中新网客户端北京1月20日电：OMG！国产美容“宫斗”为宠买它吗？

作者彭璐璐

“如意云之间手术柔和，珠翠玲珑醉霞。单击

这是故宫博物院文化创意馆2020年新产品“钱包口红”广告文案中的一句话。

故宫博物院文化创意馆2020年新产品“钱包口红”。

故宫博物院文化创意馆微信公众号搬迁官宣，新品口红共6支，分别为玛瑙红、红宝石红、珊瑚红、南瓜橙、豆红、玻璃紫6色，其外形来源于故宫博物院各风格的口袋。目前，这款口红在故宫博物院文化创意馆微信小程序平台上预售，单一定价共199元。

网友：“什么精灵颜值？“钱包口红来了。我的钱包空了。" "

美国国家地理杂志《字串》推荐故宫口红

值得注意的是，故宫博物院文化创意馆微信公众号13日重新官宣，美国国家地理杂志官方微博1月10日为故宫新品口红造酒，微博文案模仿了“口红1型”李子仪的口吻。一支口红，芳村间无限的祝福(OMG购买！)”

但是，美国国家地理微商店的产品被称为“鹤熙阁色故宫钱包口红/哑光湿润口红女人口红”，介绍了这是故宫发布的第二款口红单品。这款口红的外壳装饰和颜色与故宫博物院文化创意馆新产品“钱包口红豆红”相符。

美国国家地理微商店产品评价截图

介绍人也一样。钱包口红选择了精美精致的“钱包”的意义“和“宫廷钱包六大吉祥图案”，象征着“福、鲁、寿、喜、钱、路”的美丽意思。" "

」第一眼想到字串表。“有人在这条微博下面留言了。还有人补充说：“我以为是中国国家地理。”

淡妆浓妆总是合适的。古色古香的妆容哪家强？

故宫除了自己的化妆产品外，还与马高平化妆品牌、MAC(魅力)等共同化妆。“凌寒的一切，黑暗的香气”，故宫的出现似乎一定会成为一首诗。(在我看来，在我看来，“美丽”是一个很好的选择。)“美丽”。(《美丽》，《现代中文译本》，《现代中文译本》)。

"看到包装，就想起紫禁城宫殿的雕刻阳化洞."这也是为什么很多人购买MAC 2020故宫限量中国龙纹口红的原因。莫高平和故宫文创作合作的化妆系列“纪云东方”之一——故宫IP龙永英丝绸煎饼的浮雕龙图腾让很多美妆达人大吃一惊。“直接带到传家宝里也没问题，舍不得打破它！”" "

莫高平美妆“灵气东方”系列产品也微信截图

因古色古香的颜值而备受喜爱的美容产品并不是只有故宫独领风骚。

2017年在中国杭州诞生的“华瑞子”坚持以“东方化妆、鲜花化妆”为品牌的定位和理念。其中“庶子”一词取自苏东坡诗句的“西湖比庶子，浓妆总是合适的”。其产品包装和产品名称也充满了中国古风的特点。《金陵地夏版》《蓬莱紫光光盘》等都是其他眼影版的颜色号名。

美康分队也是属于古典界的国货彩妆品牌，相对于老品牌谢福春，吸取经典元素，色号的名字往往来自诗句。比如“红豆南国”的红豆粉、“橘子酒豆”的元气橙子、“蜡烛影子摇红”的姨妈色等。

2019年3月21日，国产Karting与颐和园携手推出了天猫“颐和园百鸟赵凤色彩妆系列”。CATKIN成立于2007年，是广州卡洛莱化妆品有限公司下属的自主化妆品牌。据官方介绍，“百鸟乔峰”口红在屏风上，凤凰身穿牡丹、金鸡明、凤凰、明等吉祥图案，浮雕镂空工艺，沟间呈现凤凰美态。" "

事实上，国产美妆不仅仅依靠古风设计和命名。

国货美容化妆“八仙过海”，分别推出“神器”

近两年来，完美日记、橘子松、美康粉黛、Meri Daia等本土化妆品品牌逐渐出现在人们的视野中，就读于湛江地区的大二王赫表示：“国产美妆测试成本低，某大牌眼影的四种颜色多几百种。如果不喜欢颜色，就太难受了。”

当被问及平时关心的国货化妆品牌时，她迅速回答了5 ~ 6个品牌的名字。“橘子松和完美的日记要在国货中发出最大的声音。”"完美日记的睫毛膏容易有点乱."" CROXX的彩妆蛋特别好用."王瑜的同学们纷纷补充。

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橘朵天猫旗舰店截图

2018年的双十一，百雀羚曾开场30分钟就宣告破亿；云南药妆品牌“薇诺娜”1小时销量即破亿；完美日记入驻天猫2年，粉丝数目超912万；HFP上市两年即将破10亿销售额；WIS品牌微博官方数据也已经接近300万，这些都是国货美妆品牌。

到了2019年的双十一，刚开始84分钟，天猫美妆成交就突破2018年全天纪录。相比以往国外大牌“制霸”榜单的情况，国货美妆的崛起非常明显。开场10分钟，百雀羚就宣告成交破亿；13分钟，完美日记同样破亿，截至当天1点，天猫双11过亿品牌达到84个，其中美妆品牌占据11个，国货美妆占据4个。

最终的美妆品牌榜中，自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜四大国货美妆品牌都进入到榜单前十。

“宫斗”的国产美妆真的崛起了吗？

虽然目前已经有好的成绩和势头，但还是有人担心国产美妆“雷声大，雨点小”。

这种质疑并非全无道理。

“故宫文化创意馆”和“故宫淘宝”曾因为口红上演“宫斗”戏。2018年12月9日，“故宫博物院文化创意馆”微信公众号推出了6款故宫国宝色口红，颜色采集自故宫六种国宝，外观图案设计则来源于宫廷后妃的服饰和绣品。谁知，当天晚上，“故宫淘宝”官微发了一条“否认”微博，称“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”，还声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。

实际上，这两家都是故宫旗下的文创支线，有网友调侃，“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文化创意馆”是嫡出的次子，并脑补了一出“宫斗戏”。

资料图：故宫口红

但2019年1月5日晚间，故宫淘宝在官方微博上宣布，故宫淘宝系列彩妆全线停产，而从产品推出到停产还不足1个月。

“故宫淘宝”在微博评论中回复称，彩妆产品“涉及到膏体配方改良”，口红外观反馈不够份量高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。

国货美妆行业经历了从大牌代工厂模式到自主品牌模式的发展。早年间，外资企业在中国开设代工厂，促进了本土代工企业的迅速发展。高临咨询显示，目前除部分头部玩家拥有自建工厂外，大量的国货美妆品牌仍采用委托代工生产模式。

“加强研发、形成自己的品牌竞争力才是竞争的关键。”高临咨询认为，在未来一段时间内，具有独创配方或其他核心竞争力的品牌，将逐渐淘汰投机取巧的品牌，成为市场真正的龙头玩家。

王玥在回答是否会购买故宫新款口红时回答：“等微博或者B站测评出来了再考虑入手。”

她的同学王莹补充，“毕竟天坛口红也可能蓄势待发，长城眼影还会摩拳擦掌。”(完)