“赞”小程序突然朋友圈,那火热的背后原因是什么,请解释句子。
从今天下午开始,从朋友圈开始陆续出现熟悉的小程序海报。就是给赞小程序。
据开发者透露,今天访问量已经有几十万人,可以说一夜之间就红了,是什么因素造成了这一现象?
作为产品新人,吉米试图从产品角度进行简单的拆解。
一、海报创新
问题是机会。在微信4月19日宣布停止IOS系统公众号功能后,很快,许多开发人员想到可以利用小程序解决相关需求。
但是当时我们都沉浸在微信公众号上赞的既定设计理念中,把用户锁定在公众号运营者身上。因此,要看到几个完成的小程序,公众号运营商必须先绑定小程序,然后将通过卡插入的格式放在公众号句子内。
这种形式可以解决苹果用户不能称赞的问题,但程序相当复杂。不要说公众号运营者是否愿意绑定,当时另一个大问题是小程序只允许绑定3个公众号。这将使这种小程序的推广变得非常困难。
我们队当时纠结在这里,加上团队合作问题,最终放弃了这个小程序的开发。
所以三周前当我看到“赞”这个小节目时,第一眼就吓了一跳。
因为他们创造性地以“小代码海报”的方式避免了公众号绑定问题。
当时我也只是看到了这一层,直到今天,在朋友圈上爆红的时候,我才发现了这一革新的真正力量。
最近更新后,不仅打破了可以绑定50个的小程序公众号绑定上限的订单,更难得的是大大扩展了用户和场景。
在用户方面,不仅可以扩展到公众号运营商,还可以扩展到整个微信用户,使用户基础至少扩大几十倍以上。
对于场景,可以通过海报形式不仅放在公众号文章上,还可以放在可以放照片的地方(网站、QQ空间、马、新浪微博等)。当然,要想效果好,主要是微信朋友圈、微信种群。最终,这两个地方可以通过小程序代码直接识别。
可以说,由于用户和场景的扩展,具备了爆炸性的条件。
在某种程度上,这种创新可以在一定程度上替代包和转账的功能。模板。
我不知道当时这个团队在设计的时候是否想到了这一点,但很明显,结果是一个非常棒的设计。
如果
二、文案走心
海报的创新带来了场景的巨大财富,那么文案的疏忽将进一步刺激小程序的转换。让我们看几个小例子。
朋友圈海报上有两行文字:
相遇,缘分。
只用四个字把分享者和看者的感情联系起来,一下子激活。茫茫人海,相遇是缘分,多么难得。
长按小代码,看看谁在获奖。
这篇短文前者是行动的引导,后者是动机的引导。小代码被特别强调为新的。但是最喜欢的是后半句。偷窥的好奇心在里面,让人发痒。
在情感互动刺激好奇心的双重作用下,通过明确的行为准则,扫描率要大大提高。
审计结束后,我们可以看到新的界面出现,这里的一些文案也很有趣。
给xx发鸡毛信。
这是小程序的辅助功能,从名字开始就有强烈的点击欲。
我也要用在赞工具上。
这个“我”字高高地接待了用户,让用户感到凉爽,加强了“赞”品牌。
从这篇文案的细节可以看出这个团队产品经理的心和对人性的把握。
我相信,在
三、人性体验
海报保障转化率、文案促进转化率的基础上,功能的舒适体验将继续推进这个小程序的长期保存和口碑。
我三周前开始用的。
就目前来看,我用得很爽,爽在三点。1、到账时间短。
众所周知,为了防止赞赏功能被不正当使用,现在赞赏的金额需要T+7才能到账。而在这款小程序里,只要你金额超过2元即可申请提现,且提现会在24小时内到账。
快,这是给赞小程序的第一个爽点。
2、所见即所得
在给赞界面的自定义设置里,有一句大白话:哪里不爽点哪里。
确实,无论是头像,还是赞赏语,亦或者是赞赏金额,都是点击后直接在当前界面可以改动,改动后马上可以看到效果的。
这种DIY的流畅性,是给赞小程序的第二个爽点。
3、高自由度的赞赏设定
我想,对于它主打的公众号运营者来说,它还有第三个爽点,就是不需要开原创,无论是否个人号,都可以拥有赞赏的权利,且打赏的额度可以更高。
把赞赏的决定权,还给公众号的读者,这可能是给赞小程序的第三个爽点。
写在最后
直到现在我还没搞清楚它为啥今天突然爆火,是大V的明星效应,还是人民的力量?但我想,这几个因素一定在这场爆红中发挥了重要的作用。
- 海报的创新设计提供了爆红的功能基础,给它带来了无限的病毒传播空间。
- 文案的走心唤起了用户之间的情感和好奇,为它的病毒传播踢上了临门一脚。
- 人性的使用体验,将进一步巩固这个小程序的口碑,为它的长线留存打下坚实基础。
当然,这并不是说这个小程序已经很完美。实际上,从三周前我就陆续的给它提出各种意见,接下来也会继续挑它的小毛病,期待它的进一步成长。
作者:几米一回头