各博主及其作品的爆炸都有痕迹。作者从类别、内容、爆炸文重点分解三个账户，分析其上升部分的基本逻辑。希望对找不到方向的你有帮助。一起看吧。

如果小杨哥是抖音(抖音)天花板，百万博主是小红书顶流，小红书百万博主排在第528位。今天解体是最近粉涨得快，人设属性强，商业价值高的300万博主，包括宠物、护肤品、美国食品类，从类别、内容、爆文重点分解，分析了该粉的底层逻辑。

图1:小红书百万博主苏蒲公英背景(8月12日)

一、宠物：猫王料理

随着“它的经济”的崛起，对宠物的价值不仅仅是动物，而是像家人一样在一起，宠物在整个小红书中都受到喜爱。宠物内容包括晒太阳的日常、吃宠物的广播、穿宠物的衣服、宠物情景喜剧等。今天坐在149.5W粉丝“料理猫王”上，结合了宠物食物。

图2:“料理猫王”账户内容

简介：宠物博主，发文376篇，粉丝149.5w，赞及收藏635w，人设属性强。

内容：分享自己银色梯度猫的角度，制作好吃的食物，极大地激发用户的好奇心，宠物食物两条路线吸引人群。

增长：最近一个月增加了粉丝17W，用灰色海豚数据分析，今年4月8日和7月21日新设单日1.7W。

图：《料理猫王》近一个月涨粉的情况

解散4月8日，1日粉2.7W，互动7.2W以上的笔记本。

图4:《料理猫王》高互动性笔记

亮点：

类型：制作美食宠物的结合带来强烈的对比。烹饪通常是人做的，使用颠倒的方法。如果不用人，小宠物有什么体验，选择用户喜欢的猫来做，猫爪强调特写，猫完成整个过程，最后小猫享受美味的过程。

创作：全部内容共26秒，刺激封面彩虹云蛋糕的好奇心，从小猫爪子开始，小猫做蛋糕的过程、拍摄场景的过程、拍摄的基础，评论区也集中在猫身上，可见小红书用户对猫王的喜爱。

摘要：同一类型的账户数据都很好。比如抛弃《熊猫的日常》、《中华厨房猫》等宠物赛道进行差异化，将类别与现实生活形式结合起来收获更多赛道人群，鼓励内容创作，就是在不伤害宠物的前提下运营，拒绝动物表演。

二、护肤品：姜老师的护肤品成分室。

化妆护肤是小红书博主最多的类别，诞生了圣十安(697.6W)、骆王宇(442.9W)、深夜徐老师(296.1W)等初杜甫博主。

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图5:「姜老师的护肤成分室」账号

简介：护肤类博主，在小红书发文203篇，粉丝107.7w，赞藏1680W，内容涉及护肤科普，健身塑形，变美技巧和变美思路等类型。

亮点⬇️：

类型：突破真实人物出镜讲解形式，采用二次元漫画和变美内容结合，视觉冲击力强，变美内容比较干货。

成长：近一个月涨粉18.3w，在近半年中，有两次波动大的粉丝增加，分别在在4月8日和5月26，且其有一篇超级大爆文，赞藏评超140W；

图6:「姜老师护肤成分室」近一个月涨粉情况

拆解这篇点赞评超140W的笔记

标题：“学渣变学霸㊙️！让你开挂的3个学习技巧”从xx到xx，开挂技巧一直是平台受欢迎的标题类型，学习方法也是受大家喜欢。

封面：漫画形式，学渣和学霸的对比图，再加上大的关键词吸引眼球。

解读：以漫画内容形式展开，从学渣状态引起用户共情，抓住用户痛点，到学霸的状态激发用户向往之心，然后介绍3个学习技巧，简单上手可操作性强，最后引导用户进行收藏。整个视频53秒，重点突出，阅读体验感非常好。

漫画形式的制作，让人感觉在看动漫，完全不会觉得枯燥，视频节奏把握得非常好，给用户心潮澎湃，想反手一个收藏去实践的冲动。

总结：和料理猫王成功类似，通过水平营销，将漫画+现实有趣生活结合，获得更多潜在人群，关于水平营销，可详细看这篇文章。突破小红书涨粉瓶颈，新密码竟然是它！！水平营销新方法

三、旅游：房琪kiki

简介：旅游生活类博主，前央视主持人，全网千万粉丝博主，在小红书有214.6w粉丝，在灰豚数据涨粉榜中，近半年涨粉95.7w。

图7：「房琪kiki」近1个月涨粉情况

亮点⬇️：

内容：封面统一有美感，每一个笔记都像是一个小电影，能火的内核还是她的生活方式，给用户传递的生活态度，功底深厚的文字表达，以及视频的拍摄剪辑技术，所以做的内容还是真正从自身有什么出发，而非火什么就去做什么，持续在平台能产出价值才会走的更远。

图8:「房琪kiki」账号笔记

作为旅行博主，我们来拆解一篇关于排莫村，互动超5.8w的旅行笔记。

图9:「房琪kiki」账号拆解

标题：“相信我，世界上真的有避世的村落”。避世是很多人都间歇性有过的想法，但现实中基本无法实现，真的有避世的村落引发用户好奇。

从这三个百万账号的标题来看都属于知觉性好奇，引发用户的好奇心，关于封面可参考这篇《高互动标题的原理》1篇笔记，互动50万+，小红书高点击率封面的原理是什么？【建议收藏】

视频封面：房琪和村民一起出镜，带入感更强，采取压字标的方式介绍。

视频内容：视频时长1分零4秒，用将近33个分镜头描述排落村的美和风土人情，每个画面都非常清晰且大气，房琪的旁白文案属于一绝，如排落村的雨，她的描述是“突如其来的一场大雨过后，排落村就害羞得躲在翻涌的云海背后。

房琪的火不仅在小红书，也和站外《为歌而赞》对张含韵，杨宗纬，郁可唯的点评有很大的关系，通过百度指数，我们看到房琪搜索指数暴涨，这和节目播出时间一致。

图10：房琪百度指数搜索热度

图11：房琪百度指数链接词

特意去看了一下《为歌而赞》这期，当张含韵被多人质疑时，房琪点评说：“一个坚韧的灵魂不需要一个符号化这么强的头衔来作为嘉奖，比起女王，我更喜欢清风，他强任他强，清风拂山岗。

十五六岁的那股清风，越过了重重的山岗，吹到今天，你也还是最好的年纪，这就是上天对勇敢的女孩最好的奖励。不仅是语言上的力量，同时自信和眼神的坚定也让人触动，这是房琪内在的力量。

另外，从外部形式来看，让房琪出圈的是她的文案和语录，在小红书有很多博主给房琪种草，拆解房琪的语录，都获得很高的点赞评。

图12：房琪相关博主爆款热文

通过以上3个账号的拆解，一方面可学习前两个账号的水平营销，通过新人群和新市场组合，抢占其他品类的人群，另一方面通过房琪的账号，我们可以感受到只有真正拥有更多干货，打磨自己的文字功底，站内外发力，给用户提供更多的价值。

专栏作家

江河聊营销，微信公众号：江河聊营销，人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达人孵化，帮助近百家品牌、数十位达人在小红书少走弯路。

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