指南：如果2012年没有注册微信公众号，则需要在2020年申请微信视频号。
作家|院长
编辑|赵祖康
“微信简短的内容总是我们要加把劲的方向。如果顺利的话，近期就能见到大家了。”
2020年1月9日，张小龙故意缺席了在微信广州举行的公开课。相反，这是一段12分钟的视频，内容是对“信息互连”的7点认识。其中不乏对微信及内容生态的深刻反思。
在视频的最后部分，张小龙回顾了微信公众号的发展过程。一大遗憾是，以“文章代表”为代表的“长内容”总是公众号的主要形式。“简短内容”没有面向大众的分发渠道。我们在简短的内容方面有一定的遗漏。”。
韩元：2020年微信公开课pro
“不可能要求每个人每天写文章。“张小龙的结论是：“与公众号相比，一个人缺乏创作的手段。”
最近，这个载体开始出现在公众的视野中。刺猬公社(ID: Ciweigongshe)表示，在微信搜索页面上，为部分用户登录“视频号码”独立门户，专门发布视频和照片。
2020年1月下旬，微信仅将视频号码的示范地区限制为广州、成都、西安等城市的部分用户。目前，相当多的北京地区用户也进入了测试入口，内部范围大大扩大。张小龙说的简短内容，这次真的来了。
在微信内植入Ins吗？
微信《影像梦》由来已久。
2018年，微信开发了“看短视频”小程序、瞬间视频等短视频功能。2019年8月，微信首次联合快运，开始了“观看视频”，然后，公众号视频在原来的申报标签上，一度被视为微信力量短视频内容。
短视频领域与微信相关的动作绘图：刺猬公社
从那时起，很多视频创业者开始微信传播和分发。有一段时间，微信成了短片的新发泄口。张小龙在微信公开课节目中“预告”微信简短内容，这引起了人们对微信简短内容形态的猜测。
现在视频号码开始规模内测。张小龙所说的“简短内容”，落地形式也确定为“视频号码”。视频号码以视频闻名，但其内容不仅仅是视频。通过申请的用户，可以上传1分钟以内的视频和9张照片。申请发表资格也几乎没有门槛，机构和个人用户都可以申请。
在内容展示模式下，微信视频号码像Ins和绿洲。与这些短内容平台相比，视频号码采用了几乎一致的内容显示形式，点赞、评论等交互形式也差不多。
在微信内容显示模式下，没有进行太多的创新，而是集中精力提高交互。在视频号码中，用户可以直接转发朋友圈和微信聊天场景，也可以查看陌生人的评论。扎根于微信生态系统的中国版Ins将比另一个灶台、模仿Ins的短内容产品更具交互性。
微信发力短内容的时间和野心
“我们粗心的行为会导致信息洪流的变化。张小龙在2020年微信公开课上传达了对微信“力量”的认识和判断。
在微信产品方法论上，往往很少对产品进行大规模的调整。很多功能瞬间出现，正是因为微信，在庞大的新产品流量中感到不安，所以为了这个目的不惜放弃夺人眼球的新功能。(Twilling，Twinstone)(Lington)2016年初，朋友圈付费照片、2019年末朋友圈表情评论都是认为张勇的绝佳注脚。
微信搜索页上的短视频门户和用户主页
向搜索页面添加较短的内容门户比重复朋友圈功能重要得多。此时，微信线路的主要功能增强明显经过仔细考虑和分发。
2020年，微信公众号急需进行“新旧动能转换”。
最近一两年，
，”打开率下降“始终是困扰公众号创作者的一大问题，公众号的”阶层固化“也变得越发凸显——早期大号地位稳固，后来的公众号创业者只能慨叹错过了内容红利期。用户也能感觉到，最近一段时间杀出重围的微信公众号，已然寥寥无几。
固化的内容生态显然是不健康的。在此时引入新的“负熵”，成为微信稳固内容护城河的必然做法。
此外，以短视频为代表的“短内容”，一直是微信甚至腾讯在内容平台中的短板，也是微信团队念念不忘的缺憾。曾经与短内容失之交臂的微信，正想着用这种方式查漏补缺。从内部产品迭代和外部竞争压力、市场需求的角度看来，短内容都已经是微信需要优先进化的方向。
不用替朋友圈操心，它不会变成QQ
提到微信中的图片和视频功能，用户最先想到的一定是朋友圈。
视频号的位置紧挨着朋友圈，就在朋友圈入口的正下方。当微信的发现页上，突然有了两个同样承担短视频和图片功能的入口，不可避免地会产生一些功能上的重合。视频号中的图片功能和朋友圈完全一致，唯一的区别在于，视频号中的短视频长度达到1分钟，突破了朋友圈视频15秒的限制。
视频号也没有设置创作者门槛，在用户上和朋友圈也完全重合；此外，其内容可以转发到朋友圈，但朋友圈内容不能转发到视频号中。这就出现了一个问题——朋友圈会不会在视频号上线后被渐渐边缘化，就像微信出现后的QQ那样？
可以预见的是，朋友圈并不会被弱化，而是在微信进化的过程中，和视频号等其他产品融合发展，共同服务微信内容生态。早在2019年底，微信就开始发力看一看、搜一搜等内容渠道，在朋友圈和熟人社交体系之外，开辟新的内容分发场景，帮助用户借助兴趣、职业等元素打开新的视野。
视频号的图片（左侧）和视频（右侧）展示形态对比
视频号也不例外，微信并不想边缘化朋友圈，而是为公众号的内容创业者提供一个多样化渠道。它与公众号的“单向透明”（只能单向转发视频号到朋友圈），也在某种程度上是对朋友圈内容的丰富。
但这并不意味着视频号对朋友圈毫无影响。微信始终将朋友圈作为一个“轻度分享”的内容渠道，不鼓励在其中转发过多营销和商业化内容。比如，在朋友圈中复制式转发的图片、文字和视频，往往会被检测出来加以折叠。
视频号的出现，给了有营销推广需求的用户新的选择。
以朋友圈中的微商、代购为例，他们经常需要发送小视频、图片等“短内容”，但朋友圈的发送效果往往受到好友数量的限制，也会受到被动折叠等因素影响。更加开放的视频号，也将帮助朋友圈“疏解”商业化内容的压力，促使朋友圈环境回归轻分享空间的本质。
我们会看到微信的第二次内容爆发吗？
公众号是微信内容生态的第一次爆发。它”造就“了一大批”公众号网红“。直到今天，公众号仍是微信内容生态的基石，也是品牌主进行营销推广的必备工具，甚至还养活了几十乃至上百万内容创作者。
如今，一个在体量上可以比肩公众号的新渠道来了。
视频号的内容形态类似Ins和绿洲，短视频和“9图”这两种短内容载体，意味着微信想要植入的功能，瞄准的是抖音和微博。借助微信社交关系网的赋能，视频号的重要性，也将很快被内容创作者和品牌主所认识。
如果在2012年错过了公众号，最好不要在2020年错过视频号。
上一轮“长内容”的红利消散后，”短内容“，特别是以短视频为代表的“短内容“，仍处于战略机遇期。顺应这个趋势的不仅是微信，微博热推的绿洲、持续火爆的小红书，都在迎着“短内容“的风口试图加速起飞。
短内容创作者的“待遇“也水涨船高。对于短内容创业者而言，庞大的用户基数，使得微信视频号本身就是一个比其他短内容产品更好的平台。背靠微信大树，即使创作者当不了KOL，还做不了KOC吗？多一个渠道，就多了一分被用户看到的机会。
腾讯官方视频号关于“视频号”的说明 （禁止套娃！）
视频号也将是“成熟“公众号创作者的新舞台。在视频号中发布短内容时，创作者被允许附上公众号链接，可以帮助公号实现微信内部的“合规”导流。如何用短内容的表达形式，更好地传播长内容在深度、全面等维度上的优势，也是“传统”的长内容创作者需要考虑的全新课题。
“信息的宽广度和质量，一直是微信想要解决的问题。”
张小龙在2020年微信公开课Pro演讲中如是说。当微信用视频号这种方式落地“短内容”，扩展“信息宽广度和质量”时，微信不断延展的地平线上，新的机会也如朝阳般冉冉升起。