这是自2014年9月以来首次参展的第51届中国微信500强月报。

本期看点：

“丁香医生”以微弱优势战胜“10点读书”，登上10强第一位。

“天地物网络”观看环比上升了13%，稳稳地占据了收视比例冠军。

新列表的数量成为“阅读原件”常用的链接之一。

本月看的内容没有10万本，TOP20中的《天地物网络》上了9篇。

3月13日，微信升级“参考”功能，升级后可以支持微信句子和外部内容参考，在参考微信句子时可以直接跳转到原文的措施不仅尊重原创版权，而且为内容参考打开了新的入口。

新的目录捕获了近49.9万篇原创内容，发现引用微信内容的地方只有208家。目前来看，该功能的使用频率仍然很低，对这些用户的新列表指数进行比较后发现，新列表指数高于600的帐户更受欢迎，引用的内容来自相同的帐户或相同类型的类似内容。从引用习惯来看，主要是一篇小体量参考，多参考内容质量比自己高的账号。

概况

1.1 500大数据概览

2019年3月，500台共发表了8.4万篇内容，共32.6亿次阅读，3211.2万次观看。

公众号个人的情况是，500个账户日1.2次，每次4.5次，每篇46493.3次阅读(环比1.6%)和511.9次报告(环比1.2%)，平均90.8次阅读贡献也为1次。

3月15日，右下角的“漂亮”再次修改为“看着”，本月平均断片数持续升温。

1.2“中国经济网”首次进入前十强

本月10强有3席接线员，新会员分别是“中国经济网”、“中央电视台财经”和“白草原书店”。“中国经济网”运营指标在质量和数量上都有了总体提高，发布次数和阅读次数分别上升了31.7%和23.5%，10万部编数环比上升了46.4%，首次进入10强。

《丁香医生》增加了发表量，发表次数和发表篇数分别增加了8.97%和31.94%，超过了“10点阅读”，排名第一。

看着这个月的指标不断上升。在十强中，除了“东道大叔”(环比下降36.5%)、“点号”(环比下降10.05%)和“杭州交通918”(环比下降3.4%)平均点击率下降外，其他公众号

1.3《行动派梦想名单》位居榜首

本月排名前10位，教育、健康及企业类各占2席。

感情账户“行动派梦想名单”平均一篇阅读数环比提高了2536次，上升了1936人。自2018年12月加入新排行榜以来，运营指数持续上升，本月首次登上500强企业。

“一起考教师”、“浙江电子之家”、“中共教育”、“二丫妙招”首次加入500强阵营。

新目录将把上面提到的微信公众号纳入专业样本研究库，探索排名上升的具体原因和数据真实性。(被封账户的强势回归往往动辄带来数万个涨幅，这次上涨统计已经排除了这种影响，只统计账户平均阅读数上升导致的排名上升。）

1.4空降目录“虚卫机”

这个月没有公众号空降500强。

新名单将把机载微信公众号纳入专业样本研究库，探索排名上升的具体原因和数据真实性。(空运账户是指前期样品中没有出现的账户。主要是新敌账户，已经入库但上个月没有推送信息的账户也可以进入。(阿尔伯特爱因斯坦，《北方司法》前情提要)。

1.5 500强门槛：880.5

本月500强门槛指数为880.5，较2月上升7.4个点。

乐活类账号「艺非凡」位于500强门槛，本月共推送31次，237篇内容，平均单篇内容的阅读数为14322，平均单篇在看数为108.3，新榜指数880.5。

居于中位的公众号为情感类账号 「有格」，本月共推送31次，93篇内容，平均单篇内容的阅读数和在看数分别为49623、278.6，新榜指数905.4。

以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的3.8倍，头部聚拢优势有所减缓。

1.6 指标冠军

本月受自然天数的影响，发布次数、发布篇数、阅读数、在看数、原创篇数五个指标均有所上升。

阅读数榜大洗牌，三甲均有换员，「丁香医生」大幅提升发布体量，阅读数上浮28.7%，取代「新闻夜航」升至阅读数冠军，「中国经济网」、「杭州交通918」位居亚军及季军。

发布篇数及原创篇数榜末位发生换员，分别为「FM93交通之声」取代「龙视新闻在线」，「腾讯NBA」取代「新闻夜航」。

发布次数及在看榜三甲未有换员，「经济日报」及「天地物联网」稳摘冠军。

1.7 全“100000+”共计7席

本月全“100000+”阵营共计7席，较上月减少1席，依次为：「十点读书」、「有书」、「冷兔」、「新闻哥」、「招财大牛猫」、 「晚安少年」和「小林」。

乐活类账号「小林」四次入围500强，首次进入到全“100000+”阵营。

1.8 「闹闹女巫店」居原创榜榜首

3月500强整体原创比例为20.7%，平均每100篇内容约有20篇声明原创，较2月上升了1.6个百分点。

本月没有100%原创账号，情感类账号「闹闹女巫店」以97.98%的原创内容比例摘得原创比例冠军，「柚子说球」降至亚军。

原创十强门槛为83.54%，较2月上升1.5个百分点。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有468个500强账号在33211篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号较2月增加23个，图文使用比例维持不变。

前十链接中出现新面孔“新榜有数”，「腾讯娱乐」、「橘子娱乐」及「CSDN」三个账号在381篇内容中放置新榜有数旗下产品“号内搜”的专属链接，为各自的公众号接入号内推文搜索服务。

1.10 「天地物联网」稳居在看比例冠军

本月在看比TOP 10账号换员2位，为企业类的「浙电e家」、教育类「何凯文考研英语」替换企业类的「河南移动」及文化类「拾遗」。

情感类账号「天地物联网」自2019年1月加入新榜以来，连续三次收获好看比例冠军。本月单篇平均在看数为23270，环比上升13%，在看/阅读升幅达9.47%，稳居在看比例榜榜首。

1.11 在看数TOP20：「天地物联网」9篇上榜

本月没有在看十万加的内容。在看数最高为「洞见」3月11日发布的《王思聪失声第48天，熊猫直播宣布破产：你的舒适区，正在杀死你》以熊猫直播破产为引子，告诉大家“生命不息、奋斗不止”的道理，慰藉拼搏的人，警醒虚度的人，发文三天收获79338个在看。

在本月在看数TOP 20内容中，「天地物联网」收获9篇，为内容上榜数量最多的公众号，影视剧《都挺好》的相关衍生成为在看热门内容。

分类表现

2.1 类别冠军：5类别换员

3月500强类别分布于不含楼市在内的21类。本月共有5类类别冠军换员，分别是民生类（「杭州交通918」取代「新闻夜航」）、乐活类（「视觉志」取代「英国那些事儿」）、幽默类（「冷兔」取代「冷笑话精选」）、情感类（「同道大叔」取代「卡娃微卡」）、体娱类（「新浪娱乐」取代「每日音乐」）。

2.2 类别分布

体娱（73）、情感（70）、文化（69）、民生（50）、时尚（42）是3月500强中所占席位最多的类别位次，上述五强类别占据500强席位的60.8%。时尚类增员9席，升至五强末位。

资讯与生活类账号的比例为1:2.2，本月资讯类增员11位，较2月差距缩小。

热点回顾

三月妇女节、植树节为可预期的常规节日热点；两会的召开成为热点主旋律；《都挺好》收官，话题性人物苏大强引发热议；“五一”节放假安排调整为4天；湖南高速客车着火，江苏盐城化工厂爆炸等事件牵动着全国人民的心；王思聪创立的熊猫直播破产、宁泽涛宣布退役、赵丽颖生子等同样为热门话题。

平台观察

长期以来，微信在原创保护上一直不乏举措。2019年3月13日，微信又在 “引用”功能上做文章，升级后的“引用”功能支持引用微信文章和外部内容。引用微信文章时，显示引用来源（原文作者、公众号、文章标题），点击文章标题可直接跳转至原文，引用外部内容时则来源选填且不可跳转，除此之外，新规则还要求原创文字比例大于引用文字比例才可标记原创，且引用部分不计入原创库。

值得注意的是，新“引用”功能中引用微信文章可直接跳转至原文这一规则设定，可谓真正实现了引用来源可追溯，除了规范引用、保护原创外，又为源内容打开一道新入口。

新榜选取2019/03/13-2019/03/31全样本中声明了原创的内容作为研究样本，试图探究新“引用”功能中来源于微信文章的引用（以下简称微信文章引用）在原创内容中的使用情况。

4.1 微信文章引用在原创内容中的使用概况

统计期间，全样本中共有172558个原创公众号发布了498801篇原创内容，其中有137个（占比0.08%）原创公众号在其174篇（占比0.04%）原创内容中使用了共208处微信文章引用，也就是说，每万个原创公众号中有8个会在推文中加入微信文章引用，每万篇原创内容中有4篇会含有微信文章引用。由此可知，新“引用”功能中，对微信文章引用的使用频度还很低。

4.2 中头部账号在推文中使用微信文章引用的频率更高

对这137个在推文中使用过微信文章引用的账号月新榜指数分布情况进行统计发现，相较于统计样本账号的月新榜指数分布，前者的分布情况呈明显的左偏分布，月新榜指数在600以上的中头部账号在推文中引用微信文章的频率更高。或可在一定程度上说明，中头部账号对规范引用的意识更强。

4.3 微信文章引用功能或更适配于科学文化、财经资讯类账号

再对这137个推文中使用过微信文章引用的账号类别进行统计发现，文摘类占比最多，为25%，其次是文化、财富、科技和创业类。由此联想，引用作为一种提高表达效果的修辞手法，搭配科学文化、财经资讯类的文体确实效果更佳。

4.4 微信文章引用多为同质内容的引用

观察这208条微信文章引用记录，引用者和被引用者在新榜公众号分类中属于同一类别的有146条，占比70.2%，属于同一认证主体（为同一账号的也视为同一主体）的有126条，占比60.6%，属于同一账号的引用有124条，占比59.6%。由此可见，微信文章引用多为同质内容的引用，也非常便于同账号或同矩阵顺势进行内部引流。

4.5 小号对大号的引用需求更为旺盛

进一步查看引用者和被引用者属于不同账号的84条引用记录，有81%的引用为小号对大号的引用（指被引用账号的月新榜指数高于引用账号），或可反映一种教科书式规范引用的使用场景：借助更具影响力的观点表情达意，引证说理。

4.6 单篇内容的微信文章引用数至多达5处

统计这174篇含有微信文章引用的内容发现，单篇内容的微信文章引用数分布在1处到5处，其中含1处引用的内容最多，为149篇，占比85.6%，可见多数内容或将微信文章引用作为点睛之笔点到为止，但也有一些内容中会需要借助多处引用条分缕析以伸其说。

4.7 微信文章引用多为较小篇幅的引用

由于新规则要求原创文字比例必须大于引用文字比例才可标记原创，而本文的研究样本恰好为标记了原创的内容，因此统计到的内容中微信文章引用篇幅占全文篇幅的比例都不算高，几乎都在30%以下，引用篇幅比例集中在1%-10%之间，占比59%，即近六成含微信文章引用的内容中，每100个字有1-10个字为引用内容，多为较小篇幅的引用。

微信文章引用功能上线还不足一个月，目前看来使用度还不高。无论如何，微信对于这个改版的初衷和愿景都是美好的，即便是一个观点，也能成为入口，不得不说，微信对原创内容支持机制的探索精神确实可嘉。新榜将继续观察微信文章引用的使用情况，也期待大家解锁更多新玩法。

样本说明：

微信公众号样本数： 756212

监测范围：2019年03月1日至03月31日

截止时间：2019年04月3日 12时整

本次统计共获取13,725,515（1373万）篇图文样本，这些图文共获取21,901,448,614（219.0亿）次阅读，132,481,449（1.3亿）次赞。

指标说明

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。

其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第51期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”(newranklist)，查看2019年3月份中国微信500强详细榜单。