最近,微信更新了许多功能,包括微信搜索广告。按理说,搜索广告很容易使用户厌烦,但为什么在微信这个时候上网搜索广告呢?会对未来的市长/市场格局产生什么影响?企业和自媒体能从搜索广告中得到一份吗?
这几天,微信进行了很多功能的更新,其中最值得注意的是微信在线微信搜索广告,具体形式如下。从用户体验的角度来看,微信搜索广告显然不仅令人讨厌,而且还会让你第一次想到百度。
腾讯此时为什么要做在线搜索广告?微信搜索广告在线对整个市长/市场格局有什么影响?企业和自媒体在微信搜索中能获得什么机会?
首先,微信正在探索广告收益的新量。
对于微信团队,甚至整个腾讯来说,在线搜索广告其实意义重大。
在2022年上半年的财报现实中,腾讯控股收入和净利润10年来首次下降(数据来自价值星球)。为此,腾讯下半年在多项业务中牺牲了用户体验,试图寻找利润空间。
5月中旬,企业微信宣布对服务企业调整收费模式,调整后界面需要从以前的免费中追加收费。9月中旬,他们为个人用户提供了付费服务,而不是取消腾讯会议部分功能的特权豁免。
但是这种调整对整体收益的贡献无疑是杯水车薪,腾讯需要新的业务增加。从去年到今年,视频号码是最受期待的产品,但到目前为止,视频号码在商业化方面没有达到期待。腾讯第二季度财报显示,社交及其他广告收入同比下降17%。
所有微信入口中唯一没有出现广告的只有搜索。因此,对于微信来说,开放搜索广告实际上是在探索新的销售额增长。实际上,百度第二季度财报显示,第二季度搜索服务和交易服务总收入达232亿,这一市长/市场份额显然可以满足微信需求。
第二,搜索已经部署完毕。
事实上,在搜索中,腾讯已经做了部署。初期,他们投资了sungueu,2021年9月腾讯完成了对sungueu的收购。
在过去的几年里,微信搜索也迎来了高速发展。
今年早些时候,微信当局在微信公开课上提供的数据显示,微信搜索的月生数据已经超过7亿韩元(百度应用超过6.070亿韩元,抖音(抖音)搜索月超过5.5亿韩元)。微信搜索似乎成为搜索引擎领域的头条产品。
除了用户数量激增外,微信搜索在功能上不断升级,过去几年推出了微信指数、品牌领域等多种功能产品。
在微信生态内,微信搜索已成为各业务模块的链接器。
由于功能足够完善,用户充足,微信资本可以在这个时间几点进行这样的尝试。由于10.9亿天现场增设,每个广告委员会的收入增加量可能是100亿级。(Harry Potters、《工作》)最典型的例子是,自2018年腾讯公开朋友圈广告以来,当时他们的社交广告收入增加了44%以上。
考虑到微信用户的粘度和用户价值,推出微信搜索广告对整个搜索引擎市场的影响无疑很大。
三、企业和自媒体的机会
目前,企业在线用户主要分为两种方式。一个是以短视频平台为代表的公共域流量,一个是以微信生态为主的个人域流量。
但是实际上,在微信生态内,公共域流量和个人域流量都兼具。过去MP广告和朋友圈广告是获得微信生态内公共域流量的主要方法,但这两种传递方式往往只能获得身份标签相对正确的顾客群。需求正确的嘉宾是得不到的。
如今搜索功能在线,基本上是对微信空域用户无法准确获得需求的短板的补充。对于企业来说,如果能通过投标真正获得对业务有需求的意向客户,转化率会更好。
这是对业务型企业的机会,此外还有对服务型企业的机会。
在信息流广告时代,很多企业依靠大投资获利,微信搜索也需要找到有助于宣传他们广告业务的渠道商。很多传统企业有投放需求,但没有投放能力,自然只能求助于第三方企业。以这些企业为中心提供针对性服务,当然会有机会。
对个人来说,微信搜索实际上也会产生新的机会。
商家重视微信搜索的时候,并不都是收费宣传,希望一些非投资的结果项目出现在相应的结果页面下面,这样可以提高产品或企业的曝光度,并以更低的成本覆盖更多的位置。
搜索结果页面包括公众号句子、视频号码动态和小程序、服务等。对于个人来说,如果能帮助有这种需求的企业实现自己的需求,也就是类似于网络时代的SEO,现在有人称之为WSEO服务,当然可以获得收益。比如WSEO软文代笔,多个账号代笔WSEO句子。
这些业务看起来并不相似,但事实上,其他搜索引擎出现的机会实际上可以在微信搜索生态内再做一次。
以上是对微信搜索的几点思考,任何问题都欢迎在评论区交流。
专栏作家
蔡乔,公众号:我是蔡乔。是人。
人都是产品经理专栏作家。蔡钊,7年新媒体一线从业经验,专注于新媒体和知识IP。本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载
题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议
该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。