最近，微信更新了许多功能，包括微信搜索广告。按理说，搜索广告很容易使用户厌烦，但为什么在微信这个时候上网搜索广告呢？会对未来的市长/市场格局产生什么影响？企业和自媒体能从搜索广告中得到一份吗？

这几天，微信进行了很多功能的更新，其中最值得注意的是微信在线微信搜索广告，具体形式如下。从用户体验的角度来看，微信搜索广告显然不仅令人讨厌，而且还会让你第一次想到百度。

腾讯此时为什么要做在线搜索广告？微信搜索广告在线对整个市长/市场格局有什么影响？企业和自媒体在微信搜索中能获得什么机会？

首先，微信正在探索广告收益的新量。

对于微信团队，甚至整个腾讯来说，在线搜索广告其实意义重大。

在2022年上半年的财报现实中，腾讯控股收入和净利润10年来首次下降(数据来自价值星球)。为此，腾讯下半年在多项业务中牺牲了用户体验，试图寻找利润空间。

5月中旬，企业微信宣布对服务企业调整收费模式，调整后界面需要从以前的免费中追加收费。9月中旬，他们为个人用户提供了付费服务，而不是取消腾讯会议部分功能的特权豁免。

但是这种调整对整体收益的贡献无疑是杯水车薪，腾讯需要新的业务增加。从去年到今年，视频号码是最受期待的产品，但到目前为止，视频号码在商业化方面没有达到期待。腾讯第二季度财报显示，社交及其他广告收入同比下降17%。

所有微信入口中唯一没有出现广告的只有搜索。因此，对于微信来说，开放搜索广告实际上是在探索新的销售额增长。实际上，百度第二季度财报显示，第二季度搜索服务和交易服务总收入达232亿，这一市长/市场份额显然可以满足微信需求。

第二，搜索已经部署完毕。

事实上，在搜索中，腾讯已经做了部署。初期，他们投资了sungueu，2021年9月腾讯完成了对sungueu的收购。

在过去的几年里，微信搜索也迎来了高速发展。

今年早些时候，微信当局在微信公开课上提供的数据显示，微信搜索的月生数据已经超过7亿韩元(百度应用超过6.070亿韩元，抖音(抖音)搜索月超过5.5亿韩元)。微信搜索似乎成为搜索引擎领域的头条产品。

除了用户数量激增外，微信搜索在功能上不断升级，过去几年推出了微信指数、品牌领域等多种功能产品。

在微信生态内，微信搜索已成为各业务模块的链接器。

由于功能足够完善，用户充足，微信资本可以在这个时间几点进行这样的尝试。由于10.9亿天现场增设，每个广告委员会的收入增加量可能是100亿级。(Harry Potters、《工作》)最典型的例子是，自2018年腾讯公开朋友圈广告以来，当时他们的社交广告收入增加了44%以上。

考虑到微信用户的粘度和用户价值，推出微信搜索广告对整个搜索引擎市场的影响无疑很大。

三、企业和自媒体的机会

目前，企业在线用户主要分为两种方式。一个是以短视频平台为代表的公共域流量，一个是以微信生态为主的个人域流量。

但是实际上，在微信生态内，公共域流量和个人域流量都兼具。过去MP广告和朋友圈广告是获得微信生态内公共域流量的主要方法，但这两种传递方式往往只能获得身份标签相对正确的顾客群。需求正确的嘉宾是得不到的。

如今搜索功能在线，基本上是对微信空域用户无法准确获得需求的短板的补充。对于企业来说，如果能通过投标真正获得对业务有需求的意向客户，转化率会更好。

这是对业务型企业的机会，此外还有对服务型企业的机会。

在信息流广告时代，很多企业依靠大投资获利，微信搜索也需要找到有助于宣传他们广告业务的渠道商。很多传统企业有投放需求，但没有投放能力，自然只能求助于第三方企业。以这些企业为中心提供针对性服务，当然会有机会。

对个人来说，微信搜索实际上也会产生新的机会。

商家重视微信搜索的时候，并不都是收费宣传，希望一些非投资的结果项目出现在相应的结果页面下面，这样可以提高产品或企业的曝光度，并以更低的成本覆盖更多的位置。

搜索结果页面包括公众号句子、视频号码动态和小程序、服务等。对于个人来说，如果能帮助有这种需求的企业实现自己的需求，也就是类似于网络时代的SEO，现在有人称之为WSEO服务，当然可以获得收益。比如WSEO软文代笔，多个账号代笔WSEO句子。

这些业务看起来并不相似，但事实上，其他搜索引擎出现的机会实际上可以在微信搜索生态内再做一次。

以上是对微信搜索的几点思考，任何问题都欢迎在评论区交流。

专栏作家

蔡乔，公众号：我是蔡乔。是人。

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