作者

制作公司和盲肠。

9月末，抖音(抖音)(欧盟)举行了第四届创作者大会。

过去三年最大的不同是，该大会强调了“陶文宗初”方向的抖音(抖音)发展。

例如，抖音(抖音)(WHO)首次发表了在线9个月的图文功能近况。单一阅读量已超过100亿，图文用户达70%。

另外，比如宣布“图文合作伙伴计划”的开张，40%的流量支持生活攻略内容，重点推进图文体裁建设、图文上的开放权等。

事实上，抖音(抖音)(WHO)已经不止一次公开表示要建立图形种草内容体系，从去年开始，对这一领域的强调不言而喻，力量也已经初步奏效。

在这样的大背景下，不少人认为，抖音(抖音)政检有意将国内知名度最高的“陶文宗初”平台拉出来。

但是这个观点有“手里有锤子，把一切看得像钉子”的意思，值得进一步研究。

想不断添加新功能，成为超级应用程序

事实上，为什么认为“抖音(抖音)发力图文宗初目标是小红书”并不难理解。

另一方面，抖音(抖音)改变了短视频一列渲染方式，在图文种草上使用了二列展示，这与小红书页面的布局相似。

另一方面，说到，大部分网友认为，小红书——通过画草内容，吸引了分享妆容、着装、饮食和日常生活的女性用户群体，充当了陶文宗草领域的LEDI玩家源。

因此，制作抖音(抖音)图文种草的目标是小红书。

但是这两点和结论没有严格的因果关系。

同样地，我会推荐像抖音(抖音)、抖音(抖音)这样的城市频道、频道下的本地美食、休闲娱乐、旅游住宿等，那么抖音(抖音)的目标是大众的评价吗？

抖音(抖音)探索频道，频道下的短视频渲染方式与第二排、快手相同，那么抖音(抖音)的目标是快手吗？

还有抖音(抖音)在线连接、视频聊天、朋友、颤抖、一起看等社交网络功能。那么，抖音(抖音)的目标是微信吗？

这其中逻辑不合理的地方不用再说废话了。

所以我们认为，不能简单地把“抖音(抖音)陶文宗初”和“目标是小红书”两者等同起来。

事实上，发力图文种草只是完善抖音(抖音)内容生态的重要一步，真正的目标是成为新的超级应用程序。

正如《大厂们节衣缩食的另一面》文章所述，字节在最近两年里不断增加抖音(抖音)代码，并正在将其从社交娱乐短视频产品升级为具有生活服务功能的统一平台。

4月，抖音(抖音)在线“种草频道”内容以图文为主，多张照片自动播放，BGM可以和一起使用。7月，抖音(抖音)(WHO)申请注册多个“鸡蛋花”、“鸡蛋小说”商标，开始在平板电脑的首页测试“小说”功能频道。今年8月，OLERMOR)(WHO)宣布合作，双方表示“将共同努力探索当地生活服务的新场景”。深度连接商家和消费者，在视频化时代将带来“即点、即月”的当地生活新体验。

，抖音(抖音)发力图文种草的原因也很简单。本身在抖音(抖音)，最近——是内容创作和相关青少年生活文化，以及与电商密切相关的——的一个领域，在这方面尝试是合理的。

在今年的创作者大会上，抖音(抖音)喊出了“成为生活方式”的口号。

最后，要知道是以生活方式为slogan，还是“微信，生活方式”。

进一步说，要成为超级应用程序，不仅需要庞大的用户，还需要形成社区氛围。

我们最熟悉的微信，例如聊天、朋友圈、视频号码、公众号等多种功能，创造了用户每天使用微信的“在线生活”等社区氛围。

就是比短视频长的抖音(抖音)不足。从离平台最近的图文种草开始，有助于抖音(抖音)初步建立社区。

在这方面，另一个典型的例子是淘宝。

早在2019年，淘宝就出现了“每天晚上有1700万用户逛淘宝，什么都不买。”.看买家秀和分享草地”是社区氛围的魅力。

对于创作者来说，新增图文频道也很有价值，图文创作的门槛比视频创作更低，可以吸纳新的创作者与用户，进而在完善内容生态、增加用户使用时长等方面起到积极影响。

抖音图文创作者Lieb里泊提到，拍视频的技术门槛曾让自己却步，发现抖音的图文功能后，他第一条图文讲述“毛坯房改造”和“男生也会过精致生活”，就收获了2000+新增粉丝。

可以说，对“抖音发力图文种草的目标是小红书”的推断既不严谨，又过于短视。

抖音的真正目的在于补全内容生态，发力构建超级APP。

抖音到底盯上了图文种草的“什么”？

那么，不妨再来聊聊抖音到底盯上了图文种草的哪些方面。

很多人或许忽略了，作为直播电商兴起以来的最大受益者之一，抖音电商本身就有向上游拓展的需求——图文种草是补齐上游流量入口的一块版图。

图文种草对于电商平台而言，更接近于“导购”，借由种草、心得、测评等优质内容，既可以聚拢起一批具备强消费意愿的用户群体，又能快速转换，激活后者们的消费能力。

在这方面，小红书也曾尝试从图文种草到自建电商来搭建闭环，可惜遭遇失败。

一定程度上，抖音发力图文种草可能对小红书产生的威胁，与多年前淘系封杀蘑菇街等第三方导购网站相仿。

彼时有媒体报道称，马老师曾有一次在内部表态，将不扶植上游导购网站继续做大。据淘宝联盟官方数据，2013年蘑菇街、美丽说等导购网站从淘宝分成超过6亿元，扼制上游第三方导购平台，不让外人拿捏住自家的流量入口，是淘宝快刀斩乱麻的根本原因。

此后淘宝通过开放自家旗下导购类分享平台优站、设立数亿美元扶持基金等形式，完成了对第三方导购平台的收编，壮大了自有导购平台。

抖音做图文种草，与淘宝强化自有导购平台，都是电商巨头向上游拓展的一步。

两者之间的区别在于，抖音本身就能产生海量流量，和小红书不存在直接的利益博弈，淘系则不然。

这其实还赋予了抖音自建或者说完善“导购平台”的理由——为什么不在生态内调整流量调性和走势，使之更符合平台需求？

发力图文种草，就是在做这件事。

如果一定要说抖音盯上小红书的部分，那其实在于种草经济的商业含金量。

现如今，随着移动互联网全面普及，各类社交应用涌现，社交媒体平台的功能远不止局限于社交。无论是小红书，还是微博，亦或是抖音等短视频平台，线上种草玩法和网红产品接连不断，在这些新场景下，消费者“触达-种草-转化-沉淀”的心智建设周期被大大缩短。

换句话说，当代年轻人的线上消费导向正从过去的精准推送，进化为在信息流世界中挑选自己感兴趣的商品。

根据艾媒咨询数据显示，近一半的消费者有过3-5次的被种草经历，服饰鞋包、食品以及美妆护肤都是中国消费者容易被种草的品类，总体来看，国内种草经济已经达到千亿市场规模。

盯上种草市场的也不只是抖音。

2020年底，淘宝将原先的买家秀社区升级成“逛逛”，开始探索种草玩法，去年10月，淘宝逛逛又上线新功能双11种草机，利用图文和视频的形式介绍双11产品，包括比价、攻略、测评等等。

数据显示，去年双11期间，有超过2.5亿消费者通过淘宝逛逛被“种草”。

同样在去年双11期间，京东把“发现”频道更名为“逛”，上线了自己的种草平台，并且放置在APP底部栏目最中间的位置。而在京东今年的S级项目京东新百货频道内，也单独开设了“种草”板块。

另一家电商巨头拼多多也有图文种草栏目“行家帮你选”，只看这个名字，就是满到溢出的“导购”感。

话又说回来了，这些电商巨头都在布局图文种草，难道目标都是打击小红书？

写在最后

多年前，早在“种草”这个概念被发明出来之前，淘宝商品评论区的买家秀，就已经“红极一时”。

彼时不少消费者都有着下单之前，先看一眼买家秀的习惯，只因为买家秀更加真实。

也有不少买家秀与卖家秀的对比图因为吸睛、有趣，时不时就能火出圈外，成为段子手们笔下的素材，或是网民们消遣的笑料。

这早已为今天淘宝、抖音们如今发力打造专门的分享社区和种草功能埋下了伏笔。

小红书充其量是抖音新动作的参考，或者更准确一点说，是“假途灭虢”中的虞国。

完善内容生态、完善电商生态......抖音的目标落点，指向成为新的超级APP。