微信指南:已经成为现代人生活中不可缺少的应用程序,微信也在不断更换,适应时代的发展。最近微信推出的功能隐藏着新的风口,请和作者一起看一下!
最近搬到上海后,生活接近或处于隔离状态,很无聊,无法刷视频号码Kill Time。
下意识地刷了一次视频号码,发现了按钮,Set as Ringtone(设置为语音铃声)。
很容易地尝试了这个新功能,安装后,发现了…
大事不好,我原来忘了捕捉通话铃声功能的界面。
原始的微信通话铃声抽取“QQ音乐”的音乐,设置为通话铃声,现在在微信视频号码的一些音乐短视频的音频中用作铃声。虽然只是小功能点的变化,但这个功能背后隐藏着很多重要的东西。
一、从产品设计的角度
通过从视频号码获取音乐内容来设置微信语音铃声的两个前提条件:
视频号的短视频是音乐短视频,是经过后台或算法认证的短视频,才会显示设置铃声的按钮。微信功能提供了一次单击即可设置自定义语音来电铃声的功能,必须更新到最新版本才能使用此功能。Ps尚未测试微信非最新版本的原始铃声设置。是否从QQ音乐中提取内容。
从视频号码中获取音乐内容并设置铃声的两种方法:
我的-设置-消息通知-语音铃声,搜索视频编号-音乐短视频设置浏览视频编号Feeds流短视频中出现经过认证的音乐短视频时,您可以直接单击“设置语音铃声”按钮,设置此功能对产品的其他影响。
从原QQ音乐中提取数据,属于两个产品之间的数据库提取,很难有实现一次按键铃声的功能或场景,但在视频号-音乐短视频中反复提取时,可以通过自然路径(看视频时)实现一次按键铃声。只有在设置铃声的路上才有新的入口,但该功能的使用情况如下:功能实现尚未完成。目前,在视频号码中设置铃声后,只有语音应答者的手机可以听到设置的铃声,但语音发送者不能听到铃声。根据微信技术和团队能力,应该可以打电话,回答者都可以听到铃声的功能,大概率还是在测试阶段,我测试功能的时候,我和来电者都更新到了最新版本,可能我们两个版本都不一样,来电者不能设置铃声。二、从用户体验的角度。
增加语音铃声设置的使用:
微信产品的功能多种多样,同时存在多个版本,进行不同的AB测试,另外,对长期重复的说明非常简洁,没有具体说明哪些功能重复,因此,虽然了解和使用微信中很多功能的人不多,但微信语音铃声的设置肯定是其中之一。
从我个人日常生活来看,当一个人听到微信声音的铃声时,大多数人都会下意识地摸自己的手机。因为大多数人没有设置微信语音铃声,都是默认铃声,所以经常听到默认铃声就认为是自己的微信铃声。
第一,微信,没有明确指示用户设置铃声。不喜欢微信、干扰或强迫用户的产品风格,即使不改变语音铃声,也几乎不会影响用户的使用。第二,是否设置语音铃声,对用户使用体验的认识很低。否则,多次不听基本铃声,在自己微信响起后,继续使用基本铃声。
但是,在视频号码-音乐短视频中设置语音铃声后,该功能不仅使用户能够检测到该铃声设置功能的存在,还使用户能够直接设置自己喜欢的视频音乐。就像过去的手机彩铃一样,可以大大提高对用户操作的兴趣,消除额外的使用学习费用,今后微信设定语音铃声的数量将增加几倍。
增加用户制作视频号码的动力。
目前,视频号上的音乐短视频与其他短视频平台上的音乐短视频数相比,相对较少,音乐短视频自然对音乐流行起着重要作用,有很多音乐分量。
新火起来,都与流行的短视频模板音乐或音乐短视频有密切关系,所以在音乐短视频这块,也是视频号后续关注的重点之一。而现在微信不仅提供了短视频让用户能表达自己,更能通过音乐短视频来设置自己的微信语音铃声,完成更高度的个性化设置,相信会有诸多用户为了个性化的铃声,能开始创作个人视频号中的音乐短视频。
如同在视频号刚推出的第一年的春节红包封面,规定只要开通视频号并发布一个短视频,就能定制个人视频号的红包封面,用户为了彰显个性化的社交特色,而纷纷开通视频号、定制个人的红包封面…
另外,视频号的音乐短视频制作比上QQ音乐的歌曲容易得多,从账号申请、制作工具、制作能力要求等等,都相对容易许多,故此,为了个性化语音铃声而创作音乐短视频,对用户来说不算成本更高或特别困难的事情,因此,未来可以期待用户增加音乐短视频创作数量的现象出现…
三、从业务发展角度来看
顺应反垄断法规的要求:
原来的微信语音铃声只能从QQ音乐中选择,这直接形成了一个生态壁垒,在腾讯系生态外的其他音乐平台都不能设置为微信语音铃声,便有了触及反垄断规定的风险;而修改为从视频号中调取音乐
设置为语音铃声,便可很好地回避法规,并给视频号吸引更多音乐平台入驻,增加内容数量;也吸引更多音乐人入驻视频号宣传作品,为内容增添精彩,表面上微信因法规而吃亏,但实质一举多赢,为视频号业务注入更多活水。
为抖音音乐做防御性措施:
抖音带火了诸多新歌与老歌,但溢出的流量都流向了市面上的其他音乐平台,各大音乐平台上皆有“抖音热门歌曲”的相关歌单,故此,抖音也将上线自己的音乐产品-“汽水音乐”,吸收原本溢出到其他音乐平台的流量…
此产品未来将不只影响腾讯的音乐平台业务,后续也可能更进一步地侵蚀视频号业务,将所有音乐类的短视频流量皆收归到汽水音乐,抢食掉视频号的内容类型及范围,让视频号跟抖音的差距更大…
所以视频号在汽水音乐还未正式上线前的节点,新增这么一个功能,也具有业务战略性的防御意味。
四、最后
微信一直是产品经理最佳的导师之一,能在最具网络效应的通讯、社交领域中,击退各路英雄豪杰,占据国内第一的宝座,一枝独秀,对产品设计的精妙规划、思考深度,绝对是顶尖的。
微信每一个小功能的迭代,背后都蕴藏着不同层面、层次的综合考量下,所做出了当下最佳的决策,都值得产品经理再三思考及揣摩;
今天从微信语音铃声设置的内容数据来源改动,并新增一处便捷的设置入口,从产品、用户、业务维度中探讨,功能迭代背后可能的理由及思考,每个迭代不一定都是最佳的解决方案,但微信的做法肯定是在众多要素中平衡出的最适方案,值得我们反思、学习。
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