微信“微信”成为中国网民心目中不可替代的“基本软件”，是因为其社会属性。微信地位高，可以说已经成为“手机”、“电话”、“信息”以外的必需品(对大多数人来说)，但说实话，熟人社会以外的领域对微信的需求下降了很多。

例如，在支付领域，银联的元山普应用程序、支付宝(但本人仍然更习惯于微信支付)、信息收集领域，有各种信息流平台、微博等，微信竞争力不是很强。因此，熟人社交以外领域的发力是过去几年微信努力的方向。例如推出公众号平台、加强搜索能力等。

12月12日上午，微信进行了功能热更新后，今年3月才重新更名为“好物权”的功能发生了变化，现在变成了“微信圈”。微信圈和朋友圈都有“圆”的名字，但面向对象完全不同。微信圈以陌生人社交制作的社交网络为基础，连接陌生人之间的纽带是“关注”，因此可以说更像百度的贴吧，更像是闲鱼app的社区“池塘”。

但最终从“好物权”演变而来。今年3月在微信的好物权报道中，我们觉得微信好物权更像是货物所在的平台，有小红书的感觉。但是，如果讨论当前的微信圈子，我们认为，其“货物”的目的性减弱了很多，内容的比重提高了。经过长时间的摸索，不知道一队微信了好的物权，是否真的找到了具体的发展方向。

打折30%的入口，破旧的界面

微信圈功能的更新随着微信搜索升级，可以在微信搜索的主界面找到微信圈的入口，但这是目前已知的唯一入口。微信圈功能的入口贴在辅助功能的主页上，这表明普通微信用户要想找到微信圈功能，真的需要付出很多努力。

这样隐藏的功能入口也表明，没有想大力宣传微信微信圈的想法。可以回顾一下，微信推出的重点功能有一个显眼的入口。例如，主页下拉直接激活的小程序、主页右上角立即可用的支付功能等。比起微信圈，我有“不管不顾”的感觉。用户能否找到并打开，完全没有缘分。

对于用户界面，微信圈的性能也很常见。现在看微信圈的UX还是很原始的，感觉上和普通H5页差不多。初次进入的用户将被要求选择自己感兴趣的圆。现在现有的圆圈已经超过了8000，从数量上来说，是吓到了小雷。

为什么微信圈是根据兴趣自发形成的社区？原因是社区的“圆”是用户自己构建的。官方只是对圈子进行简单的分类，我们可以根据圈子的名称、介绍、部分展示的“作品”来判断该圈子是否符合自己的爱好。

圈里有三个角色：圈作者(圈所有者)、管理者和普通成员。目前大多数圈子没有加入的门槛。需要的动作只有点击“加入”按钮。但是圈子和管理者的内部权力很大，可以直接管理成员。禁止、外包等，还可以对一个用户的内容进行正常和对外展示。这个场景如果配合商业宣传，将有无限的想象空间。

比如，小磊因为内容比较优秀，所以吸引了很多会员，打造了一个有一定知名度的地域圈。希望这时广告主们能来投放广告。权主小雷可以收取费用，将广告主的内容放在最上面，设置为对外展示，因此，圈内本身的影响力会给广告主带来一定的流量。

但

不难看出，微信圈子确实具备一定的带货能力，但和小红书这类平台还是不一样，确实更贴合百度贴吧等兴趣社区的形态。但微信方面并未提供专业的广告投放配套系统，可想而知如果在圈主和广告主的交易当中，肯定会出现一些诚信方面的纠纷。

另外，在微信圈子中所展示的图片被称为“作品”，小雷比较担忧的是侵权和盗图的问题。尤其是涉及人物肖像方面，如果微信管理不当的话，那么未来可能会的出现一些法律上的问题。

而回到圈子的内容本身，受限于复杂的入口的功能推广度，目前大多数圈子内的内容都比较无趣，尤其是以圈主的“自嗨”居多。另外有报道称圈子成员在发布动态的时候可以添加商品的小程序链接，但从小雷加入的几个圈子来看，通过微信圈子来推广商品的情况几乎没有。

举棋不定，去向成谜

一年内两次方面的调整，可见微信对带货内容圈子的方向还是有一定想法的。然而就推广力度来说，似乎微信还没决定到底是不是要支持圈子这个社交模式，以目前的完成度来看，我们可以断言这只是一个“试验品”。

“微信圈子”还不是微信陌生人社交社区的最终形态，未来可能还会改名，甚至取消也是有可能的。

我们知道，如果想要打造一个社区，那么“人”是必不可少的因素。然而以目前的推广力度，绝大多数的微信用户都不知道这一功能，用户数量做不上去，这意味着内容的吸引力将会严重不足，久而久之这个功能不是被遗忘，就是保持不好不坏的处境。

据闻，12月7日的时候微信已经在测试微信圈子的小程序，但这一小程序并未随着功能的改版而上线。但我们认为，就算有小程序的加成，也不一定能够让微信圈子走入大众视线。微信应该给予微信圈子功能更高的入口等级，至少是在发现页上直接新增一级入口这个程度，才有可能将微信圈子功能真正激活，打造以陌生人汇聚为主的社区。

在内容方面，从“好物圈”到“微信圈子”的转变也能看出团队对产品定义的模糊和犹豫，之前是带货小红书，现在是兴趣社区，虽然二者都有一定的带货能力，但后者明显要委婉一些。

现在的问题是，到底微信是想做带货平台，还是兴趣平台？这作为核心的大方向问题，是需要一早就确认下来的。但以微信圈子目前的表现来看，“曲线救国”的迹象会更明显一些，也许是直接做带货平台会过于赤裸裸，所以就换了一种“基于兴趣、顺便带货”的模式。

所以，微信到底是想做陌生人社交，还是单纯地为微信上的亿万商家做流量转化？如果没有想清楚“初衷”，微信圈子功能就只能朝令夕改，碌碌无为。

但以一个微信用户的角度来看，小雷个人还是觉得微信圈子这个功能挺有意思的。为什么这么说？在微信发展早期，其实发展陌生人社交也是微信的主打功能之一（著名的摇一摇交友），但在后来的发展中微信的定位出现了改变，如今已经是一个以熟人社交为主的软件。尤其是对于15年后才使用微信的用户来说，“利用微信来陌生人交友”始终是一个比较新鲜的事物，而且在一个日用软件中可以找到兴趣圈子，也要比下载专门的软件要方便得多。

其实，光是依靠微信自身的用户基数，无论是想做电商带货平台还是兴趣社交，成功的机会都不会小。同时，微信目前的顶级功能还是少了一些，除了朋友圈、小程序和公众号之外，其他的业务看起来都过于小打小闹，这时候推出一个社区类的社交场景，也不会说造成过于臃肿的问题。

做小红书也好，做闲鱼鱼塘、百度贴吧也罢，但凡是微信决意要做的事情，结果都不会太差。现在就看微信是否能够下定决心，给更多的资源来进行推广，一旦成功的话，微信圈子很可能会成为“朋友圈”之后的又一个超级功能，也是微信在下个十年里继续发光发热的保证之一。