念，一旦可视化、实体化，与现实世界的接触，便能获得大众以及消费者的情绪共鸣与满足。
在一切皆可有人设，皆具人格化可能性的当下，影视IP自然也进入了一个新的发展时期。“互联网+”的持续推进和消费升级，让用户和消费者拥有了对多元化的创意内容的独特见解，他们能快速接受一切新事物，并享受其中。
其实，《亲爱的，热爱的》并非首个如此以角色“人设落地”来创新宣发与互动，为IP增添“人格化”的剧集。早在《欢乐颂》热播时，网友便曾在天涯社区扒出剧中他人为陷害安迪而发布的《海归美女甘当无耻小三》一帖，且剧中人物也在现实生活中拥有各自的微博账号，其中最抢眼的莫过于话题度和争议性双高的樊胜美一家。
不管是节目组有意而为之也好，还是观众个人娱乐化行为也罢，樊胜美妈妈、父亲、嫂子等人更新的微博日常，均将剧中各人物的形象融入进了现实生活语境，甚至还会与网友“互怼”。
此外，《恋爱先生》、《我的真朋友》等多部现代剧热播时，也会出现与剧中角色相关的微博账号，对应剧情走向而发布相关动态。虽个别为粉丝自发行为，但这种将影视世界与现实世界打通的做法不失为行之有效的软宣发。
当下，移动互联网已成为内容传播与发酵的“主力军”，早已有内容多元性、差异化认知的影视IP，也开始在互联网语境中探索着更行之有效的营销方法。但人设虽好，谨慎为妙。如何将内容与用户做到更好地连接，以实现传播效果和价值的最大化，依旧是如今影视IP“人格化”探索过程中的重要课题。