春节前，微信公布了视频号码内测申请，笔者在申请内测资格后，展示了整个开通过程和视频号码的体验过程。

21日微信公开“简短内容”内测申请。简短的内容是“视频号码”。内部申请的开通过程如下。

首次对“有影响力”的媒体开放。要填写电子邮件申请书，需要影响力证明书信息。

以下详细说明了我的经验过程。

1邮件请求

上午发送的申请邮件附有粉丝数和阅读量截图。

申请了两个号码，只有一个百万级受到审判，其他几十万级号码没有收到回复信息。

下午5点收到微信回复邮件，附上一名QR代码。

2打开视频号码

在

2.1 开通发现页“视频号”入口

邮件中搜索队列(QR)代码，打开申请程序：

到了这个阶段也有反悔的机会。订购“确认开通”后，使用该代码也不能用其他号码开通内部权限。

[注意]选择某个号码打开这个视频号码是有学问的。

微信邮件的建议如下：

如果是企业或机构号码，建议用适当的微信号开通。

也就是说，不要用一名员工的个人号码打开。内测阶段暂时不支持发布视频内容的个人号码替换，因此相关工作人员的离职可能会很尴尬。

在这里踩雷的我还要补充一句。

在内测阶段，建议用已有好朋友积累的微信运营小号开通并运营这个视频号码。“为什么我会在背后说？”

升级后搜索页：

视频号码只是入口，里面的通知在现阶段发现页面上不会显示提示。

这一阶段相当于开通了参观权。点击后会看到视频号码主页。

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可以浏览，转赞评，但是还不能发布动态。

点右上角“相机”按钮时，系统会弹出创建账号的提示。

2.2 开通视频号

点击“创建账号”

输入头像和名称，确认创建。

(理论上只要名称没占用，可以任意取名……不过据说内测期间微信工作人员会抽查，如果发现不规范可能会被取消资格，保险起见我采用了和公众号相同的名称和头像。)

（是的，视频号名称可以和微信公众号重复，这点和小程序不一样）。

然后系统会让你证明所有权。

这一步需要让对应公众号的管理员扫码，通过套用已认证公众号的认证信息，快捷地完成视频号的认证。

等待审核，本来以为5-7个工作日意味着春节之前来不及过审了，没想到微信很快就通过了审核……

审核过后，点击右上角人头像 →“我的视频号”就能够看到刚申请的视频号了。

3 动态列表

和西瓜视频的信息流有点像。

动态内容主体包括：

• 视频/图片内容
• 2-3行配文
• 不超过2条热门留言（目测是获赞数超过5的留言，或作者赞过的留言、作者自己的留言）
• 以及发布时设置的定位地点和文章链接。

其中动态内容有两种形式：视频、图片轮播。

• 视频：这一版的视频真是简易，滑动到位自动播放，对，不支持暂停也木有进度条。

（看截图和图片没啥区别）

• 图片：图片就是简单的幻灯片，系统会自动切换到下一张，也可手指左右划动切换。

可直接给感兴趣的内容点赞。

或者点开评论：

支持添加自己的评论，或者针对某条已有评论点赞或回复。

长按别人的评论还可以复制或投诉（如果评论是自己的，会弹出复制或删除的选项）：

注意这里贴心地标出了“作者赞过的评论”和“作者的评论”。

点击红心右边的三个点弹出更多选项。

（别人发的动态）

这里的“不感兴趣”是仅针对从推荐信息流进入的内容展示的按钮。如果是从资料页进入的，则看不到“不感兴趣”这个按钮。

针对自己发的动态，支持“关闭评论”功能，开启或关闭单篇文章所有的评论。

（自己发的动态）

关闭评论后，已有的评论在前台会被隐藏，其他用户看不到，用户也无法添加新的评论。但作者可以在历史评论页看到这些评论。

4 内容分享

4.1 发送到好友/群

动态内容好友/群之后是这样的：

和小程序一样都是卡片形式展示，群内其他用户无需开通视频号，只要升级到最新的微信版本（v7.0.10）都能点开查看。

不过点开之后，未开通和已开通视频号的用户，看到的内容是不同的：

• 未开通视频号的用户：只能播放、点赞。看不到评论，也不能分享。
• 已开通视频号的用户：除播放、点赞外。可以查看/关注发布者视频号，查看评论/添加评论，可以再次分享。

这就是为什么我前文建议，用已有好友积累的个人号去做视频号的运营者，这样可将已有的群和朋友圈用户纳入视频号的传播范围。此前出于谨慎，我用的是一个新号进行的视频号申请，目前看来完全没有必要。

点击“前往视频号”后会跳转到“视频号”首页，和从“发现”页进入视频号效果相同。

4.2 发送到朋友圈

令人惊讶的是，当把动态朋友圈时，标题竟然只显示“xxx的视频号动态”而没有像发送到群一样显示具体内容。

（标题也太敷衍通用了吧，没搞错吧？）

不过封面的确配上了该条动态的封面，点进去也是该条动态的页面（和群点进去是一样的）

因此我怀疑朋友圈的标题是个bug。

5 主页面下拉搜索

在视频号主页中，双击顶栏可返回顶部，长按下拉可以刷新，符合微信一贯的操作习惯。

此外，如果只是下拉（不长按）时会出现贴心的搜索框。

搜索结果包括动态和账号。

目前搜索范围仅包含视频号部分，并未和搜一搜打通。

5.1 搜索结果·账号

点击搜索结果的“账号”会进入到该账号的主页。内有该账号的全部动态。可选择关注或取关操作。

如果是企业机构号，点击公司名称，可以看到认证情况。

5.2 搜索结果·动态

如果你点的是搜索结果的“动态”部分，会跳转到另一个由搜索结果组成的信息流页面，上下滑动即可查看前后的搜索结果。

6 发表动态

点击右上角照相机图标，可以发表视频或图片动态。

支持拍摄和从相册选择两种模式：

拍摄模式和微信发朋友圈没什么区别，轻按拍照，长按摄像（美颜？不存在的）

相册选择模式支持两种形式：1个视频，或1-9个图片（不支持同时发视频+图片）

6.1 发视频（仅限1个视频）

上传视频时支持编辑，可以加配乐（看起来是调用的腾讯音乐的版权曲库）、剪辑，加文字或者表情。

（对，你没看错，加音乐，文字，和表情都是微信下拉发视频动态里面的功能。）

（视频加配乐，支持屏蔽掉视频原声）

视频的宽高比不限，但视频时长不能超过一分钟，超过则强制进入剪辑页面，你必须剪掉多余的才能继续。

体验下来的感觉是，除了添加配乐之外，视频号自带的编辑功能基本可以忽略，描边阴影动画不支持，字幕效果很废（描边、动效等完全不支持）。

因此如果有视频编辑的要求，还是需要借助第三方视频软件，如剪映、快影等剪辑好，再上传至视频号。

6.2 发图片

支持1-9张图片，以左右滑动的幻灯片形式展现，上传时图片会强制要求裁剪。图片高度不能大于宽度。

无论是发图片还是视频动态，发表时都支持带上下列内容：

• 一段描述文字（不超过1000字，支持换行）
• 所在位置
• 扩展链接（任意公众号的文章链接）

扩展链接支持选择任意公众号的文章链接。

（实际操作时，往往需要在不返回聊天框的前提下同时复制视频描述+扩展链接，在手机上操作很是不便，此处体验需要提升）

编辑到一半如果不想马上发，返回时支持“保留”当前编辑状态，便于下次继续编辑。

动态每天可以发多少次？

我试过一天发2-3次，还没有遇到限制，很可能不限每日发布次数。

发表后会显示“审核中”，不过视频审核很快，从审核到正式发布通常会在半小时内完成。

7 视频号后台

因为有一定的管理功能，姑且称其为后台。

点击主页右上角人头图标：

即可看到自己关注的视频号列表以及互动过的动态，还有“我的视频号”列表。

点击“我的视频号”中对应的视频号名称，进入自家的视频号主页。

这页的结构差不多如下图所示。支持设置封面。

7.1 管理评论/赞/通知

点击“”图标，可以管理评论/赞，或查看系统通知；

7.2 查看动态的数据

在自家视频号主页，点击任意一条动态可进入已发布的动态信息流页面，每一条动态都会显示查看/赞/评论/分享的数据。

7.3 查看认证资料

在自家视频号主页，点击“…”图标，可进入此页：

我的名片：显示视频号二维码，可分享给别人。视频号二维码是方形二维码，中间有圆形的图标。

认证：查看视频号认证信息。

隐私设置：目前仅有一个黑名单管理功能，点进去可以查看黑名单内的用户列表（上文提到过可以长按某条评论将发表者“移入黑名单”）或将用户移出黑名单。

8 一些碎碎念

8.1 关于推荐算法

张小龙曾经在微信公开课上说：

不过此次视频号，从现象上来看……如果不是搜索时搜到一大堆视频号，我还会还以为已开通并且向我推送内容的视频号寥寥无几，因为刷到的似乎都是同样一批视频号。

已关注或者最初刷过几次的视频号，其动态会反反复复出现，你看过的那条动态，下次仍会在前排优先被你刷到。

（站在发布者的角度看，我第一天发的动态，直到一周后的现在，每天都有1000左右的PV增加并收获若干个赞，但是越往后发的动态，数据越差。当然，这也可能是内容问题，而非推荐算法问题）

微信似乎并没有为动态内容或者视频号打分类标签（至少目前看不出），尚不清楚流量分配参考了哪些维度。

8.2 视频号怎么玩？

张小龙曾经在微信公开课上说：

虽然视频号被称作“短内容”，但这次内测，我个人感觉优质视频号内容的创作门槛和创作成本，反而比公众号和微博的真·短内容更高。

从时长上来看，视频号定位的是短视频。但从调性上来看，相比抖音，视频号的风格可能和微博更为接近。

前面也提到过，视频号的视频创作功能极差，几乎一定要依赖外部工具才能搞出及格的视频……那么这个创作视频的工具，微信是打算留白，自己做，还是把功能开放给第三方？

同时，与朋友圈相互独立意味着这是一块新的实验田，无论视频号未来长成啥样（脑洞一下，比如大量快手网红/抖音达人入驻……），至少暂时不会干扰现有的微信生态。

目前视频号依然处于测试阶段，播放、发布、推荐算法、数据展示等多个方面仍待优化，同时也没有同微信其他体系互通。相信这不是视频号的最终形态。

微信视频号未来会连接哪些服务和内容形态？视频号+公众号，视频号+支付/打赏，视频号+小程序是否会互通？

这些组合产生的场景能为用户做些什么？比如是否会带来知识付费的新模式？以及网红直播带货，毕竟路径更短？是否有可能渗透到线下？

未来会不会有所谓的“长内容”？

拭目以待微信接下来的表现。

附：微信视频号功能拆解

作者：卖萌的蚕豆，公众号：卖萌的蚕豆

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