编辑指南：在微信公开课节目中，张小龙就微信十年的变化发表了演讲，从微信早期的社交聊天软件，到今天的公众短视频、直播，都是适应时代变化的过程。这篇文章的作者分享了关于微信公开课PRO的几点想法，我们一起看一下吧。

这是我开始写的第一篇与产品相关的文章，正是受2019年微信公开课张小龙演讲的启发。2020年微信公开课张小龙讲了20分钟。相对来说，包含信息点较少，所以没有写文章。

今年，仔细听后，有很多点，包括身份ID、视频、直播等。我想和大家一起讨论~

一、身份id:身份的核心是连接。

1. 怎么定义互联网时代的身份ID？

在今年的公开课上，张小龙提到，长期以来，微信最大的价值是所有人的微信ID，但这个ID是社交网络，视频号码的出现填补了公共信息领域微信的不足。这让我更加深入地思考互联网时代的身份ID是什么，以及它有什么意义。

ID具有稳定性、连接人和信息，可以被视为能够唯一识别自己的一系列号码或证明。

在现实生活中，身份识别很容易理解。身份证(在小范围内，名字也起着同样的作用)这个ID绑定了我们的身份信息、金融信息等，基本定义了作为社会人的存在。

在互联网上，PC时代，企业和广告主的ID是网站，如果个人非要说的话，登录朋友信息的QQ账号承担了这个责任。

在移动微信时代，APP取代浏览器成为流量中心入口，ID根据割裂的生态系统四分五裂，互联网乃至毫无疑问包含着个人的身份信息。因为与现实关系链的强烈联系，所以不是唯一的身份。支付宝承载了很多人的财务身份ID，钉钉、脉搏等充当了很多人的工作身份ID。

2. 连接增益价值

这种身份标识受到欢迎的原因是，一旦建立，迁移成本就很高。

人都厌倦损失，本质上，他对某个产品的消费深度和广度越高，他离开这个产品就越困难。这种稳定性除了产品的可测试错误空间外，还提供了非常广泛的通用性。根据产品本身的身份ID信息，四处伸出触角，如微信发力支付或短视频，就能取得好结果。

去年想到春招的时候，和面试官谈了一个问题。移动互联网时代百度落伍的原因之一是百度没有确立用户的身份ID。搜索浏览是连接人和信息的行为，但并不直接连接人和人。本来贴的是机会，但转换太晚了，几步臭棋也基本上切断了这种可能性。

3. 人究竟需要几个身份ID？

这部分我主要想讨论的是这样的问题。如果微信是社交连接的身份ID，微信触角不是可以无限延伸吗？本质上是因为个人的财政信息等与个人身份有着强烈的联系。

我个人认为不是这样。互联网上的身份ID可以根据开放程度分为几类。

个人身份ID:代表是Facebook、微信等。每个人都有。绑定现实社交关系的身份ID，向朋友开放。公共域ID:表示Twitter、微博等。发布的内容谁都可以看到，具有创作者属性。看不见的人的身份ID:朋友，有些不想在公众面前展现的人意味着陌生和探询，但事实上MAC MAC MAC在某种程度上被认为是这样的。从上到下，其价值和兼容性都在下降，个人空域看不到人，个人身份ID的价值最高。但是，与公共域ID的兼容性也存在问题。微信公众号是一次不成功的尝试(只有在允许所有人设置公共域ID的层面上，内容生态上是一次巨大的成功)。视频号码我也看不清。在同一个系统中，空域和个人域不能混乱。我怀疑这样空域是借力还是纠缠。(*注：注：注：注：注：注：注：注：注：注)

二、视频和视频文件

1. 视频文件会被消灭吗？

条龙在演讲中提到了非常有趣的观点。

无论是文章还是视频，他们的存在价值都是人们看到或分享的。显然，文章和视频需要传播的载体。

在此基础上，他提出了本地视频文件，但却是原始数据，应该被淘汰。这个观点可以说是没问题的。文件格式的信息比附加在载体上的信息缺乏附加值和社交联系。在某种程度上，最好的消费者视频体验是基于载体形式的消费和共享。

但是我们再想想这种情况是谁造成的。

作为微信、社交网络(SNS)无可争议的霸主，微信以载体的形式共享快速等各频道的震撼视频，并把这个共享载体的权利掌握在自己手中。

这不是无声垄断吗？

是的，微信现在提供了视频号码的选项。问题是，微信剥夺了用户共享视频载体的选择权。用户要么适应微信视频生态，要么继续以不好的文件格式共享视频。

互联网崇尚的开放自由在绝对利益面前也像纸一样脆弱。这种行为可以理解，但这是真的。

PS：字节跳动谢欣称微信封禁飞书系列产品、淘宝链接在微信无法复制，微信的封杀触手正在伸向更多的领域。

视频文件是否会消失我并无法给出一个确切的答案，但微信一日封杀，只要用户还在其他平台有视频消费需求，视频文件就难以被消灭。

2. 视频号：私域or公域

抖音和视频号的呈现形式

基于强社交分发的视频号，是微信对于视频内容生产消费时代提出的解法；我对此存在一定疑问，首先需要定义清楚视频是面向私域还是公域的。

我认为视频是主要是属于公域的，主要理由有两点：

• 从创作难度和成本上来说，视频远高于图文，用户花费大量时间精力做出来的视频，一定是想让更多人看到的，私域的流量是满足不了这种需求。
• 从传播门槛来说，视频是远低于图文的，视频直观，用户理解成本低，这种高成本低传播门槛的内容天生适合公域分发。

当然，并不是说私域对于视频传播无价值，私域可以作为极其优质的内容冷启池，这一层面上，微信视频号起点非常之高。

那么第二个问题，视频号究竟是私域还是公域的？

在微信的设想中，视频号一定是属于公域的，这个从张小龙的演讲中多次阐述可以论证；但有点拧巴的是——微信一直强调让人人都能很容易通过视频化的方式去公开表达内容，这个初衷没错，但是关键在于，普通人的表达具有消费价值吗？

我们可以肯定地说对于私域是有的，朋友家人等对于你表达的内容是有窥探、消费欲望的，但对于公域呢？

公域是极容易形成用户阶层的地方，我们可以看到市面上所有的公域产品，做的成功的形态大都是媒体社区，如Twitter、微博等，都是大V和明星带动社区的讨论等；而作为寄生在私域产品中的视频号，能起到媒体社区的作用吗？

当然视频号可以向ins的方向发展，那么微信本身的属性对于做成这件事情究竟助力有多大呢？

三、直播：新的内容形态？

人人都直播的时代会来吗？

公开课上，张小龙提到了一个很让我受启发的观点：

直播比短视频的生产更容易，是因为拍一段短视频是需要有内容准备的；而直播，是不需要准备内容的，它就是日常聊天。这是一个非常巨大的差别，直接降低了表达的门槛；这是一种轻松的表达，普通人也能够去生产出来，朋友也更愿意去消费。

这让我审视，从内容形态上来理解直播的话，直播是不是有机会成为下一个世代中内容表达消费的主形态？

首先我们需要了解一个问题，直播是什么？翻找到网络直播的定义：

在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频）导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。

这样看，直播的形态是非常丰富的，直播并不一定要将摄像头对准自己，从更宏观的层面上，可以理解为一种自我视角的外延展示；这样理解的话，直播的压力就会减轻很多，普通人也可以随时随地直播，父母给儿子直播传授怎么修水龙头，朋友直播自己在海外的旅行见闻等。

因为内容形态的丰富性，直播时段的非固定性，使得直播是一种可以随时发起，随时观看的内容，非常轻度也非常容易被消费。

至于是私域还是公域，直播根据受众的不同可以跨越私域公域；其长远来看，无论是从形态还是内容，确实有非常高的潜力可挖掘，目前直播并不存在普通人都愿意且可以尝试的载体，这是不是证明直播还存在机会？

想象一下，未来的智能交互中枢从手机过渡到了眼镜（可见的未来），直播的发布成本和观看成本更加低廉，不用举着一个手机，而是将你眼中的世界与他人分享，这是种多么自由、多么富有想象力的表达方式。

四、总结

洋洋洒洒三千多字，关于身份ID、关于视频、也关于直播，最重要的是关于我们每个人自身如何看待周围、看待世界、看待未来，肯定有很多幼稚、愚蠢的想法会呈现出来；但世界是他们的，终究是我们的，不惧表达，不畏展现自己的无知，这也是一种年轻的态度。

最近很喜欢的一句话送给大家：What rough beast, its hour come round at least.（何等野兽，终于等到它的时辰。）

与诸君共勉~

#专栏作家#

随心将夜，微信公众号 : 互联网菜鸟产品进阶之路，人人都是产品经理专栏作家。关注社交赛道和社区发展，擅长分析行业趋势。

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