1月12日，在国内新兴饮料品牌元奇林举行了纤维茶媒体沟通会及新产品发布会，向外界公开了该产品升级的很多细节。

纤维车的负责人安迪表示，草本车在日韩Hikori多年来一直畅销，深受有养生瑜伽的消费者的喜爱。但事实上，草本茶起源于中国。宋代有草本茶的配方，所以后来也被称为“韩方茶”。但是之后瓶醋本茶在国内发展不好，市场上很多年没有看到国产无糖草本茶的代表性品牌，消费者想喝草本茶，甚至想日韩代购。

2021年，元起林推出无糖草本茶——纤维茶，是因为国内消费者的健康需求持续提高，感受到对优质草本茶产品的巨大需求。袁起林要让国产饮料品牌重新拥有草本茶的口气。

作为园林的第一款无糖草本茶，纤维茶被消费者认为是养生和营养的产品概念。目前，纤维茶已获得多项国际奖项，纤维茶玉米须茶目前在国内玉米须茶饮料中排名第一，在国内无糖草本茶饮料中排名第一。在此次发布会上，纤维车推出了概念“完整车”，这是对内部研发力、产品力的又一次挑战，也为消费者提供了更加方便的养生方案。

安迪表示，完整车仍然是概念产品，暂时没有大规模的店铺计划。

国内第一的玉米须茶

年轻无糖香草“保健茶”

安迪解释说，草本茶是草本植物配的茶饮料。与原叶茶相比，最大的区别是没有茶叶，没有咖啡因，适合大多数人喝。

超级车在日本和韩国已经火爆了很多年。2021年，超本茶在日本(即茶叶市场)占有不小的份额，最受欢迎的茶饮料前十名中有四个都是超本茶。韩国更加突出。超市货架被草本茶占据了一半以上，草本茶长期占据喝茶前十名。其中，仅玉米须茶一年就卖40多亿韩元。

但是反观中国市场，近年来没有出现具有代表性的国产无糖草本茶品牌。

中国消费者不是没有对无糖草本茶的需求。纤维车的产品经理在访问用户时发现，白领们定期在新加坡、韩国等地购买玉米须茶，进行“消肿”。很多具有养生意识的消费者用菊花、黑枸杞等植物原料冲泡生茶，但有些草本茶需要煮很长时间，所以也很难操作。

“但事实上，日韩的草本茶的早期配方来自中国。”安迪的表现。蒂姆翻阅古籍时发现，草本茶原来是中国古代宫廷的“大茶饮料”，当时用枸杞、菊花等材料泡茶是一种非常流行的方式。中国民间自古就有煮玉米须水的养生习俗。“要煮玉米来消除水肿”的方法在中国很多古代医药典籍中有记载，玉米是药茶制成的，也有助于治疗糖尿病和高血压的功效。

但是随着生活节奏的加快，年轻人不愿意浪费时间煮草本茶，很多民间配方得不到良好的传承和发展，逐渐脱离人们的视线，近年来市场上也没有出现有代表性的国产草本茶品牌。

“我们想找回草本茶的口气，做出好吃、对身体好的中国无糖草本茶，让消费者方便地喝，长期饮用，达到养生效果。”安迪的表现。

她介绍说，作为国产无糖凉茶，自2021年7月完成品牌升级以来，她已经取得了一些成绩。业绩连续两年增长300%，去年9月中旬纺织车前8个月业绩超过亿，同比增长10倍，成为园林新晋亿级品牌。

2022年双十一，纤维茶在整个茶饮料排行榜中排名第五，超过了三益和比塔。分析去年0点发布的无糖茶行业报告显示，纤维茶玉米须茶目前是国内玉米须茶的龙头，也是草本植物茶饮料的龙头。

发表概念新产品“完整车”

姬姬

其实在品牌升级前，纤茶曾经走过一段弯路。Andy在发布会上介绍，纤茶的前身“健美轻茶”在2017年便已立项，当时在元气森林内部引发了讨论，大部分人认为草本茶在国内没有被验证过、没必要冒风险。最终还是创始人唐彬森拍板：“今天的小众不会一直小众。只要对用户好，更健康，就值得做。”

在此之后的三年里，健美轻茶虽然用户口碑很好，但一直销量平平，也曾数度面临被“淘汰”的风险。

2021年7月，健美轻品牌升级为无糖植物茶饮“纤茶”。配方上，纤茶突出了药食同源的共性特征，坚定了“轻养生”的概念；口味上，纤茶根据现代人常见的养生需求，通过多种原料复配让产品好喝、自然回甘；包装上，纤茶在瓶身上加入了大气的中国色和模拟古书样式的白色条幅等中国风元素，突出了东方禅意的美感。

Andy介绍，目前纤茶的主力品是玉米须茶和桑椹五黑茶。玉米须茶在网上也被称为“V脸水”，被认为是黑咖啡的替代品，深受明星和年轻女性的喜爱。桑椹五黑茶中添加的黑米、黑芝麻和桑椹，被认为有补气养发的功效，广受压力大人群的喜爱。

“纤茶希望给年轻人提供更好的轻养生解决方案，帮助压力大、生活不规律、有亚健康困扰的年轻人们更轻松的照顾自己的身体。”Andy表示。

本次发布会上，纤茶也发布了一款概念新品——十全茶。十全茶的负责人Rita表示，十全茶的灵感来源于中国古代的“十全饮”。“十全饮”的配方最早出现在宋代，此后一直被历代宫廷医官沿用，被认为有养气育神、温暖脾肾的功效。

十全茶以人参为主要食材，添加了枸杞、桑椹、九制黄精等十种食材，结合当下消费者的口味，调配出适口的味道，也保持了纤茶“药食同源”的产品特色，而且无咖啡因、无糖，符合现代年轻人追求养生、健康、滋补的需求，适合多年龄段用户饮用。

为了还原现制、熬煮的味道，“十全茶”团队聚集了元气森林内部在茶饮领域最有经验的研发老师，在北京、上海、杭州三地同步实验。“这款产品可以说代表了元气森林目前最强的研发实力。”参与十全茶研发的朱迪表示。

她回忆，研发团队对10种食材累计超过460次选料，超过300次食材味道组合拼配测试，才最终得出大部分人喜爱的口味调配方案。在口味调研中，十全茶获得了76%受试者的喜爱。

Andy表示，由于这款产品配方还在持续迭代，目前不会大规模铺市。“我们希望通过十全茶传达纤茶的理念，引起更多人对养生的关注。也让年轻消费者在面对生活、工作、学习中的压力场景时，想到有一款产品能帮助他们缓解调整，恢复好气色。”

“我们希望元气森林无糖草本茶，能成为国内无糖养生草本茶赛道最有力的领头羊，带动这个赛道不断拓宽，将更好喝更健康的养生饮品带给更多消费者。”Andy表示。

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