历史上最高的虚假广告标签“落花”达利集团最终被红包吸引。7月1日，达利集团正式回应江苏延寿县市场监督管理局出台的巨额处罚决定书，表示将通过法律手段捍卫自己的权利。

6月17日，延寿县市场监督局承认，大理旗下Kobik薯片的公益奖销售活动涉嫌“发布虚假广告”，罚款3673.4万韩元。这一事件是消费者对达利集团旗下的科比克薯片抽奖活动的不满引发的。延寿县市场监督局调查发现，包装上印制的两个合作组织不存在，另外，达利集团产品投入量和承诺也有很大差异。其品牌包括科比克薯片、达利源、好吃的店，以及很多食品品牌，如其正。达利集团成立于1989年，于2015年11月20日在香港联交所主板上市(证券代码：3799)。

一切从2018年8月开始。据《发布会案》微信公众号报道，2018年8月7日，公民钟老师在延寿县一家超市购买了两罐Kobik薯片，罐上印有“快乐帮助，抢红包”。钟老师按照指示用手机扫描了队列(QR)代码，但突出的页面提示活动已经结束，无法抽奖。

钟老师认为，既然抽奖结束了，为什么印有帮助非票抽奖说明的商品还在销售？所以他打电话给市便利服务热线投诉。第二天(2018年8月8日)，根据市政府便利服务热线传递的投诉线索，延寿县市场监督厅市分公司立即进行了相关调查。

与在验证过程中卷入更戏剧性的事情的——罐广告宣传不同，与集团开展互助活动的两个公益组织都不存在。市场监督管理局市中心地局长郭波介绍说，调查显示，“中国文化保护基金会”根本不存在，另一个“中国非物质文化遗产公益基金”从2011年下半年开始撤销。

相反，集团在公告中解释说，“COVIK”公益活动具有实效性，公司已根据与中国文物保护基金会达成的协议，将活动期间消费者捐赠的捐款全部转交给了中国文物保护基金会。活动过程中，由于印刷企业职员的疏忽，包装印刷出现了一些失误，但公益活动失效了。

对此，记者多次给达利集团打电话，直到发布时为止，没有人接。记者打电话给中国文物保护基金会表示，虽然达利集团确实与该财团签订了合同，但以中国文物保护基金会的名义进行，不知道达利集团在宣传中为什么改名。

根据天安调查，中国文物保护基金会创建于1990年，是经民政部批准，具有国家文物局主管的独立法人地位的全国公募性公益基金组织。

在天安调查中，记者没有发现“中国文化保护基金会”相关组织，根据中华社会文化发展基金会印发的《情况说明》，2008年初基金会成立了中国非物质文化遗产公益基金，合同将有效期定为3年。因此，2011年下半年公益基金已经撤销。中华社会文化发展基金会解释说，与其他食品集团没有进行过任何合作。

由于答复红包不足，另外集团表示，根据购买量等最终确定。

活动中包含的薯片罐上明确写着：此次中奖红包总数为1.45亿个，红包中奖率为36%，奖励共7种，一等奖2888个，奖金为1888韩元。二等奖1.888万个，奖金108韩元.江苏延寿县市场监督局表示，36%的中奖率和红包总数为1.45亿个，活动期间向产品市场推出的KOBIK薯片罐总量应超过4亿个。但是据调查，达利食品集团向市场推出的活动产品总数只有9000多个。

达利集团解释说，如果销售额达到预期，总共可以达到1.45亿个，但最终能派遣的数量取决于消费者的实际购买数、奖金数或放弃数。

江苏省延寿县市场监督局表示，“科比克活动薯片”已售出9182.6万罐，每罐广告费为0.1韩元，总广告费为918.26万韩元。延寿县市场监督局根据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定，对做虚假广告的违法行为处的广告费处以3倍以上5倍以下的罚款。

2019年6月17日，延寿县市场监督局下达了对大理食品集团的行政处罚决定书，决定向大理食品集团缴纳3673.4万韩元的处罚金。

相反，集团在此次发布中表示，延寿县市场监督局针对实际公益活动，在重新适用广告法中对公司进行巨额处罚，不符合相当于过度处罚的法律原则。因此，达利集团将寻求维护自己权利的法律手段。

中国食品产业分析师朱丹峰表示，从整个政策团、产业团、消费方来看，国家这次将重权处罚。这段时间，很多处罚都是20万、30万韩元，这一般不会对企业感到痒，给企业留下了侥幸心理。

这次达利集团事件，朱丹峰

认为整个国家对于知名企业、大企业的处罚力度在不断地加强。整个处罚力度加强的背后，更多是整个中国司法理念、司法的思维模式的进步。企业一旦犯规，国家都给予大力度处罚，可以震慑一些企业存在的侥幸之心。从整个生态圈来看，这一次处罚较为到位，对于中国食品产业结构的提升，有着标杆性的作用。

达利食品成就福建首富 多次爆出质量问题

公开资料显示，达利食品创办于1989年，于2015年11月20日在港交所上市，当日市值达到684.7亿港元，成为中国旺旺后港交所最大的食品股。

福建达利食品公司玉溪工厂，和其正凉茶生产车间。 图片来源：视觉中国

达利食品上市后，掌控了85%股权的许世辉家族的账富超过500亿人民币。2018年10月，福布斯发布了2018福布斯中国400富豪榜，许世辉以627.9亿元的身价登福建首富“宝座”。

达利食品创立以来，常被外界称“一直在模仿”。有业内人士对记者表示，“达利园模仿的是好丽友、乐虎模仿红牛、可比克薯片模仿的是乐事”。

2018年财报显示，报告期内，公司实现营收208.6亿元，同比增长5.4%；实现净利润为37.2亿元，同比增长8.3%。据新京报记者统计，2012年-2018年，达利食品营收从108.35亿增长至208.6亿，利润从6.71亿增长至37.2亿，利润实现近5倍增长。

不过，自2015年上市以来，达利食品的营收和利润增速开始大幅下滑。2016年财报显示，达利食品营收增幅为5%，这一数据在2014年和2015年分别为12%和16%。2017年，达利食品营收197.99亿元，增速为11%，2018年达利食品的营收增速又跌落至个位数。

达利食品表示，利润率的提升源于公司主动控制营销费用。由于王老吉、加多宝等凉茶巨头反攻，公司和其正凉茶市场份额减少6.3%。公司及时止损，减少在凉茶方面的营销费用。

这并非和其正第一次出现收入下滑。数据显示，2017年和其正收入下滑至25.21亿元，当时，达利食品在公告中称，2017年凉茶市场整体增长乏力且行业竞争加剧。

香颂资本董事沈萌表示，凉茶市场上王老吉和加多宝是全面的竞争，投入巨大，市场趋于饱和，和其正的市场空间被压缩。达利缺乏品牌影响力，只能在中低端市场投放。

朱丹蓬表示，达利以休闲食品、饮料为主，整体来说，整个行业发展处于低增长阶段。达利食品的创新性不是很强，所以增长速度出现波动，符合其自身综合实力的发展现状。

不仅如此，达利食品旗下子公司曾卷入“质量门”。中国质量新闻网信息显示，5月28日，安徽省市场监督管理局发布特殊食品监管处日常监管信息通告，经过飞行检查，马鞍山达利食品有限公司存在“白砂糖型式检验报告缺少菌落总数，不符合企业原料验收标准”的问题。天眼查显示，马鞍山达利食品有限公司为达利食品集团有限公司的全资子公司。

这并非达利食品集团首次被指出产品涉及菌落数量问题。

国家食品药品监督管理总局官网显示，2015年7月30日，四川省食品药品监督管理局公布的抽检情况显示，成都达利食品有限公司生产的“好吃点”香脆核桃饼菌落总数（CFU/g）为4000个单位，而标准值应小于等于750个单位。

另外，国家食品药品监督管理总局官网显示，2016年11月14日，云南省食品药品监督管理局发布抽检信息显示，在2016年6月30日的抽检中，达利食品集团旗下品牌“达利园”法式软面包菌落总数严重超标，公告中显示菌落总数（CFU/g）参考值应小于等于1500个单位，而抽检的数据则达到280000单位，超标达186倍。

新京报记者 张泽炎 编辑 徐超 赵泽 校对 何燕

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