作家：科代

今年国庆期间，五星口红引起网民的追捧，许多网红科尔纷纷拿它种草，还吸引了人民日报、新民晚报、新华视点、上官新闻等各大新闻媒体的竞争性报道。

图1:小红书主题页

一夜之间，这支红星口红好像突然着火了。它的突然受欢迎引起了多方的疑问：既不是交通广告，也不是国际巨头，为什么一个难求？红星口红是如何继续发酵口碑影响力的？如何制造出既能满足消费者需求又能打动他们的产品？

除了女性对口红天然的热爱之外，小编还让我们探索了红星棒的独特魅力。

缺货警告国货彩妆女兵奉献国庆节。

在今年国庆阅兵仪式上，美丽英姿飒爽的三军仪仗队女兵经常进行搜查，尤其是他们口红的颜色成为网民最关心的问题之一。究竟什么颜色号能代表女兵成为负责国家外观的红色？

人民日报在纪念新中国成立70周年的视频中找到了答案：“原来视频中女兵使用的就是这个网红爆出来的红星口红。”(美国电视剧《Northern Exposure》中的“Northern Exposure”)。

图2:在《人民日报》的视频中，一位三军仪仗队女兵正在使用红星口红。

这是国产品牌自然党制作的建国70周年奉献仪式。膏药是五角星的样子，五角星红星对中国人有特殊的荣誉感，高额闪闪发光，涂在嘴唇上，呈现细腻的色泽，更加彰显了中国女兵的自信和美丽。

图3:自然堂限量版炫彩红星口红在此次阅兵式上作为女兵的同品出现，成为网民争相购买的产品，掀起了抢购国货的热潮。国庆节期间限量推出的20000多个，一抢就经过多次紧急补充，一再脱销。目前，电子商务平台从10月7日开始预订开放，每人只购买2个，预计10月13日到达后陆续发送。

图4:红星口红限量预售全奖截图

口碑发酵社交媒体矩阵疯狂呼叫

红星口红火爆的背后当然不可能没有社交媒体矩阵的帮助。国民喜剧饰演沈腾、马丽、昌原、爱轮，作为快乐的麻花明星受到观众的喜爱。国庆节前一天，快乐麻花四人组宣布代表自然党品牌，之后视频中试用了自然党品牌的口红，画面太美，让广大吃瓜群众围观。

图5:快乐麻花演员为了红星口红，用COL #沈太原爱轮口红试色#幽默的试色片段引发话题，很多消费者在下面留言，要求告诉我口红号码。这是红星口红首次在消费者心中悄悄地种下“草”。

图六：消费者微博留言求红星唇膏色号紧接着，红星唇膏作为《攀登者》官方独家化妆品品牌合作伙伴，携手国庆献礼巨制《攀登者》与观众见面，又掀起了一波话题关注。9月27日，电影《攀登者》在上海举办“冲顶·中国高度”全球首映礼，千人观影后，获得了众多欣喜口碑与极高评价。参加首映礼的观众更是收到了自然堂提供的应援好礼——自然堂建国70周年献礼款，其中便包含了自然堂的限量产品红星唇膏。

图七：自然堂应援《攀登者》首映礼在首映礼现场，自然堂搭起了精美展台，全景呈现“自然堂建国70周年献礼款”四大明星单品的国潮魅力。伴随好口碑与自然堂的共同助推，《攀登者》更在9月27日全球首映礼当天，就迎来了预售票房破亿的里程碑时刻。

图八：《攀登者》首映礼现场，自然堂的精美展台在10月1日国庆阅兵典礼之后，为女兵颜值增色的红星唇膏不仅获得了人民日报的点赞，还掀起了全民讨论，来自全渠道的KOL及热情的消费者开始疯狂种草与拔草。

图九：美妆KOL微博证言红星唇膏的好用度高

图十：美妆KOL抖音、小红书种草帖受到消费者喜爱

图十一：消费者在官方报道后的留言，表达对红星唇膏的喜爱总结来看，从微博、微信，到小红书、抖音……全方位的新媒体矩阵，以及明星、美妆博主、KOL的种草，将红星唇膏打造成为最新最热的“网红”唇膏。匠心品质 为国货美妆插上腾飞的翅膀红星唇膏火爆的同时，可以看到年轻一代对国货产品热情高涨，买国货、用国货、晒国货已然成为他们的生活方式。据2019年《国货美妆洞察报告》显示，从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货化妆品品牌，而有九成的消费者表示未来会再次购买国货品牌。

随着国货品质的提升，中国的消费者越来越自信的开始使用中国制造的产品。在此趋势下，红星唇膏则作为国潮美妆中的先锋担当，率先迎来了属于它的高光时刻。自然堂限量版炫彩红星唇膏将口红与中国红星相结合，拥有一种献礼的仪式感，让消费者深深感到民族共同心。在三军仪仗女兵坚毅而精致的面庞上，我们也看到了大国崛起的荣耀和自豪。而今日红星唇膏能够成为国货之光，离不开自然堂背后厚积薄发的品牌沉淀。事实上，自然堂与三军仪仗队女兵早有渊源。2015年9月3日抗战胜利70周年阅兵式上，由62名队员组成的三军仪仗队女兵方队首次亮相阅兵场，一位女兵上场前用自然堂产品补妆的照片突然走红网络，引起了一波关注。

图十二：2015年9月3日抗战胜利70周年大阅兵期间，一位女兵正使用自然堂彩妆进行补妆。

随后，自然堂多次以美丽课堂、赠予自然堂彩妆、护肤、防晒产品等方式与她们互动。多年来默默无闻地为女兵们的形象保驾护航，并且已经持续五年无偿提供护肤彩妆，彰显其民族品牌国家情怀的温度。

图十三：自然堂限量版炫彩红星唇膏伽蓝旗下的自然堂品牌在18年的发展历史中，正见证着在中国人每一个重要的、欢庆的、自豪的时刻。从参与上海世博会、博鳌亚洲论坛、南北极科考队、到搭载神舟十号航天、与国家跳水队一起征战里约奥运会，以及今年的三军仪仗队，每一个国家的荣耀时刻，自然堂从未缺席。国货之光自然堂已然成为了世界之光。

写在最后：支持国货已经成为了消费者“热爱国家”的一种方式，因为他们在品质渐优的国货身上找到了文化认同感，红星唇膏在此契机下也获得了消费者的自发支持。所以在红星唇膏火爆的当下，展现的是中国品牌的力量崛起，民族自信心和荣誉感的提升。