文| 《财经天下》周刊郑勋

编辑|杨洁

QQ农场之后出现了“微信农场”。

一位年轻的北京白领在她设置的朋友圈背景下展示了一只活蹦乱跳的小狗。她说，许多微信团体从4月12日上午开始分享《朋友圈养动物指南》。

图片：用户朋友圈背景截图

4月12日，很多网民发现，现在的微信状态可以设置为农场形式，通过微信状态和表情包等方式，用户可以实现朋友圈的“动物自由”。微博上还详细分享了账号的操作程序。

图片：@新浪科技微博截图

截至4月12日下午14时，“微信农场”话题排在热搜第5位，阅读次数为5.5亿次，讨论次数为6.9万次，扩展话题“海绵宝宝”、“微信农场为什么这么火”分别排在热搜第8位和第14位。

逐渐“q”化

在“微信农场”微博话题评论区，“QQ农场疑惑看了一遍热搜”的评论获得了3.9万分的赞誉，名列第一。很多评论的用户也立即打开了对QQ农场的集体回忆，微信也逐渐被贴上了“QQ化”的标签。

“我痴迷于两性类游戏。以前有种植蔬菜和养QQ宠物的习惯。QQ宠物养了五六年，都上大学了，养到快结婚了，当知道它关了的时候，还是很伤心。看到陈溪也在“微信农场”上热搜，毫不犹豫地加入了“宠物狂欢节”。

杨科吐露了微信农场功能的局限性。“比起以前的农场，‘微信农场’太粗糙了，东道就像上个世纪的马赛克画一样，更多的只是跟风。”

另外，“微信农场”功能几个月前就有了，突然上热搜也有很多网民认为，与其莫名其妙地养动物，不如在朋友圈背景中增加表情。另外，用户们还嘲讽道：“我还以为养小动物呢，成熟了就会送一只真的。”

据悉，2021年初，微信版本8.0将状态功能在线化，用户可以选择微信本身的30多种状态来设置自己当前的心情，这次发掘的新玩法也正是以此为基础的。也就是说，在状态中增加新的表情，其中包括与农场相关的各种小动物运动。(阿尔伯特爱因斯坦)。

图片：微信中“农场”表情的截图

但是，在点击状态、选择状态、点击表情、选择或搜索相关表情、最终设定成功的过程中，“微信农场”的粘贴表情游戏看起来有点复杂。

在微博相关话题讨论中，一位博主表示，用户打开这个农场需要6-7个步骤，有些过程很麻烦，比如手动输入“农场”，需要点击底部的“搜索更多表情”。这个按钮名字乍一看和“农场”没有任何关系。

“业界普遍认为，一个产品功能每增加一个阶段，就会有30% ~ 80%的用户放弃使用，如果其他应用程序做的话，就会出现“创建一键农场”的大图标。这种啰嗦的过程微信敢做。”他说。

“微信农场”为什么红了？

数据显示，截至2021年Q3，微信和微信月的活动合并账户达到了12.6亿人，目前QQ上成长起来的年轻人成为忠实的“微信用户”。但是随着发展，很多用户表示，微信创新也逐渐“Q化”。

据悉，去年一年内，仅iOS版本就进行了16次微信升级，其中大部分都是从社交角度进行了改编。例如，与QQ状态相似的“微信状态”，部分表情具有动态效果，个性化表情上限进一步提高，可以用微信语音展现朋友的朋友圈。

但是，很多网民直言这些变化有些华丽，这次的“微信农场”也发挥了一些辛苦的本领。“使用功能仍然需要引起满足感。纯粹养虚拟宠物没什么意思，不能转化为更现实的效果。相比之下，收集能量种树或养小鸡的爱情捐款等游戏可能更有意义。杨果说。

事实上，从PC端向智能手机端的转变来看，腾讯不断砍掉不适应手机、无法保持盈利能力的业务。

比起QQ来，微信尽管在用户数量上占优，但在基于兴趣爱好形成的社交方面，QQ显然更具有对年轻人尤其是00后的吸引力。微信，也想通过“社交化”的创新，吸引更多的年轻用户。

但微信农场能够留住年轻人吗？

“我更多是跟风，疫情期间太无聊了，跟上群体狂欢，算是一种社交维护，就是‘大家玩，我也玩’。但突然爆红也有一些营销推广的嫌疑。”沈意对《财经天下》周刊说。

杨果也坦言自己更多是一种尝新体验，“后续如果能够持续在功能上和体验上深化，可能会坚持玩。但如果没有更新的玩法，还是停留在微信状态上的话，那我估计也不会有太多关注了。”

在“宠物狂欢”之外，各路网友也总结出了更期待的、实际的微信功能：“1、传大文件；2、发照片不降像素；3、朋友圈GIF图；4、语音进度条；5、私发照片9张限制；6、共同好友点赞评论不提醒；7、缩小内存占用。”

（文中杨果、沈意、陈溪均为化名）