这也是今年5月字节跳动(香港)有限公司更名抖音(抖音)集团(香港)有限公司后公司进一步“字节跳动”的重要信号。

作者|张超编辑|罗莉妍

抖音(抖音)集团已经换了新衣服！

据调查，10月12日，多家公司陆续改名，如将“字节跳动有限公司”改为“抖音(抖音)有限公司”，用“抖音(抖音)”代替“字节跳动”。此外，抖音(抖音)集团正在接入新标识，目前正在抖音(抖音)、微信公众号等平台上完成账户头像的更换。

抖音(抖音)集团微信公众号变更标志

这也是今年5月字节跳动(香港)有限公司更名抖音(抖音)集团(香港)有限公司后公司进一步“字节跳动”的重要信号。

随着logo更换和多公司改名的消息传出，关于背后原因的推测不断出现。全天候技术也咨询了字节跳动方面的问题，直到发稿，对方才回复。

“字节跳动”退休吗？

当提到“字节跳动”这个名字时，大多数人不会感到陌生。

毕竟，公司的双拳产品——今天在头条和抖音(抖音)、图文信息和短视频直播市场分别占据了领先地位，也贡献了公司的大部分销售额。

QusetMobile以前的报告称，今日头条在四年内累计了6亿注册用户。字节跳动官方公布的《2020抖音数据报告》显示，抖音(抖音) (包括抖音(抖音)火山版和抖音(抖音)初速版)每天拥有超过6亿用户。与中国10亿以上的网民规模相比，可以看出字节跳动的用户覆盖率。

2018年以前，字节跳动也不是这个名字，而是“今日头条”这个名字使用了6年。外界认为这次更名是字节跳动发展的中心，是从图形信息向短视频直播转变的信号，预示着公司更大的野心和决心。

虽然当时短视频直播赛道没有爆炸，但字节跳动似乎提前预示了移动互联网技术的发展方向和用户偏好。

从后来的结果来看，字节跳动成功地进行了这次冒险。短短四年内，让外界记住了“网络新星”，习惯了用“字节跳动”代替“今日头条”。

根据胡润研究院公布的《2021胡润中国500强》排名，字节跳动价值达2.25万亿韩元。

字节跳动逐渐被市场接受，2021年11月，新CEO杨汝波宣布将公司业务分为6个板块——抖音(抖音)、大规模培训、飞行书、火山引擎、潮汐光年、抖音等。

其中，抖音(抖音)部门涵盖抖音(抖音)、今日头条、西瓜视频、搜索、百科全书和其他垂直服务业务，主要负责公司的国内信息和服务业务。

从业务名称和业务构成来看，此次调整预示着字节内抖音(抖音)位置的上升。

今年5月，字节跳动改名了旗下多家公司。原字节跳动(香港)有限公司是抖音(抖音)集团(香港)有限公司，原字节跳动有限公司是抖音(抖音)有限公司，原北京字节跳动网络技术有限公司是抖音(抖音)地平线(北京)有限公司，原字节舞蹈名称是北京抖音(抖音)

同样，那时的字节跳动不仅没有解释改名原因，也没有回应外界的各种说法和猜测。

从那以后，公司安静地开始了“字节跳动”过程，包括更改其他公司名称和此次徽标调整。

《抖音(抖音)》的新故事在哪里？

关于字节跳动改名和logo调整的原因，海豚公司创始人、电商战略分析师李成东主要认为“抖音(抖音)品牌知名度很高”，但他认为“一般不需要调整”是一件奇怪的事情。

百联咨询分析师张勋通过对公司业务发展方向的分析，认为名称调整意味着“业务重点不是今日头条等其他产品，而是抖音(抖音)”，“这是为上市做准备”。“因为主营业务向委托人传达了更明确、更明确的信息，明确了他们可以更好地加入路演。”

5月字节跳动改名时，外界已经有了“上市开始”的推测。关于字节跳动，CFO职工空缺5个月后，今年4月任命了“为100多家公司的上市和其他资本市场融资项目提供法律服务”的高级律师为新任CFO，上市似乎更加真实。

不管各种调整的原因是什么，一个明显的迹象是，抖音(抖音)(WHO)要么成为国内工作的支柱，要么在下一阶段承担从盈利能力到市长/市场扩张的一系列重任。

抖音(抖音)(WHO)自2016年上线以来，——年4年来实现了超过6亿人的日常生活。特别是发展电子商务事业以来，抖音(抖音)的增长速度超过了上一代电商新秀。顾谦咨询重大数据显示，抖音(抖音)电商不到两年(

今年5月的抖音电商第二届生态大会上，官方公布了新的数据：过去一年，抖音电商GMV是同期的3.2倍，卖了超100亿件商品。

而据《北京商报》援引的数据显示，字节跳动2020年2366亿元总营收中，广告业务收入为1831亿元，占比达到77.4%，其中抖音贡献近60%的广告总收入。粗略计算，抖音贡献的广告营收就破千亿元。

到了2021年，根据一份曝光的《字节跳动2021目标访谈纪要》，公司当年广告收入目标达2600亿元，按产品拆分到抖音的目标则为1500亿元。

但随着短视频直播的快速发展，行业正走向瓶颈期，流量增长开始触顶，抖音的问题逐渐暴露。

今年5月，抖音电商总裁魏雯雯就公开透露，抖音日活用户超6亿。这也意味着，自《2020抖音数据报告》发布以来的两年多里，抖音日活增长不足1亿，被拦在了“7亿”门槛外；即便在春节活动+春晚红包互动等作用下，这个数字仍未有明显起色。

业务方面，抖音电商早期野蛮生长遗留下的问题逐渐暴露，消费者普遍反映平台“商品发货速度慢”、“快递不上门”、“退货麻烦”、“服务态度差”等。在电商回归用户、重视消费体验的当下，这对抖音无疑是个挑战。

抖音有限公司融资历史

根据天眼查，截至2021年8月，抖音有限公司已经完成9轮融资，无论从融资阶段还是融资次数来看，确实走到了上市的关口。但上市后，抖音有限公司还能讲出什么新故事、怎样能实现持续增长，却是现在就要考虑的问题。