微信视频号上线近两年了，日活量一直在上涨，作为腾讯布局短视频赛道上重量最大的产品之一，视频号能否超越抖音(抖音)？本文作者将结合微信生态的特点，以及视频号码与抖音(抖音)快手不同的特色来分享。感兴趣的小伙伴快来看看！

12月17日21时，爱尔兰著名组合西城男孩(Westlife)通过微信视频号码向中国粉丝献上了世界上第一场网络演唱会。第一次听的是高三，再次听的是高三，“我的青春”是视频号直播中的热门评论。时隔23年，超过8153公里，在这样平凡的星期五晚上，多少人的青春记忆复苏了。

视频号码可以说是2020年1月创立以来最火爆的出局活动。其实，视频号差不多两年来一直在小步奔跑，日活水温和放量。

根据时代的数据，视频号码日为4.5亿韩元，比年初增加了50%。这意味着，视频号码的日日活成功超越快手，成为仅次于抖音(抖音)的第二大短视频平台，这也意味着腾讯在短视频领域被视为一次颠覆。(这是一段视频。)

一、视频号码的前世今生。

视频号码不是微信中首次出现的视频格式。最常见的是朋友圈中共享的视频，但与共享照片相比，用户在朋友圈中共享视频会压缩画质，经常受到限制，用户体验不是很好。

在微信版本7.0中，在线上传了“瞬间视频”功能，用户发布的视频在个人名片页面上生成，头像出现了冒泡风格的通知。这些可以说是短视频领域微信初期的探索。

除了微信中的短视频外，腾讯还推出了包括米西在内的一系列短视频应用程序，无奈大家都不温不火，花费了大量资金和时间成本，很难被称为抖音(抖音)快手。

这次腾讯推出了微信中的视频号码功能，通过微信庞大的流量生态，可以说是含金钥匙出生的，这比任何流量工具和平台都更有效。

视频号码是独立于公众号生态进行记录和创作的平台。公众号只适合写长句，其实大多数人不会写长句。从进化的角度来看，人类学习说话、写字、画画需要长时间的训练，从二维图像中还原三维信息也需要训练。相反，人类对视频的“认识”更自然，点击拍摄按钮也更容易，因此有很低的门槛。

所以张小龙说：“朋友圈下面应该还有一件事，当时我想发非朋友圈、短文和照片、视频、朋友圈等。”开始想。(美国电视剧《Northern Exposure》)。

第二，视频号码比抖动独特的地方在哪里？

我理解的独特之处在于两个方面：流量分配战略和服务系统生态系统。

1. 流量分发策略

抖音(抖音)遵循的全球效率优先原则，你画的视频很大一部分经过1-3级流量池的验证，最终来到你面前。

如果我们打开抖音(抖音)，就会发现系统已经为你预先加载了一系列内容。这种内容的赞数和评论数会相当高，符合你的喜好。对于长期未登录的用户，系统推荐的视频接收数超过100万个，并随着打开频率的增加而减少。后面是典型的极客产品思维，准确地接触到你的爱好，比其他任何东西都高得多。是你。

快手是抖音(抖音)，流量的分布更加平均。打开快手，你会发现每个视频点都在1w到10w之间。像抖音(抖音)这样的数百万人几乎看不到。这不是快速用户基数的问题，而是基本流量逻辑的差异。(约翰f肯尼迪)。

快手的理念是“在这里看到所有的生活”。快手CEO宿华多次表示，希望在公开场合所有用户都能展示自己，任何普通用户都有权受到关注。

经济学上有基尼系数的概念，这是用来衡量收入分配差距的。基尼系数最大值为“1”，最小值为“0”。基尼系数越接近0，收入分配越倾向于平等，基尼系数越高，就会出现一系列社会和公共权力问题。引入短视频社区后，较低的基尼系数对创作者更友好。

视频号码，事实上，走路与快速第三条路不同，是在抖音(抖音)、快速手的基础上建立社交关系的。打开视频号码，首先出现的是朋友称赞的视频。因为微信，社交圈很强，朋友称赞的视频也很可能会让你感兴趣，你的二度社交关系也会扩大。

二是允许用户在“兴趣”和“推荐”标签页之间切换。张小龙也表示：“视频号码的长期目标是让用户主要消费推荐内容。”随着短视频内容的丰富，关注、朋友推荐、算法推荐应该是1:2:10的比例。现在很可能想通过好友称赞的视频完成视频号码的初步冷启动和用户教育。

2. 服务系统生态

有一点很明显，视频号码和公众号在账号体系中有关联，通过公众号。

微信还将公众号主体发起的视频号直播在订阅信息流中呈现，并加上动态效果，这直接增加了视频号在微信生态中“晃动”的次数，借助公众号成熟的体系加速视频号出圈。对于公众号来讲，一天只能发布1次，而视频号则不受限制，甚至可以借助视频号进行全天候直播，明显扩大了账号运营主体的表达通道。

微信之前就已经将微信账号和企业微信相关联，就是说公司可以用企业微信账号实现与微信用户的顺畅沟通，沉淀和运营私域流量的动作变得更加简单。从企业微信–微信社群，到企业对应的公众号，再到公众号对应的视频号，不论是从长文章触达、社群碎片化文字，还是视频话表达，借助微信这一强社交平台，视频号都强化了这样营销闭环的形成。

针对个人账号、公众号和视频号这三种不同的账户类型，微信采取了明确的账号区隔策略，三者共同支撑起了微信的平台生态。

视频号的主页也承担起了信息聚合的任务，这里除了可以看到相关的视频信息以外，还支持展示企业信息，直达公众号，添加企业微信，展示企业商品，显示内容导航。

这种系统级生态的建立都是抖音和快手作为一个单一短视频平台所难以企及的。或许张小龙所说的视频号也许会成为个人和机构的新官网并不是一句玩笑。

三、视频号能挑战抖音一哥的地位吗？

今年8月份，多位业内人士在公开演讲中披露视频号日活数据达到4.5亿，人均时长35分钟。最近有消息宣称视频号在年底可以达到6亿，日趋逼近抖音的日活的水平。

而另外一边，抖音在经过几年的爆发式增长，天花板似乎越来越近。证券时报曾经报道称字节跳动国内广告收入过去半年停止增长，其中来自抖音的收入已经停止增长。

从增长趋势来看，视频号有着非常好的前景，且微信最为显著的优势就是有着广泛的下沉市场优势，这点比快手可能更有前景。以微信支付为例，微信在许多下沉市场和商贩小店的支付场景和支付比例是要远高于支付宝的，这根植于其社交基因。

即使是在抖音快手已经抢去大量市场份额的情况下，视频号也不是没有发力点。俞军老师的产品方法论一个经典的用户价值公式是：用户价值=新体验-旧体验-用户迁移成本。视频号的新体验在哪呢？答案在于它的闭环分享和消费。当同一个短视频内容，在微信上可以实现社交互动和分享，而在抖音上只能靠算法推荐时，创作者和用户自然会倾向于视频号。这一点对于尚未积累起流量和粉丝优势的创作者尤其如此。

对于在抖快平台已经相对稳定的优质内容创作者而言，微信推出了激励计划，用流量扶持1000万的原创作者。事实上，视频号是除了公众号以外，微信在几年后推出的第二个真正意义上的公域流量体系，仍处在流量红利期的视频号毫无疑问有着强大的吸引力。

在微信内部框架设计上，视频号已经拥有了一级入口，而且就放在朋友圈的下方。对于月活超过10亿级的app来讲，这个动作的导流效果自不必多言。

但是，微信对于视频号来讲，不一定就是流量增长的洼地，相比于抖音和快手独立的生态体系而言，仍有许多的问题。

一个非常突出的问题是，微信定位于即时通讯产品，是一个封闭式的社交平台。而短视频是想象获得大量的点赞和关注，毫无疑问就要突破封闭的圈层，这势必会对微信内已有的社交关系造成冲击。所以微信像设计公众号一样，弄出了一套独立的账号体系，并和个人账号以及公众号绑定。

但这样的多账号的设计势必会增加用户的使用门槛，且会让app内的产品使用逻辑变得更加复杂，从单账号增加到双账号，可能对复杂度的感知并不明显，但再从双账号增加到三账号，这种对复杂的感知是成倍递增的。

所以微信封闭的社交环境实际上造成了视频号使用场景的制约，这远不如独立的app灵活，且对以后基于视频号的商业模块拓展提出了更大的挑战。

不容忽视的一点还在于，视频号的入口现在是放在朋友圈的下面，从页面势能的角度来看，朋友圈的势能无疑太过于强大。有多少人切换的“发现页”第一动作就是点开朋友圈，可能还有大部分人很少使用发现页面的“扫一扫”，而是使用消息页面“+”号中的扫一扫，这就是因为发现页中的朋友圈牢牢把控住了我们的注意力。

视频号在朋友圈的强势能笼罩下，如何分得用户一部分的注意力提高打开率，也许只有经过时间的沉淀。

四、总结

在讨论视频号能否超过抖音的这个问题上，从增长趋势以及日活等层面来看，数据层面追平甚至超过，是完全有这个底气的。

但数据并不代表一切。

微信终究还是定位于即时通讯产品，视频号对于微信体系来讲，毫无疑问可以增加用户的活跃度，用视频的形式可以更好的连接企业与用户，成为企业进行私域流量沉淀和变现的新手段，对普通用户而言，也能借助视频的形式更好的进行自我呈现，进一步完善用户的使用体验。

而要依靠视频号完成对抖音的反包，也许对于现阶段的视频号和微信来讲，在产品形态并上不能完全承载，在战略意义上也为时尚早。

视频号只是补足了微信生态中短视频和直播这缺失的一环，相比于“抢占短视频高地的排头先锋”来形容当下的视频号，用锦上添花或许更适合。

作者：我的鞋子大了，微信公众号：青芒产品笔记，定位于个人产品学习成长平台

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