比起社区运营，代运营更麻烦，对专业性和耐心的需求更高，需要双方的密切配合。本文作者根据最近的代理运营经验，与博主分享有关品牌代理运营业务的经验。一起看一下吧。

最近博主和品牌也陆续在小红书代理运营，博主以同行运营为主，品牌代理运营有同行运营，也有整体运营。比起社区运营，代运营也比较麻烦，对专业性和耐心的需求很高，需要双方的密切配合。根据最近的代理经验，和博主谈谈品牌代理业务。

一、博客代理运营

对博主来说，第一件事是定位你到底想做哪种博主。(John F . Kennedy，学)我们接触博主的第一件事是采访，了解她的职业、爱好、爱好、兴趣，以及她想在小红书里干什么，自己有什么资源能力，结合小红书赛道定位判断她适合什么类型。

图1:小红书博主15大赛道及细分

确定音轨后，去找封面，和她比较，找出有哪些，哪些值得参考。John F . Kennedy，Stream)以此计划她的命名、介绍、每周内容解构，同时创建自己的爆炸文选择题库，寻找爆炸笔记，分析标题、封面、参考，并整理成Excel。

图2:小红书爆炸文选题库

在实际代理运营过程中，要想做好博客，请总结积极性、心态和才能这三个要素。

积极性是：做好内容计划后，博主要脚踏实地，按照计划做笔记，不执行一切，0、再好的主题，再好的热点，写的没时间，不执行，执行起来困难。

心态要稳定，书写资料不好是正常的，流水不争先，争吵高傲。在之前写的笔记中可以找到值得改进的地方和亮点。不要大爆创意，不要用一张备忘录破百万，要不断爆出小爆文(对话量500)，提高账号的日常活动度。

最后，是天赋。与博主接触后，你会发现，颜值、内容理解能力、文字能力都很好的小红书，不管她是什么平台，都能火起来。随着我年龄的增长，我可能会认识到现实，有些人可能会发现天空在追逐食物。

第二，企业号代理运营

企业号运营的重点不同。部分品牌内容不行。内容计划，内容辅导是第一位的。部分部署效率不行，核心是提高部署效率，快锁客是第一位的。有些是产品第一阶段MVP，用于在初始阶段测量产品；找到了。有些人要找达人，要找达人的投放环节的最高效率。

比起博客运营，企业号运营更困难，竞争环境也不同。但是对我们来说，关键是找到业务中心，根据业务中心进行扩展服务。这个中心的第一点是消费者购买你产品的原因，也就是用户选择品牌的卖点。

图：小红书品牌布局方法论

决定卖点后，重新思考人群、竞品、品类、场景人口，明确思考所有人都在使用产品的场景，移植我们的产品。接下来，确定包含热点内容、购物指南内容和吸引人的内容的内容格式。

热点内容以热点信息和情景喜剧为中心，通过更多的流量曝光、吸引性内容、横向评价、Vlog、良好的物共享等，通过安利产品、购买性内容、教程、经验、单品草进行良好的物体体验共享，吸引性内容适合事前吸引，购买性内容成为事后决策依据。

图4:小红书人群形态结合图

与此同时，进行核心达人的匹配，有核心达人/关注者及相关达人。最后，扩大流量，通过薯条、效果广告或品牌广告，让更多人看到笔记本，最终达到小红书的目的：定位、模特类、扩大品类、成为国人喜欢的品牌。

做品牌代理运营的时候，深刻认识包容度，放手去做，是个好甲方。幸好我们现在是这样的。投放，对文件的绝对支持，双方有无条件的支持和信任，才能做好项目。

这是对博主和品牌代理运营的一点思考。想继续关注品牌代理或博主一起跑的详细内容、更多的小红书知识、江聊天营销。

专栏作家

江聊天营销，微信公众号：江聊天营销，都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达的人孵化出来，帮助近100个品牌、数十名达人在小红书上少走弯路。

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