提到成功的城市品牌吉祥物时，大多数人首先想到的是熊熊。但是日本的吉祥物不止一只熊。这个国家有5000多个吉祥物，可以说是吉祥物制造机。

日本非常重视“地方吉祥物”。吉祥物学校除了专门培养驯兽师外，还有更严格的吉祥物选拔体系。很多“地方吉祥物”角色都有自己的主页或社区网站。以强烈风格化的外形和内在人设，提高角色的亲和力，延长和深化角色的生命，在国内地区品牌建设中值得参考。

跨越历史的喵喵“彦根喵”

作为第一代吉祥物票选冠军，莲藕喵是日本滋贺县莲藕城为纪念2007年筑城400年而制作的地区吉祥物，主要负责延近视当地历史名胜“言根城”的推广。

莲藕喵的外形是三个头，胖乎乎的白猫，头上戴着日本战国时期的武士头盔，其头盔的设计构思来自莲藕藩第一代藩主李秀贞的红色战甲。以喵美为设定，源于莲藕城第二代潘朱婷离职孝和猫之间的相关传说。

奇怪性质的灵活胖子“梨精子”

日本千叶县宣教市的吉祥物裴正生于2011年。事实上，他不是官方认可的吉祥物。虽然当初娃娃装简陋，但他凭借奇异的运动、快速的演讲速度、跳跃能力和毒舌，意外地以天真滑稽的角色设定获得了极高的人气。有人说，为了能和会说汉语的人打招呼，为了和妹妹说话，学了3年汉语。

倍水晶的名字是地名“宣教市”与当地特产“水培”(宣教市是日本国内日本船的主要产地)相结合，像造型手脚长的黄色船一样，穿着日本幼儿园制服般的水蓝色口袋，戴着幼儿园名牌。

身材臃肿，但动作活泼敏感，身高90厘米，体重约7倍，血型是梨汁型，喜欢的歌手是Ozzy Osbourne(Ozzy Osbourne，英国重金属摇滚乐队“黑色安息日”主唱)。

除了上面的基本设置外，分配还有更离经叛道的隐藏设置。例如，胸前的红色物体不是丝带，而是埋在别人的血里(回到血里)。身体的蓝色部分不是衣服，而是纹身。灰白的部分是看到太多人类之间的险恶，变成灰色等。

接地气的鸡叔叔“八里奖”

爱媛县金牙市的八里山外形是胖乎乎的鸡，烤鸡肉串是当地的特色小吃，所以八里山代表了今天在牙牙长大的所有胖乎乎的鸡。

八里山的身高和腰围都是150厘米，体重150公斤，用当地特色饰品装饰，头上的皇冠形状是爱媛县内的莱多海峡大桥，船上围着棕色毛巾(金池市是日本最大的毛巾产地)，手里拿着梨形钱包(呼应地方的造船产业)，有金池口音。

顶着乌龙面的水獭“神舟军”

新疆军

日本水獭在2012年列入灭绝物种，而最后一只被目击到的日本水獭就是出现在高知县的新莊川。新莊君的生日是4月28日，年龄5岁左右，擅长跳舞和游泳，平时喜欢打扮和看动画。

现在的新莊君，正持续在日本与世界各地寻找他的水獭同伴，在社交平台上分享各地的知名打卡景点，也会发布有关日本文化的趣味短片。

大葱宝宝「深谷葱」

这个长得像天线宝宝的家伙是日本埼玉县深谷市的吉祥物，深谷市的特产是葱，所以他头上的角是葱的形状，连身上的衣服也是葱的颜色，胸口戴着的红色郁金香也是当地的特产。

深谷葱性格温柔、讨厌失败，生日是6月28日，性别应不同时间和场合改变，居住在深谷市役所（深谷市仲町11番1号），喜欢自言自语（比如在Twitter和facebook）和散步，喜欢吃的食物有肉类，特别是深谷牛和武州和牛，以及放了很多深谷葱的乌冬面，夏天时很喜欢吃甜甜的玉米（深谷特产）。

萌出血的小妖精「栃木介」

栃木介出自栃木县栃木市，栃木市是位于日本关东地方北部的一个内陆县。栃木介是一只藏身于土藏内的妖精，他头上顶着的就是土藏的屋顶。土藏是日本传统建筑风格之一，通常用作仓库。栃木介的年龄是个秘密，个人特点是摆出栃木市名称（Tochigi City）的「T」字姿势。

为什么日本这些城市吉祥物能够给人留下深刻的印象，并积累了无数粉丝呢？

01

角色性格鲜明记得住

吉祥物并不是只有一个样子，单一的萌或者美。

为什么好莱坞电影主角们让观众印象深刻？因为他们有各自鲜明的个性：一个普通人，在经历了一系列小磨难之后，面临终极考验，最后战胜了这个考验，克服了自己性格上的弱点，完成了从小人物到大英雄的转变。

比如熊本熊的官方身份为熊本县的公务员，职位是营业部长兼幸福部长，负责在各地出席熊本县的各项宣传活动。

一般人对公务员的印象不外乎“呆板、无聊、难以亲近”，但他的角色设定却是个“充满孩子气的小男生”，在各种电视节目上都可以看到他装可爱，恶作剧得逞后装作没事，但是暗自窃喜的样子，所以大家一听到熊本熊的消息，就会期待“熊本熊今天又会做出什么搞笑的举动呢”。

记者在熊本县采访：“熊本熊对你来说是怎样的存在呢？”

有熊本县人笑着回答：“像看到隔壁调皮捣蛋的邻居小男生一样，会想跟他玩在一起！”

熊本熊各色名片上的幽默文案，也很好地表现了熊本熊的性格特点：“男朋友，也是熊本县产的最好哦”，“希望有一天，我可以红到出现仿冒者”……

02

品牌周边众多，品牌触点随处可见

日本的吉祥物们，不仅仅单独出现，还会出现在各种商品上，而且很多地方为了让大家一起发力宣传城市，对于吉祥物的使用是免除肖像费的。

图：日本各地吉祥物品牌周边（口罩、披风、水杯、巧克力）

看看栃木介各种可爱呆萌的表情包，是不是立马就想下载一套用起来呢？

栃木介呆萌表情包（左滑查看更多）

03

运营为王，没有运营品牌等于零

日本的吉祥物大多有自己的官方网站，还有Twitter、facebook等社交平台账号，以吉祥物自己的口吻和粉丝交流互动，吉祥物人偶更是到处跑，在各大媒体中出现，推广自己的家乡以及家乡特产。

图：栃木介的生日会

图：栃木介参加幼儿园小朋友的互动

图：栃木介在展会上

还有吉祥物的主题酒店，让人们沉浸式体验吉祥物的文化氛围。

图：深谷葱主题酒店

04

全国各地吉祥物联合推广

日本每年都会举行全国吉祥物大赛，各地吉祥物都会参加票选争夺冠军，成为日本全国瞩目的大事件。

熊本熊就是2011年的冠军，八里桑是2012年的冠军。

各地吉祥物也常常一起梦幻联动，合力推广日本的不同的城市。

如何让品牌IP角色活起来是品牌公司与区域政府需要共同思考的问题，只有区域政府投入足够多的精力去运营推广吉祥物，才会有足够多像熊本熊那样的案例，能够给区域带去营收和欢迎度的真正提升。

打动人心的角色需要故事、需要人设，也需要足够大的舞台，足够多的机会走进受众的视野和生活，而不仅仅是只出现在海报上的“纸片人”。