编辑指南：最近，很多用户发现抖音(抖音)推送机制发生了新的变化，向粉丝推送过渡的趋势也意味着逐渐添加抖音(抖音)个人域。那么，这种趋势对抖音(抖音)创作者有什么影响呢？本篇文章中作者解释了最近测量抖音(抖音)内“铁粉”功能的情况，让我们一起看一下。

抖音(抖音)推送算法发生了新的变化。

最近，一位用户在抖音(抖音)内开始内测“铁粉”功能，平台在细则中强调“将增加视频的铁粉曝光量”。

这被业界认为是对流量推送机制的抖音(抖音)调整，算法逻辑可以从“标签”推送转变为“风扇”，风扇流量比例可能会增加。

简单的理解是铁越多，视频的初始流量越稳定。与此同时，如果铁粉没有获得对单一内容的认可，视频也很难进入下一个流量池，获得更多曝光的机会。

粉丝价值扩大，对创作者来说将面临算法变化后的短暂“阵痛”。据悉，面对规则调整，部分从业者开始调整账户运营战略，暂时不适应铁规则，出现了断崖式粉。

“铁粉”这个新功能会给视频流量带来什么变化？抖音(抖音)创作者还将面临哪些机会和挑战？我们与服务员交谈，试图对“铁粉”功能进行全面解释。

一、“铁粉”功能如何改变抖音(抖音)推荐机制？

定义铁、抖音(抖音)账户的“核心粉丝”具体解释说：“对作品长期的热爱、广播完成、互动数据远远高于平均水平。”

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但是，这个“远高于平均水平”该如何定义，平台还没有给出具体的数据标准。

一直以来，抖音(抖音)粉丝们在业内被戏称为“没有价值”。因为粉丝对内容流的影响非常弱。此前，在一些百万分钟的账号上，有报道称粉丝对视频流量的贡献比例仅为10%。

“根据我们的经验，以前的视频发送后，粉丝和其他观众能看到的概率差不多，主要以内容标签分发。”

具体的算法机制是黑匣子。业内人士一般将抖音(抖音)推荐算法解释为“标签”推送，在内容和用户都贴上标签后进行匹配和推送，并根据广播率、评价赞等因素决定是否将内容推送到更大的流量池。

“抖音(抖音)”表示，在“铁粉”功能上线后，“将增加对铁粉的视频曝光”。这意味着粉丝可能是视频内容的第一位观众。

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一位业内人士表示：“抖音(抖音)(WHO)不会完全颠覆以前的算法，但需要增加基础流量池的粉丝比重。以前是10%，调整后的比率可以超过50%。”

也就是说，粉丝对内容传达赞的评价和播放率数据会对视频能否进入下一个流量池产生重要影响。要想在作品中有更多的流量，首先要让这些“铁粉”得到认可。

为了让视频稳定曝光，创作者必须提高铁的数量和比例，将更多的普通粉丝变成自己的“铁”。

因此，该功能在抖音(抖音)后台被称为“粉丝增长”。

暂时无法适应这个规则的账户，内容冲击爆款的随机性可能会相应下降，也可能面临不小的流量危机。有业内人士的反馈，最近出现了部分账户流量的断崖式下跌，可能与“铁粉”规则有关。

第二，铁粉收费率是其他人的6倍以上，抖音(抖音)(WHO)正在增加使役。

调整规则算法可能是因为抖音(抖音)想最大限度地提高粉丝的价值。

根据QuestMobile今年早些时候发布的《中国移动互联网发展启示录》数据，目前中国网民的总规模达11.67亿人，用户规模增长速度稳定放缓，呈现稳定趋势。

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中文互联网进入存量时代，流量红利见顶，如何最大化利用当下流量的商业价值，成为不少内容平台的重中之重。

2021年11月18日，在字节跳动的商业化产品部全员大会上，国内广告收入停止增长的消息传出。抖音的6亿日活数字，也已经很久没有更新过了。

作为一个商业组织，算法也是为了服务于商业，提升商业收入，“铁粉”是突破口之一。

2021年末，在今日头条的生机大会上，头条方面表示正在重新评估粉丝的价值，有长期阅读粘性的铁粉每次打开头条基本都能看到创作者的内容，互动情况也会影响后续分发。

而在抖音这边，在对“核心粉丝”的内测细则中透露了一个数据：

铁粉在整体粉丝中的占比很低，但抖音中一半以上的付费行为是由铁粉贡献的，其付费率是其它人的6倍以上。

行业研究者小俞表示，这一算法调整或许与GPM有关（即视频每千次播放产生的GMV）。他认为抖音将增长重点放在电商，在兴趣电商基础上提升转化率。

“按照原来的逻辑，假如视频有500播放量但一大半都是第一次看的人，观众大概率不会买单，转化率是不高的，而推荐给熟人会带来更多的信任转化。”

从去年开始，抖音就通过《2021抖音私域经营白皮书》来表明其对布局私域的兴趣和倾向，“私域建设”还作为抖音电商的年度10大关键词被提出。

公开数据显示，截至2021年上半年，抖音企业号商业内容日均观看量高达200亿，企业号用户累计创建粉丝群数量超290万，累积粉丝互动量超过1.3亿次。

这是第一步，而“铁粉”规则是抖音私域流量的进一步布局，从企业号到全平台。

一个理想的状态是，在这一新规的驱使下，为了保证内容流量，创作者不断将普通观众转化为自己的铁粉，随之带来更多的付费行为，创作者的收入也随之增高。

抖音短剧创作者林杉团队认为，这一推荐机制能让粉丝及时看到最新作品，也能快速了解粉丝对内容的满意情况，及时做出调整。

不过，尽管被内测到“铁粉”功能，目前，林杉还没看到这一功能对账号的内容创作和流量产生的具体影响。

三、或将利好中腰部账号？创作者应该如何去应对

算法的改变直接影响了创作者的运营思路。

尽管都说“内容为王”，但很多创作者也认为，爆款的出现更像是“玄学”，有时爆款创作者自己也说不清是什么原因。

这一次，抖音让爆款“有迹可循”了一点：增加铁粉数量，做粉丝爱看的内容，流量可能更好。

平台也给出了提升铁粉的几种方式：在评论区和粉丝互动；提高视频发布频率；创作日常内容；定期与粉丝直播互动等等。

有博主表示，如“铁粉”规则全面上线，确定能帮助获取流量的因素，除了优质内容外，主要靠达人和粉丝之间的联系。

对中腰部以及尾部账号而言，或许也是一个新的机会。通过提高粉丝粘性和铁粉比例，有可能和头部账号一样进入更大的流量池，也有概率改变内容红但账号却不红的情况。

但林杉也指出，这种流量机制有可能“不利于账号的转型和方向的改变”。

创作者需要更多去考虑现有粉丝爱看什么，对内容进行“大刀阔斧”调整转型的情况应该不再多见了；也要思考如何克服粉丝的审美疲劳，变与不变需要踩在一个平衡点上。

毕竟，要提升老粉的完播率、点赞转发等数据并不是一件简单的事情，这群已经对达人十分熟悉的观众也需要被新鲜的内容刺激。

铁粉数量变化

与此同时，在私域流量被重视的同时，账号获取公域流量的面就会缩窄。一位熟悉抖音运营规则的行业人士指出，之前常见的添加账号标签，或直接在有粉丝基础的账号上重新运营新账号的操作，将变得更困难。

不过，正如上文所说，抖音也不会完全颠覆一个被市场验证有效的算法机制，即使从标签推荐向粉丝推荐转变，也不意味着“标签”会被淘汰。

上述业内人士还认为，“短期内不会有太大变化效果，铁粉目前也只是内测，是否能覆盖整个生态还未可知”。在他看来，抖音一定会在算法机制良性运行的基础上，再提高转化效率。

作者：松露；编辑：张洁；微信公众号：新榜（ID：newrankcn）

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