最近在考虑更改公众号名称的时候，我审阅了我订阅的所有公众号的名字，很多朋友建议的名字从搜索开始就做了几个实验，重新捡起了书，得到了我以为还能看到的这个干货。

另外，有姓名要求或以后可能有姓名要求的朋友可以正式应用。这无助于提供名字，但绝对有助于删除n个不恰当的名字。上图是我目前总结的分析模型。

一、指定基本游戏点的名称

名字本身应该是“功能性”、“识别性”、“记忆性”的三方游戏结果。所谓“功能性”，是指明确表明自己的功能位置，也就是我在干什么。所谓的“识别性”是指在一堆头衔中，可以通过比较新的地方来识别。所谓的“记忆力”是指这个名字是人们能看到的还是能记住的。

对于公众号、app等名称，各种解剖文章、强调名称、标记新立、强调位置、用动物给人以亲切感都只是一个方面。如果经过侧面，可能会歪，但显然不会加深。这样拿出来的好名字也不能复制，坏名字也在哪里，下次不可能更糟了。因此，本文试图更系统地挖掘和讨论这个问题。

1、功能性。

垂直型公众号经常可以看到“毒舌电影”、“铅笔经济讨论社”、“向产品经理讲技术”、“学习和学习”、“政见”、“脑图控制”、“鲤鱼教师的美术教室”等功能明确的称号。这种公众号的称号一眼就能大致知道那个号码的位置是什么，提供了什么内容，大大降低了用户的选择本钱。在这方面，我现在这个公众号称号“哑巴的号角”无疑是完全无关的。

2、可识别性。

识别的前提是有参考背景。也就是说，在一个公众的公众号里，这个称号一下子就能引起注意。

与有识别性的名字相比，好像可以分为三类。

一个是标记新的共同点，如“一个”、“盲目”、“小道音频”、“十五言”、“papi”、“槽”、“歪理邪说”、“差评”等。

二、自主品牌官方型，多见于《亚马逊kindle》、《三联生活周刊》、《男装》、《凤凰财经》、《大众亲子团》等企业公众号。

三是IP运营型，如“小马宋”、“李湖”、“keso如何看待”、“文说小强”、“三票龙门镇”等。

在这三种品种型中，如果草食，通常第一个识别性最高。但是，如果已经习惯了某个品牌或IP，已经是粉的话，2、3种类型的区分度会更高。

3、记忆力。

有些名字很常见，但看过后真的再也记不起来了。比如有个公众号叫“非一流评论：左安电影、右岸文学”，这么长的名字辨识度很高，但是想不起来了。

另一个公共号码是“SOFRESHTOWEAR”。)，写这么多字，我第一眼就能看到，但我过目后真的记不起来了。

名字是赋予人们心灵标记的功能，让人们在心中标记。那么自然的“功能性”、“识别性”、“记忆性”都很重要。

关于微信公众号的名称，我以为除了上面提到的一般垂直方向的公众号外，识别性和记忆力的优先顺序高于功能性。(这是以分类制搜索公众号关注像今天这样的非主流为前提的。) (这是以关注分类制搜索公众号为前提的。) (阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure)细节仍然是游戏权衡的结果，根据以下几个因素和情景，停止解剖。

二、要素分析的自我定位

1、内容定位。

这在之前的讨论中通过“功能性”展开过。我来补充一下为什么我认为微信语境下大多数时效性的优先顺序不如辨别力和记忆力。(Structure)(Windows，Structure)因为你从听众那里看到别人传达的句子(你的产品)，或者其他平台根据你留下的公众号称号搜索微信兴趣(你的称号)，或者在微信订阅框一个人的订单号上展开你的号码，停止阅读。

如果别人看你的文章感兴趣，你的文章就是你内容位置的表现。观众在你来到你的详细页面时，顶部是功能介绍；用户在关注你。你发送的第一个自动回复也可以使你的定位成为论述——。这里有关于更好的内容定位的论述。

但是，即使作为订阅者打开过订阅者，也有那么多订阅者。所以，即使是现在，你的名字、头像、最近的第一篇文案，也要足够分辨，才能得到用户的注意，才能吸收用户的兴趣。大卫亚设，Northern Exposure(美国电视新闻)。这与一般实物品牌名称的作用完全不同。

2、大象听众

所有的分辨度、记忆度、功能性都对听众来说，脱离听众是无稽之谈。针对精准观众也是放弃——。不要试图将所有用户作为大象观众包括在内，放弃一开始就不是对象的人。是你。

例如，“向产品经理谈论技术”这样的定位是明确的，但与此同时，其他微信用者在大象听众中被淘汰了。我这个号码的定位基本上和感情鸡汤一样，无法获得足够的眼球和传播。所以我一开始也没有往大v的方向跑，反而要借这个号码，希望在特定的小众类别中有本人的沉淀。而且，还会结识很多缘分相似的朋友。以后或好久不见，总会有火花迸发的时候。

目标受众明确定位后，提出本人

的名字不影响传播十分重要，这里的中心在于把握目的受众的心理需求。比方，关于注重生活质量的某A来说，转发一个来自“一条”的美食短视频，就十分契合、乃至有助于增强其个人形象；但哪怕是同一个视频内容，假如来自叫“最廉价”这种名字，恐怕这个某A就不一定会转发了，就算转发了，原本同样是目的受众B看到公共号名叫“最廉价”，原本内容挺吸收人的想关注一下，也不会关注了……让本人的名字跟本人的内容一同成为目的受众的社交货币，这是最高目的；让本人的名字无妨碍本人的内容成为目的用户的社交货币，这是最低请求。

3、IP水平

前面也曾经有展开，一句话——假如你曾经是知名IP或隶属于知名品牌，把它放进名字吧～

三、场景剖析之用户途径

这一局部多有参考《超级符号就是超级创意》一书的第九章。固然这书里讨论的不是微信公共号的取名，但整体思绪框架多有值得自创之处。

1、潜在受众

之前谈目的受众谈的是定位分明受众是谁、名字要契合受众能承受的气质。这里讨论潜在受众，讨论的是当目的受众还没成为你的用户时，如何更有助于吸收他们。

这就要回归到辨识度和记忆本钱上了。一个好名字是能够做到既吸收受众的留意力，又让他能记住的。但辨识度和记忆本钱在一些状况下却是有内在抵触，需求取舍的。

受众有两个特性，一是茫然漫无目的，二是随便遗忘。所以，假如从内容可以一下子刺激到用户，把他从茫然中唤醒，再一看名字，比拟有辨识度，他就有可能成为你的订阅者。为了以后的翻开着想，除了有辨识度、最好还要让人印象深入，不然下次他就在一堆订阅号中想不起来你啦。

2、寻访者

目的受众从第一次看到你的内容到成为你的订阅者，期间常常有一定时差，以至可能长达数月。所以，尽量不要让本人的名字跟其别人太相似，否则万一用户忽然想起来关注你，也记不清你的名字。

这点在公共号上并不典型，由于公共号不存在像app应用市场那样的一个公共号市场（谁晓得以后会不会有），相对更像一个个孤岛，单纯源自搜索、非刻意搜某号的流量我客观臆断并不会太大。但假如是给app取名，这点就十分重要了，比方，我搜一个“陌陌”，豌豆荚里就出来了陌陌、探探、派派、陪陪、恋恋……搜一个“去哪玩”，出来了去哪儿游览、去哪儿攻略、去哪儿旅途、周末去哪儿、周末去哪玩、今晚去哪玩、周边去哪玩……SEO、AEO到后面再想就来不及啦……

3、订阅者

每个人都订阅了十分多的公共号，往常大家都关于翻开率之低叫苦不及。所以，目的受众成为你的粉并不是最终一步，每次发文几人点击翻开阅读十分重要。

这就要思索订阅号呈现的背景环境。跟手机界面的app散布不同，哪个号在前哪个号在后、谁前后搁着谁都不是用户能够自主决议的，即便置顶功用也只是有一些优先级而已。这就决议了用户对你的号并没有一个空间定位，所以用户每次翻开你的订阅号全凭偶尔＋列表页刻意寻觅。但无论是偶尔还是刻意寻觅，你都能够做一些针对性努力。不过这里谈到的努力就不只是取名字层面能cover的了，会触及包括头像视觉和前16字内容的相关局部。

先看“偶尔”。偶尔的决议要素有很多，除了真正的随机，还有很多中央是你本人一定水平影响的——比方，文章的前16个字的内容，它会显现在列表页的公共号称号下面；再比方，你的更新频率和更新时间点，由于每次推送都会近实时发送到最前面，直到其别人推文。还有就是你的称号和图片能不能关于唤醒这个用户有正面作用了。

再看列表页的刻意寻觅。有一个前提，想要用户主动寻觅你的号，你的号就必需在他心目中占领某片心智。有朋友给我倡议改名叫“钱多多的八点档”，其实想占领的是8点这个时间的点点心智，就像罗辑思想不断在试图占领“马桶伴侣”这个心智。当用户的刻意寻觅行为已然发作之后，此时，你的头像能否足够显眼就十分重要了，当然名字在这里的辨识度和记忆本钱一样重要的，置信大家都有过想看一个公共号，但却记不起来详细的名字，搜也不晓得怎样搜的阅历。我这个号用纯白图片作为头像，一方面是我的确没有才能设计头像，另一方面我是觉得在五彩斑斓的头像之中，一片空白反而比拟显眼（嗯，跟外面那些妖艳贱货不一样……）。但我忘了一个更大的前提——微信订阅号列表界面的大背景是白色的，所以白色的头像并不能真的如我所愿具有高辨识度……

4、传播者

分两种状况，一是转发你的文章，另一种是直接把你的号引荐给他人。

直接把你的号引荐给他人又有三种状况，

一是直接微信窗口发送引荐名片，

二是书面把你的公共号称号通知别人，

是口头引荐给他人。

依据这样的场景剖析，能够发现——让你的名字有尽量低的记忆本钱和传播本钱十分重要！

我以为“低记忆本钱”公共号称号的最低规范是——它关于目的受众而言是一个完好的可形式辨认的记忆单元、最多不超越两个单元组合（单元优于单元组合）。关于能否是这样一个记忆单元，就是看它能否能够作为一个整体被人直接辨认记住。

比方“人人都是产品经理”，固然长，但关于它的目的受众来说，只是一个记忆单元，能够让人作为整体记住；

再比方“悦幕中国电影察看”就包含了多个记忆单元。

所以我就不太了解拿十几个大写的英文字母做订阅号称号的公共号……以及，名字千万别超越12个字，由于超越12个字后面会显现为“…”。

记忆是让传播者传播你的前提，也是传播对象转化为你的用户的前提。但单就传播着一个环节而言，想要降低本钱，就一定要注重“听觉”、注重与公共符号的衔接。

这篇文章其实最中心的就是在功用性、可区分性、可记忆度三方面做一个权衡取舍，很难有万全的名字。名字也只是最最根底的一个环节，需求的是从定位到产品内容到slogan。

作者id：zhihui6996，擅长微信公众号运营，专注于企业微信平台互动推广，利用技术营销工具，进行营销活动策划，帮助上千家企业实现粉丝增长单月5万+以上，使得订单销量蹭蹭蹭往上涨！

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