成功的品牌都持续保持着年轻的品牌形象。有没有代表“年轻”的字体？是的，这是Helvetica字体！很多奢侈品老牌一致从原来的logo升级为统一的Helvetica字体。
上图显示了变化最大的Burberry，2018年8月，Burberry对Logo进行了近20年来首次颠覆性的变更，消除了代表品牌传统和历史的符号(Burberry《文章》)，推出了新的标志。新标志一出现，赞成的人就感觉品牌很快变年轻了，反对的人说：“实习生好像用微软word附带的黑体输入品牌名称。”
原来奢华的logo pont形状不同，每个都有独特的设计感。
为什么品牌不约而同地以看起来“退化”的方式进化？
有三个原因。
1.从13年苹果操作系统的扁平化开始，极致是主流设计风格，同时简洁扁平的风格可以在移动端自由放大缩小，达到更好的展示效果。因此，简洁的无衬线字体具有更强的传播优势。
2、年轻人简单、直接、真实。
事实上，不同的字体有不同的气质。也就是说，衬线字体是经典的，非衬线字体是简单直接的。字体表示传达信息的方式：人工的还是坦率直接的？
3.一个行业有足够的头部品牌，决定行业规则和趋势。服从规则不是随之而来的，而是利用“竞争对手经过验证的战略成果”。这保证少走弯路，不踩坑。
所以Burberry抛弃“骑士”图案似乎是一次大冒险，但事实上，品牌在升级进化过程中必然会失去部分老客户，所以大多数品牌往往会选择小幅升级。但是充分的同行证明了Helvetica字体的成功。那个Burberry的升级是完全明智的选择。
Burberry的新品牌印花受到品牌创始人Thomas Burberry名字的B、T的启发，将Burberry经典格子印花改为以白色英语B字体和橙色T字穿插的连续图腾印花。底色还是卡其色。
可以看到明显的潮牌。本来奢侈品牌和时尚牌是从起源到理念风格的两个不同的类别。许多奢侈品牌都有着深厚的历史，早期服务于王公贵族，风格高档，大象顾客众多的成功人士，因此在西方，长期以来消费群体以中年为主。(Twindows)(Twindows)潮牌起源于街头，与嘻哈文化有着深厚的关系，出生于滑板少年、朋克爱好者、涂鸦者，甚至是问题少年。风格大胆直白。所以潮牌是年轻人的品牌。因此，奢侈品和潮牌需要相互合作，奢侈品需要潮牌，需要获得更多的年轻顾客。潮牌需要奢侈品化，才能获得更高的溢价和更多的利润。
17年，法国古典奢华老兵LV和最高时尚Supreme的联合朋友圈系列爆发，成为今年最炙手可热的时尚品性。令人惊讶的是，10年前LV将Supreme告上法庭，指控他在滑板上使用LV经典印花。而且，这次合作就像两个人以前从未发生过矛盾一样。更令人不解的是，此次合作带来的巨额收益、火爆排队的现场和持续的社交媒体热潮备受关注。
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至于Supreme的字体，大家看下图找不同：
上为Supreme原本字体，下为Helvetica字体
可以看到字母“Su”有明显差别，其余几乎一模一样。这也说明了Helvetica自出现后几十年来，引领了在它之后的字体设计。
国际平面设计协会主席Massimo给予了无衬线字体Helvetica非常高的评价：“无论你朝哪儿看，你总是能看到各种各样的字体。但其中有一种可能是最多见的，那就是Helvetica。它们的存在彷佛原本就是环境中的一部分。”似乎Helvetica就如空气一般自然地存在。
Helvetica字体的诞生
20世纪50年代，世界大战后。世界呼唤民主和平，在全球化思潮和现代主义的推动下，迎来了“国际平面设计风格”，也叫“瑞士风格”。在此背景下，Helvetica字体诞生了。“Helvetica”，即为拉丁文“瑞士的”。
最终这款字体获得了全世界的认可，50年来从未更换过标识的美国航空采用了这种字体，纽约地铁标识系统也采用Helvetica字体后，这种字体几乎垄断了所有政府部门的LOGO。同时，Helvetica字体也是苹果MAC OS系统的默认字体，是松下电器、雀巢、BMW、MUJI等众多行业头部品牌的标志字体。
Helvetica的风潮当然也影响了中国的品牌，中文新老品牌字体的变化：
下图以内衣行业举例，从复杂到简洁，婷美、古今等老品牌在标志的字体与用色上，与新兴品牌都有着截然不同的风格：
总结，许范营销认为，中国的各行各业，特别是消费品行业都值得用“品牌年轻化”的方式重新做一遍，让品牌从视觉开始，就获得功能、传播、族群等优势！
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许范品牌营销：专注头部企业年轻化战略，帮助企业放大竞争优势
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