此前，今天4月份在淘宝网上修改账户名称功能后，一度宣布“300万人连夜修改了淘宝名称”，微信淘宝账户名称接连支持修改后，百度也正式公布了在线改名功能。百度官方账号微博发布的信息中，当年流行的“火星文”没有预料到。

可能已经在网上冲浪十多年的很多朋友在一定程度上使用了“非主流网名”，或者将自己的QQ号码、手机号码、生日设置为账号名称，甚至使用了乱敲的芝麻文。但是当时年少轻狂时采取的账户名，没有人想到在这些平台上“顽强”能存在十多年。甚至百度账号预计也会出现在百度贴吧、百度网盘、百度文库等一系列产品上。很少向其他用户提供隐藏的功能。

当和百度终于提供可修改的用户名时，不难想象有多少用户的青春会颠覆这一点。

但是需要注意的是，目前在百度修改用户名需要满足所有三个条件，包括一年不修改用户名、完成账户风险评估(目前设备登录时间超过3天)、账户最近不敏感的操作记录。帐户名修改完成后，百度贴吧、百度屏幕等产品的id也会自动更新，但百度(“百度Hi”)等产品暂时也不支持修改。

但是不管怎么样，能修改用户名的确实可以说是“用户福音”。毕竟，除了对现有名字的厌恶之外，部分用户还对隐私安全有考虑。

事实上，微信、淘宝、百度等产品以前没有推出修改用户名的功能。一方面，初期忽略了功能设计，所以现在似乎有点不合理。另一方面，修改用户名是一个看似简单的功能：在淘宝、百度等平台等账户系统上，用户名已经与多个不同的数据库和相应的业务相关联。多年来，应用这个逻辑后再次修改，显然是一种费力而容易出bug的“无用行为”。

当然，百度账号设计的不合理之处不仅仅是“不能修改id”。这段时间，百度账号的“昵称”和“用户名”之间没有区别。和淘宝账号的昵称一样，即使用户努力修改，实际上也是公开的，昵称似乎反而欺骗了自己。

但是一直主张“账户名称不能修改”的百度，现在为什么又要解决这个历史遗留问题？“用户体验”一词似乎也不可或缺。至少在微信、淘宝等地，

如今，相比于阿里、腾讯，甚至是字节跳动，百度APP在用户规模及粘性上已经有了一定的差距。其中，阿里旗下的淘宝天猫2021年年度活跃消费者规模达9亿、商家数量超过1000万，微信更是成为了绝大部分用户的装机必备，坐拥超过12亿的用户数量，而抖音2021年公布的抖音搜索月活用户也已突破5.5亿。

尽管近年来百度方面一直强调“搜索+信息流”双引擎，但对于用户而言，其核心功能仍然是“搜索”。不过在进入移动互联网时代、各APP已成为“孤岛”的情况下，搜索作为流量入口的作用本就在下降，再加上搜素结果无法覆盖APP所导致的体验，也使得诸如“360搜索”、“Bing搜索”等竞争对手在体验上的差距已被日益缩小。

据公开数据显示，在用户时长占比上，2020年百度系APP使用时间占比为8%，但2021年则已下降至7.7%。对此曾有观点认为，百度用户规模和用户粘性难以企及其他平台的根本原因，与“百度账号体系的缺失”不无关系。

曾一位前员工就曾指出，“百度的各个产品线缺少互相引流、相辅相成，唯一的贡献就是都在为大搜索贡献内容。根本原因就是百度没有一条线把这些产品穿起来，就是缺一个完善的账户体系”。简单来说就是，就是百度账号虽然能够登录包括百度地图、贴吧、网盘等一众APP，但不登录同一账号对于用户体验的影响并不大，彼此之间的关联也并不深。

但即便如此，百度允许用户修改账号名就能对此有所改变吗？或许两者间并没有太大的关联，但作为产品细节，逐步完善或多或少也将会带来一些帮助。并且由于目前用户只能在百度APP内进行修改，所以没准也能为其下载量和月活带来一定程度的增加。

而所谓能够产生用户粘性和社群归属感的产品，百度旗下并非没有这类产品，例如百度贴吧、百度网盘等。但如今百度贴吧已成为“昨日黄花”，而百度网盘的社交属性至今并未展露，因此多少也阻碍了用户对百度系产品的依赖。

如今百度的重心无疑又回到了百度APP上，自2019年开始，百度便对其移动生态进行了一系列调整，试图打造以百家号、智能小程序和托管页为支柱的移动生态。而此前在今年年初，百度方面也联合美团、顺丰、携程、知乎、猫眼、小红书等十余家平台开展互联互通，试图通过接入第三方小程序的方式，来丰富百度APP中的本地生活服务。

显然，承载了百度最大流量入口的这款APP，正在试图通过诸如账号改名功能以及方方面面的调整，来吸引更多用户的回归。但能否投入更多时间留在百度APP，还是重新找回百度贴吧里的社群归属感，或许并非上线改名功能便能够实现。

当然，无论是百度此前与大量第三方平台的合作，还是百度APP在用户体验上的提升，至少也说明着用户体验正在成为各大互联网公司的焦点。

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