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【好的微信名字都有啥意思】品牌命名,如何获取品牌名称

时间:2023-02-01 17:16:56 阅读: 评论: 作者:佚名

品牌名3354好名字要带传播力

#如何获得有传播力的品牌名称

好名字的四阶段过程法:

做减法,抓住极其简洁的特征。

做加法,增加主观认识。

做乘法,做跨界联想。

通过除法消除负面认识。

一、信息减少

品牌需要携带的信息太多,很难命名。限制越多,起名字就越难。

所以在挑选品牌的时候,首先要做减法,找到产品最本质的特征和最重要的信息。在品牌名称中,应该只强调这一最简单的信息,并将其扩大到100倍。

要做到这一点,首先要把自己泡在产品里,整理产品信息,简化产品,了解产品最大的差异在哪里,打动消费者购买或者激发消费者兴趣的根本是什么。

比如一罐茶。这个名字抓住了把茶叶包装成铝罐,充氮保持新鲜的重要特征。当然,小罐车也有其他卖点。但是,除了品牌名称上的小罐包装外,还有精选车、万事达车、礼品、礼品、礼品、礼品、礼物、礼物、礼物、礼物、礼物、礼物、礼物、礼物、礼物、礼物。

还有最后,为什么要体现小罐呢?因为这个特征最直观,一眼就能看出来,易拉罐不仅代表了方便的产品体验,也反映了品牌的精致和品位。

第二,加法联想

品牌名称、广告语言、广告电影、媒体内容、信息传递是基本功能。怎么传达好消息?关键是以最少的信息量,让人们看完之后获得最丰富的感官。

客观信息量是你的文案客观传达的信息量。主观信息量可以看出消费者主观上收到了多少信息。

好名字更是如此。因为名字是非常简洁的存在,一般只有两三个字,但看完之后,应该会引起丰富的感觉和联想。品牌名称要在产品的客观信息特征上加上丰富的主观体验感。

例如,三只松鼠看到这个名字,不仅能感觉到是坚果品牌,还能想起松鼠在树林里蹦蹦跳跳地寻找坚果的样子,想起品牌的自然和快乐。农夫山泉也可以用好的名字给消费者画面感。

和两个茶饮料品牌一样。

东方的树叶让人联想到喝中国悠久而自豪的茶的历史。这个品牌在制作时也强调了这一点。最具代表性的广告文案是“公元1267年,桑清绿茶东道日本”。贞观十五年,红茶经过茶马古道传入西域。17世纪,中国的乌龙流行到英国。传统中国茶,神奇的东方叶。单击

小明同学让我感受到强烈的校园风和青春气息,让我感受到学生群体和刚参加工作的上班族的亲近感。小明不仅代表车,还可以在“每个人心中都有小学同学小明”的意思的同时,打造品牌IP。

好的品牌名称,首先要好好读,朗朗上口,其次是让消费者产生丰富美好的联想。

可口可乐等神的翻译(与蝌蚪啃蜡相比);Mercedes-Benz从大陆翻译成奔驰,从台湾翻译成冰沙,从香港翻译成平地,有着丰富的联想和认识。平地看起来有点弱,但其来源是《礼记大学》中的“修身治国天下”。

雷克萨斯前身是“雷克萨斯”,普拉多前身是“霸道”,兰德酷路帝前身“陆地巡洋舰”都是很好的翻译,但随着丰田在全球推行统一命名,中文产品名称全部改为音译,其丰富性一下子消失了。(阿尔伯特爱因斯坦,美国作家)。

小说家詹姆斯斯科特贝尔在《这样写出好故事》中谈到小说创作时,有着“只展示不解释”的印象深刻的观点。他认为这是小说胜利的黄金准则。

就是展现一幅画和场景,让读者看到角色的动作和对话,让他们自己推理故事线,感受角色的个性和内心的情感。不是直接解释角色的内心发生了什么。

比如贝尔写——小说的时候,“马克睁大眼睛,张大嘴巴,想呼吸,但不能呼吸。”可以描述为。“读者很快就能感受到角色的情感。这比直截了当地解释“马克令人震惊和害怕”要好得多。(阿尔伯特爱因斯坦,Northern Exposure)起名字也是如此。不要试图通过品牌名称直接说明产品的优点,要让消费者感受到好的产品。

起名时要少用美、好、优、品等烂说明词汇。比如无印良品、小米优品、聚美优品、名创优品、凡客诚品、唯品会、互联网严选、顺丰首选、橙心首选、美团首选、完美中国。

与其多用形容词,不如多用动词。比如淘宝,“淘气鬼”这个动作有着丰富的联想。比如白沙斩首,背一个单词就配斩首的音效。APP logo是斩首的样子。广告词是“与你断绝英语多年的怨恨”。整个品牌的命名、视觉和体验都是围绕“斩首”设计的。“斩首”这个背单词的事情充满了快感。

三、跨界乘法

做完减法和加法,其实可以出个好名字。但是有时我们需要跨越国境,贴上引人注目的特殊形象。这就是乘法。惯例是暂时脱离产品本身的固有属性和卖点,在完全不同的领域发现名字。

例如泰斗和新彩语的组合。苹果和小米,这两个名字本身与电脑、手机等3C产品没有任何联系,但结合这两者,印象比IBM、联想、红旗、华硕、Dell、惠普、回归、华为、中兴、酷派更深刻。

因此,不要只在类别属性、产品卖点上想品牌名称,而是要交叉。

如果我们现在给啤酒品牌起名字,通过常规操作,我可以得到小啤酒、啤酒啤酒、麦芽糖、麦冬、元密时间的名字,跨境游戏也可以叫面包树、大风、猫头鹰、太阳宅男、阳光沙滩等。

除了品牌名称外,还有产品名称。现在,为了便于消费者种植草坪,除了产品的正式名称外,还有很多产品附加了一个草坪名称。

例如,SK-II护肤品是“前男友面膜”,SK-II护肤液是“神仙水”,SK-

II肌因光蕴环采钻白精华露叫做“小灯泡”,另外还有红帽子、红腰子、小钢笔、小金管、小细跟、小弹簧等,这些种草名基本上都是跨界玩法,从其他行业、领域借用名词,像我这条朋友圈就是这么说的——

四、除法规避

最后,当你在取好品牌名之后,还要审视这个名称的方方面面,注意规避风险,移除负面联想,摒弃干扰信息,这就是除法。

因为品牌是一个企业最重要的资产之一,而品牌名就是这一无形资产的核心载体。品牌名没取好,那么在企业今后的长期经营过程中会饱受影响,有这么几项一定要注意:

1、不要用生僻字和难读字

好的品牌名应该易读易记,琅琅上口,不方便读出口、不方便拼写、不方便记忆的名字都应摒弃。

像可口可乐是好名字,但可伶可俐就不是,因为伶俐两个字有些人就不会写。像近些年中涌现的大量咖啡品牌,隅田川这个“隅”字恐怕就有人不认识,跟三顿半比就不够好。

取名字最好翻小学生字典,超出小学生课标的汉字不要用。

另一方面,从读音上来讲,由于我国拥有多种方言,同一汉字在不同方言中读音各异。很多方言的特点是平舌翘舌不分、前后鼻音不分、nl不分、hf不分。

如今年冬奥会的吉祥物,雪容融就没有冰墩墩火。单从名字上来讲,“墩”这个字虽然不好写,却是北方常用口语,比如胖胖的男孩就被称为“胖墩儿”。墩加上叠字效果,更让人联想到憨态可掬、天真可爱。而雪容融这个名字,为什么同样读“rong”,却要搞出来两个汉字、两种写法呢?打字多了一层麻烦,还很容易拼错,不如直接叫“雪融融”。

2、少用英文

近几年来,新消费品牌崛起,诞生了很多新品牌。有很多新品牌为了追求洋气、个性、新锐,品牌名使用英文,像Bosie、chillmore、cabana、pinpoint、minayo、Red Chamber等等,用英文名的基本都不是好名字,因为不好读,很难拼,向他人推荐时还怕读错了闹笑话,这些名字完全是人为增加传播成本。

如果品牌一定要用英文名,强调国际化,那么最好是英文+中文组合,例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO觅光这种;或者用最简单的字母或单词,如HFP、AMPM、PMPM、Babycare这种。像“Dewy Lab淂意”这般,又是英文,又是生僻字,真的是难上加难。

3、慎用谐音梗

谐音梗是取名最常用的手法之一,很容易想到,有时也能起到让人眼前一亮、会心一笑的效果,比如钟薛高、进京敢烤等。不过用谐音梗要注意,看它是否会增加传播成本。

罗振宇就曾说过,他最初给自己的公众号取名“罗辑思维”,后来发现这个名字有一定问题。比如很多人会搜索“逻辑思维”,平白浪费了流量;而且多数人在微信里打这四个字,会先用拼音打出来“逻辑思维”,然后将光标移到“逻”字后面将“逻”删除,再打一个“罗”字,别说打字,听起来就很麻烦。

还有茶颜悦色、茶理宜世这些名字,就存在这样的问题。

4、小心错误联想

当消费者看到你的品牌名,你要让他联想到你是什么产品,提供什么价值,创造什么样的体验和感受,小心联想错误。

比如曾经大红大紫的餐饮品牌俏江南,我一直以为它是江浙菜,后来去吃才发现是川菜,这就属于错误联想。再如近几年的一些初创品牌,哆猫猫,听名字我以为是猫粮、宠物食品,没想到是儿童零食品牌;还有可可满分,谁能想到这是一个椰乳饮料品牌呢?

5、注意英文缩写的中文含义

如果品牌名中含有英文字母组合,那么你就要注意了。因为英文字母在汉语拼音的语境下,可能会延伸出来新的含义。

如果品牌有英文字母组合,品牌方最好主动给出一个中文含义,避免消费者胡乱联想。

比如BYD,早年常常被消费者看作一句脏话,后来品牌方将其解读为“build your dream”。

比如BMW,在电影中被戏称为“别摸我”人近皆知,近两年宝马则在春节营销中将其理解成“爸妈我”,温馨和亲情顿增。

还有TCL,这个名字是由公司名字“Telephone Communication Limited”(电话通讯有限公司)缩写而来,不过经常被人调侃成“太差了”。随着品牌的不断壮大和技术创新的发现,TCL先是变成了“The Creative Life”创意感动生活,后来又变成了“Today China Lion”中国雄狮。

以上这5点,就是在取品牌名时要注意的事项。

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