“我应该在哪个方面取名字?”
“这几个名字,哪个更好?单击
“我的品牌,如果用XX这个名字,大家能记住吗?”
品牌名称是品牌的起点。不管你有多少产品,有多少口号,最终都会落到名牌上。(阿尔伯特爱因斯坦,品牌名言)好的品牌名称印在消费者的脑海里,可以大大节省传播成本。
浙江微例
但是,在市场经济下,多年来注册了很多商用名称,新品牌注册合格率比较低。好的品牌名称很重要,也很难注册。好名字自然很贵。像报告下属的“天才”一样,花了300万韩元买的。那么,微商们如何命名价值100万美元的名字呢?
定位:对竞争对手有利的位置
起品牌名并不是件容易的事。
命名背后要考虑很多因素。例如,你的目标群是谁?你的买家和用户是谁?产品层是在低端、中端还是高端?这些竞争因素都要考虑清楚后,还要反映品牌差异化优势。
例如,在很多人都知道的“葵花籽二手车直销网”中,葵花籽能让词汇中直接想起具体的画面,提高记忆率,二手车一眼就知道是干什么的。
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给我们微商起名字也要考虑竞争对手。尤其是美妆类、某某生类、食品类的微商,行业成熟了,我们更要强调自己的特色,如纯植物成分、技术先进、原材料新鲜等。
统一:从头到尾坚持一件事。
名字,品牌的起点和终点。名称不是随便就做完的,而是要从头到尾实践特色。
以面膜为例,如果我们提倡新鲜面膜,品牌和营销都要强调“新鲜”的概念。比如面膜里有新鲜单词,新鲜原材料、订单立即制作、新鲜运输等新鲜保证。一切从“新鲜感”开始,从头到尾贯彻。
另外,起品牌名不仅是名字,从名字到标志、包装、宣传、销售、渠道、环节,我们都在努力用整个体系的规划和设计来突出差异化优势。、、、
就像天猫一样,logo是猫的形象,所有的宣传海报都围绕猫的形象展开,京东狗,不仅仅是作为logo的宣传方面。
原则:好记,不混乱,不模糊
没有明确的战略,再好的战术,再好的名字也没有意义。所以在开始品牌之前要做一系列的准备。除了这些深层意义上的关键之外,起品牌名还有一个原则:好记、不混淆、不模糊。
容易记住
品牌名称最重要的一点是,消费者需要记住的三件事:字数少,不陌生,写汉字。
字数少。一般品牌名称最好不要超过2~3个字符,4个字符。当然,像“三只松鼠”这样容易记住、容易联想的东西也是可以的。超过4个字,消费者就会自动简化。就像《我美丽的日记》一样,消费者可以说“美丽的日记”,但不能缩写的名字、消费者的记忆、传播的难度会增加。浙江微例
不陌生。高频字母是最好的选择。像“克风”这样的品牌名称,消费者不知道怎么记住,就告诉别人。写汉字。品牌可以有英文名,但要以中文名为核心,不要先开始英文名,重振中文名。和SCALERS Sikelle一样,很多人记不住英文名,把品牌记成Sikelle,记不住,也和户外产品无关。不混淆
品牌名称必须与众不同。不要租大牌,不要租IP,注意类别名称不要相同。
不要借大名。与其他品牌名称太近,会充满山寨的。
感。就像周大福成功之后,出现了金大福等品牌。一旦做大之后,品牌会被人看成山寨,并且改名代价高,陷入进退两难。没歧义
在起品牌之后,一定要反复阅读,确保没歧义。
- 不要有负面联想。某些字词在发音、谐音、语义上会有负面联想,要尽量避免。比如之前的深圳机场名为黄田,人们很容易联想到黄泉,这就产生了负面的联想。
- 不要名不副实。名称不要起与产品联想完全不同的名字,像俏江南,听上去是江浙菜,实际确为川菜,产生认知偏差。
从规则到策略,再到表达,每一步都很重要,但恰恰是通过对消费者的了解,做出相应的战略,才能起出价值百万的好名字,顺利通过注册。