抖音(抖音)、快手到底为什么纷纷内测长视频功能？长视频权限开放后，对短视频平台、创作者和整个内容生态系统有什么影响？

以“短、平、快”为优势的短视频越来越长了吗？

7月19日，有消息称，快餐应用程序正在小范围内测量长视频功能，长度限制在57秒以上，10分钟以内。以前，普通用户最多只能录制11至57秒的短视频。目前，此功能是测试功能，只有部分用户可以体验到，但后续的快手可以关闭此权限。

开放长视频权限不仅仅是快手。早在6月下旬，抖音(抖音)MCN当局就发布了重要通知，要求重新升级抖音视频，最多支持15分钟，原拥有5分钟权限的用户可以自动升级。

抖音(抖音)(WHO)将视频发布时间从15秒延长到1分钟、5分钟，到现在的15分钟，将视频发布时间延长了3次，从15秒大幅扩大到15分钟。不到一个月，快手紧跟延长更令人怀疑。

抖音(抖音)、快手到底为什么纷纷内测长视频功能？长视频权限开放后，对短视频平台、创作者和整个内容生态系统有什么影响？带着同样的疑惑，本文聚焦于这一现象，并试图对其原因和结果进行一些推测。

依靠

是用户需求倒逼，也是顺应市场变化

快速道具化的社会生活方式，短视频本身信息量小，表达了直白的属性，完美满足了追求简单、直接、一次性消费的人的信息需求，取得了蓬勃发展。但是目前来看，短视频行业增长放缓，面临红利再次消失的问题，在白热化竞争状态下，提高和加强用户粘性必然成为一项措施。

2019年上半年，为了获取关系链和提高用户粘度，熟人社交产品抖音(抖音)上市。但是，由于用户隐私和关系链问题，抖音(抖音)和微信陷入了用户头像、昵称纠纷，最终没有想到faceu中包含的闪光灯。在这种情况下，继续深耕的内容仍然是抖音(抖音)持续力的焦点。

另一方面，随着短视频领域进入股市，内容呈现的同质化、风化、低硝化、信息密度低的现象也逐渐开始给用户带来疲劳感。对于所有短视频平台，为了提高用户粘度，必须通过新的刺激来保存。

4月25日，抖音(抖音)(WLOG 10亿流量支持计划)宣布了“vlog 10亿流量支持计划”，旨在鼓励创作者共享更好质量的视频内容，并为此全面开放1分钟的视频权限。此次抖音(抖音)升级15分钟的视频权限，距离公布该支援计划只有不到3个月的时间，充分表明了增加内容的决心。(视频。)

再次看到与抖音(抖音)风格不同的快手，早早摘下佛帽子，开始通过各种奖励计划鼓励创作者。为了内容优化，长视频权限的开放和内容优化的布局也将密不可分。

总的来说，在短视频行业增长放缓的情况下，长视频权限的开放可以说是平台在用户需求和市长/市场发展变化的情况下的两面尝试。

另一方面，这样可以实现内容领域的多样化发展，实现这个丰富平台的内涵。另一方面，通过增加视频长度和获得较长的视频观看用户，可以克服用户的流量瓶颈。

长视频权限开放后，内容会呈现出怎样的走势？

15秒的短视频形式满足了普通人快速复制网红的需求，但视频长度增加到10-15分钟后，为了让观众呆久，门槛和要求自然也会提高。很多业内人士认为，较长视频权限的开放可以吸引更多优质专业内容创作者来协调内容生态，其内容将呈现什么趋势？

1. 内容或走向PGC化

10-15分钟的长视频使用权限不仅意味着视频的长度比传统短视频长，而且在推翻用户碎片化的观看习惯后，如果想长期有效地吸引用户的关注，视频质量、视频内涵也必须与视频长度同步升级。

也就是说，长视频权限开放后，对制作人/团队的内容制作能力和视频制作能力提出了更高的要求，在一定程度上提高了创作门槛，限制了部分UGC内容的输出。毕竟，对于普通用户来说，

也正因此，长视频权限开放后，内容的整体趋势或将更加偏向于PGC化。行业内那些专业的MCN机构和职业内容创作者，很可能在长视频里掀起一场新的战争，展开一轮新的角逐。

另外，在短视频领域里，有很多从长视频创作转型而来的创作者和制作人员，对于这部分人群而言，长视频权限的开放也意味着他们可以施展本身的自有优势，或许将借此赢得更多的机会。

2. 某些垂类内容或与长视频更加契合

正如我们所见，跟随着短视频如火如荼的发展步伐，越来越多的类别纷纷涌入其中，不断扩充丰富着其内容生态。而与此同时，用户的诉求也在相应发生着转变：除了休闲娱乐外，很多用户使用短视频更多的是基于自身的兴趣或未来发展的需要，注意力分配出现了补充知识、学习技能的重要层级。在这种情况下，知识、技能等实用性内容占据的分量和比重越来越大。

然而，在原先极其有限的时间内，传播者会将传播内容有意打造得符合其时间特性，这往往会造成很多内容简要输出、浅尝辄止，无法将某一个知识点或技能阐述得更深入、更透彻，从而也无法深层次地满足用户的学习需求。

若在现有条件下将视频放长，该类创作者们不再囿于时间限制，发挥的空间和余地似乎也会相应变大，知识的完整度、深入度得以进一步加强。对于真正对这类内容有需求的用户而言，无疑会形成更强的吸引力。从这个层面而言，与原先真正意义上的短视频相比，某些垂类内容或许与长视频更加契合，传播效果也会优于前者。

3. 容纳更多内容形式

虽然时长的扩充意味着内容要实现更为精细化的制作，但是另一方面，视频时长扩充的同时也代表了在内容创作上，将给不同类型的内容创作者们带来更加多样化的可能性。无论是表达方式还是内容承载的信息量，在时间更为充分的长视频中，创作者们能够进行的尝试也似乎进一步增多。除了时间更长的vlog、竖屏剧等外，长视频可以容纳涵盖的内容形式充满了足够的想象空间。

当然，随着视频长度增长，内容的可复制性和可模仿性也会相应降低。所以一旦某个类型的长视频得以爆火后，很难像短视频一样轻易被跟风、抄袭，这对于保护创作者权益、建立与用户之间的稳固纽带也大有裨益。

短视频变长后的变现设想

短视频时间变长后，自然也会对其变现产生一定的影响。对于广告主来说，视频时长变长后，品牌可“露出”的时间相应可以延长，在创意上能够设计的点也会有所增多，且长视频沉淀下的用户在忠诚度和粘性上都会优于短视频。如果从这几个方面来考虑，长视频或许会受到更多品牌主的青睐。

此外，一些知识技能、情感心理咨询类的实用型长视频在确保深度的基础上，还可以通过知识付费的形式实现变现目的。

从多个层面来看，短视频变长似乎是抖音、快手的必经之路。虽然目前长视频之战还没有真正开始，但不管是对平台而言，还是对内容创作者而言，长视频都代表着机遇和挑战，未来。越变越长的短视频生态将会呈现出何种景象，着实让人期待满满。

作者：卡思数据，公众号（ID：caasdata6）

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