年前，《奶粉圈》报道了国家市场监督管理局发布的《关于进一步规范婴幼儿配方奶粉产品标签标识的公告》，其中第四点提到产品名称中有某种动物源，其生油、奶粉、乳清粉等乳蛋白源都要出来。

文章发行后，部分读者添加了柚皮素，这算纯阳乳蛋白羊奶粉吗？还有纯阳乳蛋白质奶粉名单上有哪些？我们结合对政策的解释和对行业专家、品牌等的看法，今天整理了纯羊奶蛋白质奶粉名单，并提出了相应的看法！

政策强调牛奶蛋白质原料来源

注重油类原料

如下图所示，根据第4条规定，“生油、奶粉、乳清粉等乳蛋白来源都必须来自该种”，“有两种以上使用相同乳蛋白原料的动物性来源，应在配料表上标明各种动物性来源原料的比例”。可以看出，新规则侧重于以牛奶为基础的原料。

独立乳业分析师宋良

另外，一位羊奶粉品牌负责人表示：“乳铁蛋白只是营养素，不是奶粉的主料。即使加得更多，也只是奶粉中含量很低的部分，主要看主料，这是一罐奶粉的根本。”

为此，我们特别调查了如下图所示，目前所有的乳蛋白牛奶机原料都来自绵羊的40种羊奶粉的名单。

57%的“半阳”奶粉以新规定为限

品牌已经准备好转动“纯阳”赛道了

据统计，到目前为止，共有93个奶粉通过配方注册。如前所述，至少53个，近57%的奶粉被限制在新规定范围内。申请注册时必须成为纯羊奶蛋白质奶粉，或此后不能称为“羊奶粉”。

笔者通过奶粉智库网研究了很多“半阳”羊奶粉配方，发现主要是脱盐羊奶清粉的稀缺性，其实我们一直说羊奶粉是资源稀缺型的范畴。这种稀缺主要表现在“刘清粉”上。据悉，我国脱盐乳清粉主要依靠进口，牛奶清粉价格普遍在1万多个，羊奶清粉价格往往是牛奶清粉的6倍左右，羊奶价格也普遍高于牛奶。

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面临新规，陕西省乳品安全生产协会副秘书长王伟民谈到：“如果大家都注册羊乳清粉的婴配粉配方，肯定会造成羊乳清粉的短缺，价格飞涨。我们想开发不用羊乳清粉的羊奶婴幼儿配方乳粉。”与此同时，笔者了解到，早在近两年的“纯羊”大势下，部分“半羊”奶粉已经前瞻性强化布局上游供应链，做好了二次配方注册的准备，将升级到“纯羊”阵营。

未来“纯羊”成为基础门槛

羊奶粉品类更需精耕细作

政策端往往是影响一个行业发展的关键，比如2013年，国家颁发的《关于禁止委托、贴牌、分装等方式生产婴幼儿配方乳粉的公告》正式从国家层面认可羊乳及其乳粉作为婴幼儿配方奶基原料；2017年，号称“史上最严奶粉新政”逐步落地，至今通过注册羊奶粉93款，助推羊奶粉品类站上新台阶；2021年11月13日，国家市场监管管理总局发布的“关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告”，规范婴配粉乳蛋白来源。

随着政策逐步推进，羊奶粉市场正逐渐走上规范化发展的道路，羊奶粉企业上游布局，自主研发能力逐步提升，向着规模化发展。与此同时，当羊奶婴配粉乳蛋白原料都以“纯羊乳蛋白”存在的情况下，羊奶粉品牌更需要战略聚焦，打造产品差异化，加速构建品牌辐射力，强化品牌服务力，重构品牌-渠道-消费者三者之间的关系。

从羊奶粉品类发展来看，发展初期，品牌更多依赖差异化红利获得高速发展的机遇；品类发展中期，市场竞争加剧，一方面需要品牌持续修炼内功，强化上游供应链，提升自主研发的能力，提高产品创新和“含金量”，另一方面需要品牌突出市场服务力，不断在渠道端和消费端强化品牌口碑，通往未来的羊奶粉市场道路上，注定需要品牌精耕细作！