微信是国内著名的移动社交软件，用户数超过10亿，如此庞大的用户规模远远领先于其他社交应用程序，以朋友圈广告为代表的微信广告最受广告主欢迎，75%的广告主倾向于在朋友圈做广告。

朋友圈拥有强大的用户基础和较高的用户粘度，为微信广告的发展奠定了良好的流量基础。从2015年1月内测开始，微信朋友圈广告不断推出新的功能和展示形式。对广告主来说，宣传的第一步是找到与自己产品特性相匹配的广告展示形式。只有营销方向正确，营销效果才能可观。

朋友圈广告

当前朋友圈广告的五种广告形式：

平面广告

外部文案、外部照片、文本链、用户社交互动、当地宣传图形广告还包含商店标志，是最常见的朋友圈广告形式。

视频广告

包括外部文案、外部视频、文本链、用户社交交互在内的五部分内容是品牌广告主常用的广告形式。

基本卡广告

卡片广告包括图片和视频两种形式，其文案在图片下方，与朋友圈原创内容有一定的差异。

可选卡广告

在卡牌广告的基础上，再增加两个选择按钮，观众的互动、理解观众的意志、体验更好。

@广告主互动

广告适用于所有朋友圈广告形式，由功能入口、用户@广告主评论、广告主回应等三部分组成。

朋友圈定向功能

做网络广告营销的人都知道，效果好不好是广告效果的根本因素，微信朋友圈广告如何达到到达率，准确定向的功能显而易见。

当前朋友圈方向功能：

支持地区、性别年龄、手机相关(品牌模式、手机系统和网络环境)、婚姻、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性方向。

地区：支持在地级市以上自由选择城市用户(根据用户最近一个月的共同位置信息提供数据)。支持按地方、按城市分配。可以追溯到以选择性地级市为标准的行政区的用户。

性别年龄：14-60岁可以自由选择特定年龄的用户，并支持基于性别的方向。

手机相关：根据手机品牌、型号和价格方向支持。

婚恋情况：支持按用户当前婚恋定向，包括单身、新婚、已婚、育儿。

学历水平：支持按用户的最高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

兴趣标签：分为商业兴趣标签和APP兴趣标签。商业兴趣标签包括18个一级兴趣标签，124个二级标签，51个三级标签；APP兴趣标签包括10个游戏标签和28个非游戏标签。

LBS：本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国300多个城市、2800多个区县（不含港澳台地区）的选项外，支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点（兴趣点）自定义500~5000米辐射半径的定向。

再营销：支持投放给近段时间内与你有过一切互动行为的用户，包括一个月内取消关注的粉丝。

案例

朋友圈广告通过精准定向的功能，找到精准用户达到转化的案例如下：

美食台

通过兴趣标签，找到符合公众号特点的垂直分类用户。原创的图文消息搭配匹配的广告创意，吸引用户并达成有效转化，单个关注成本不到3元。

金夫人婚纱摄影

选择适龄且处于“新婚”状态的女性用户，基于本地圈子对当前及未来有潜在需求的用户曝光，单个关注成本4元左右，将粉丝转化为有效订单。

微信朋友圈效果好的广告是怎么做的

广告精准度

因为商家与顾客“合作”就是供需关系，广告投放的人群的需求意图越大，也就是商家的广告越精准的投放给需求意图大的人群，广告效果越好。

例如：少儿教育机构，投放广告到机构服务区域内孩子家长的朋友圈里，对于商家来说，这些人才是精准的，需求意图高的人群。朋友圈广告目前应该是市面上比较精准的一种广告投放方式。

广告展示及平台

好的广告设计展示出来的东西会第一时间吸引到商家的潜在客户；并且平台对于广告数量的把控，取决广告投放的效果，因为大多数人对于任何广告都是有一定的抵触心理的，假如平台广告数量很多，整天看广告，再精准的客户也受不了。

朋友圈广告目前对于数量的把控也非常不错，每天一个人的朋友圈不多2-3个广告，比起其他平台，满满的广告位，拥有很大的优势，基本上每一个收到广告的人都会停留多少关注一下商家广告。

营销活动

大家都知道，做广告根本的作用就是“广而告之”，目前很多商家做广告的目的不仅仅是“广而告之”，而是获取直接客户，所以，营销活动是非常重要的，是客户联系商家的一个关键点。

例如：之前有一个孕妇及婴儿摄影的商家一直在做29.9元活动，刚开始效果还可以，但是后面越来越差，因为太多商家有这样的活动，经过跟商家聊天了解到，此商家特有的优势是上门拍摄，并且他们做的低价活动都是象征性收费，主要盈利点是后面的二销。

后来公司营销策划专员给的建议是：免费！直接广告活动就是，全城寻找20名孕妇，免费上门拍摄写真，再赠送相框。活动修改之后本次广告投放直接爆了，一天获取了上千个电话数据。因此好的“营销活动”是直接获客的必要条件。

广告投放频次

做广告就要持续去做才能体现出更大的广告效果，再小的个体都要有自己的品牌，哪怕一个小店，至少要在自己服务区域内有自己的品牌，广而告之的次数决定客户的选择，同样品类的店铺，客户肯定选择广而告之多的那一个，这也是目前做广告的更实际的作用之一，就跟开店做门头一样，哪个老板都想把门头做的比同行大气好看，目的就是得到更好的曝光，更好的价值，当客户对比的时候，得到客户的青睐。

现在做广告，考虑的不是在你服务区域内投放多少人，应该考虑的是在你服务区域内一个人投多少遍。这样才能很好的体现每一次广告投放的效果。因此，投放广告一定要经常去做，持续去做，这样才能让我们的广告效果越来越好。

选择代理商

找对人、说对话、做对事，省心又省力。他们能根据产品的特点和目标用户的喜好，找准广告投放平台，定制适合广告主自身产品的投放方案，让广告效果最大化。

总结

无论从微信朋友圈广告的展现形式，以及精准定向来看，朋友圈广告能够实现精准，对于本地商户来说是非常有利的。

微信本地朋友圈广告投放获得全面的好评，对于本地商户而言是不可或缺的投放机会，在商户利益最大化的同时也同样服务于本地用户，这是把生活与营销相结合非常好的一个产品。