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走高级奶茶路线的“奈雪和车”悄悄地改了名字。

最近，网民们表示，当地的NEUKI新店招牌将原来的“NAUKI”(日式罗马音)改为拼音“NAUI”，字体变成了线条更平坦的版本，LOGO的中文名称“NEUKE和LAID”也变成了“

从名创优品到元基林、奈雪的车，热衷于日系元素的中国品牌正在悄悄地改变战略。

奈雪的茶是“七年之痒”

“第一次和奈雪喝茶的时候，我以为是日本品牌的奶茶店。”一位网友这样说。

2015年11月，内雪的汽车第一家店在深圳开业。2017年12月，该品牌开始走出广东地区。官方网站称，其名字的由来是创始人彭心的网名“奈雪”。

但是这个介绍不能解释品牌名称为什么要使用日语“_”和日式发音。其实这个名字和logo风格都显示出日式清新的品牌诉求，但从创始人到品牌都与日本无关。

奈雪的车北京某门店。宫宏宇照片

目前，7年日本式名字的奈雪产生了“7年之痒”。

关于改名，奈雪的车相关人士回答媒体说，这是奈雪7周年品牌升级动作，以后将在全国范围内更换。

中信财经目前NISOLE的车官网logo仍然是“NISOLE的车”，但微博、小红书等社交账号、微信小程序、外卖平台等在线销售平台都开始使用中文logo“NISOLE的车”。

“贴日本式标签”是很多品牌的成功密码

日本品牌被认为是家电、汽车等制造业、食品、零售、快速淘汰等高质量的象征，日系品牌对中国市场产生了巨大影响。制造业巨头三菱集团、中国大妈疯狂的日本马桶盖，到处都有“Maded In Japen”销售神话。

“进口商品=高级”过去是消费者的传统印象，成为很多“玄良期”的中国品牌选择“日式标签”的重要原因。随着消费者沉迷日系品牌“精致”和“匠心”，贴上一系列“日式标签”的网红品牌也取得了巨大成功。其中，创宇品、元奇林、奈雪的车都以这种方式取得了成功。

全身是“哎呀”10原点的名创制品。融合大量日本元素，操纵品牌“颠覆战”——，模仿日本品牌“无印良品”的设计风格，品牌定位“撞脸”日本品牌“大创”，一跃成为国内著名的“生活号水泡店”

袁纪林创始人汤文森在接受媒体采访时亲自承认。“我们真的成立了一家日本公司，日本有十几个人在研发。一年后，我们觉得会出问题，所以告诉球队不要做。所以我们后来强调了“燃烧”者、“钚”者。我们要像日本圣德里一样，把威士忌放在大汉字上，卖给全世界。”

但是唐彬森说：“整个亚洲文化受到中国文化的深刻影响，无法严格定义是日语还是汉字。”

营销“颠覆”，品牌纷纷与日系元素“哈尔石”

成功也好，搜狐也好，失败也好。随着国潮的兴起，获得“日式标签”红利的品牌们在营销上开始了“花式颠覆”。

2021年6月，农夫山泉在宣传新型苏打泡沫水时使用了“东框白道产自日本福岛县”字样，涉嫌虚假宣传。今年8月，由于Chipao玩偶被称为yeki服饰，引起公众愤怒的著名创作品被网友标榜的日本设计师“三泽纯度”都是虚无缥缈的。

过去的“销售密码”现在变成了“日式标签”品牌无法用语言表达的“阿克莱斯的发端”，一个品牌开始与日本元素“哈尔石”。

商超架子上重命名的园林。左右晴

2020年“是日语还是汉字”的元气森林不能严格定义。在网站上启动了新标识，将网站的主标识变成了产品宣传海报，全部变成了汉字“器”。明昌优品在“颠覆”上热搜后，已经不得不从2019年末开始推进“脱日化”工作，发表一系列道歉声明，更换店门、店铺装修、商品标签、宣传材料中的日本元素。

如何看待品牌营销接连撕“日式标签”？

本期资深编辑辛坦。