记者|陈智艺

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在全球奢侈品市场受疫情影响持续低迷的情况下，中国奢侈品消费从2020年下半年开始快速复苏，成为少数奢侈品销售恢复增长的国家之一。

奢侈品牌对中国市场的营销投入也在增加，最能说明这种趋势的是在中国举办新系列首发秀的品牌越来越多。

据《女装日报》报道，路易斯登路易斯维顿和迪奥迪2020年分别在上海和北京进行秀后，LVMH集团旗下的豪华男装品牌Berluti最近也于3月5日宣布将在上海举办2021秋冬系列大秀。

此前，在2021秋冬巴黎男装周，Berluti发布了预热2021秋冬系列的视频，但没有举行线下时装秀。据品牌创意总监克里斯范Assche介绍，新系列受到疫情间生活的启发，将通过视频远程参与发布会，协调造型师和模特。

截至，Berluti没有公开演出场地和其他更详细的演出细节，但是，由于来到上海作秀，Berluti看到了快速发展的中国男性消费市场。

波士顿咨询此前宣布，中国男性消费市场将在2020年实现13.1%的增长，规模将达到9793亿韩元。另外，男性在移动支付和在线消费领域的年度支出比女性多，已经达到10025元。

由于男性在服装消费领域往往更注重品牌形象，Berluti 100年历史带来的品牌价值在这里占优势。此外，Berluti母公司LVMH集团的全球影响力也有助于巩固品牌在男装设计领域的发言权。

与 LVMH的路易威登、迪奥、芬迪等品牌不同，Berluti形象相对较低，但在有一定经济基础的精英男装消费者中很受欢迎。Chris Ban ASSCHE表示：“在中国的发展不长，但中国消费者对品牌的接受度很高。”

任命彭于晏为形象代言人是Berluti近年来增强中国市场的主要动作之一。通过与著名演员的合作，Berluti在中国奢华男装消费者中提高了知名度。在社交媒体领域，Berluti的布局也在改善，最近在线微信小程序闪存商店正在销售少年春节限定系列。

此外，Berluti的青年方向发展速度也在加快。Berluti除了将Logo字母风格改为大写黑体外，还在运动鞋类别上投入了更多的资源，并与多位艺术家共同推出了联合产品系列。Berluti近年来采取了一些措施，吸引了许多奢侈品牌最想吸引的千禧一代消费者。

目前，Berluti在中国市场共有10家门店，其中中国国内市场门店数为7家。2021年Berluti分别于1月和4月被确定在深圳和宁波开业，另外一间的具体选址尚未查明，预计年底开业。