品牌名3354好名字要带传播力

#如何获得有传播力的品牌名称

好名字的四阶段过程法：

做减法，抓住极其简洁的特征。

做加法，增加主观认识。

做乘法，做跨界联想。

通过除法消除负面认识。

一、信息减少

品牌需要携带的信息太多，很难命名。限制越多，起名字就越难。

所以在挑选品牌的时候，首先要做减法，找到产品最本质的特征和最重要的信息。在品牌名称中，应该只强调这一最简单的信息，并将其扩大到100倍。

要做到这一点，首先要把自己泡在产品里，整理产品信息，简化产品，了解产品最大的差异在哪里，打动消费者购买或者激发消费者兴趣的根本是什么。

比如一罐茶。这个名字抓住了把茶叶包装成铝罐，充氮保持新鲜的重要特征。当然，小罐车也有其他卖点。但是，除了品牌名称上的小罐包装外，还有精选车、万事达车、礼品、礼品、礼品、礼品、礼物、礼物、礼物、礼物、礼物、礼物、礼物、礼物、礼物、礼物。

还有最后，为什么要体现小罐呢？因为这个特征最直观，一眼就能看出来，易拉罐不仅代表了方便的产品体验，也反映了品牌的精致和品位。

第二，加法联想

品牌名称、广告语言、广告电影、媒体内容、信息传递是基本功能。怎么传达好消息？关键是以最少的信息量，让人们看完之后获得最丰富的感官。

客观信息量是你的文案客观传达的信息量。主观信息量可以看出消费者主观上收到了多少信息。

好名字更是如此。因为名字是非常简洁的存在，一般只有两三个字，但看完之后，应该会引起丰富的感觉和联想。品牌名称要在产品的客观信息特征上加上丰富的主观体验感。

例如，三只松鼠看到这个名字，不仅能感觉到是坚果品牌，还能想起松鼠在树林里蹦蹦跳跳地寻找坚果的样子，想起品牌的自然和快乐。农夫山泉也可以用好的名字给消费者画面感。

和两个茶饮料品牌一样。

东方的树叶让人联想到喝中国悠久而自豪的茶的历史。这个品牌在制作时也强调了这一点。最具代表性的广告文案是“公元1267年，桑清绿茶东道日本”。贞观十五年，红茶经过茶马古道传入西域。17世纪，中国的乌龙流行到英国。传统中国茶，神奇的东方叶。单击

小明同学让我感受到强烈的校园风和青春气息，让我感受到学生群体和刚参加工作的上班族的亲近感。小明不仅代表车，还可以在“每个人心中都有小学同学小明”的意思的同时，打造品牌IP。

好的品牌名称，首先要好好读，朗朗上口，其次是让消费者产生丰富美好的联想。

可口可乐等神的翻译(与蝌蚪啃蜡相比)；Mercedes-Benz从大陆翻译成奔驰，从台湾翻译成冰沙，从香港翻译成平地，有着丰富的联想和认识。平地看起来有点弱，但其来源是《礼记大学》中的“修身治国天下”。

雷克萨斯前身是“雷克萨斯”，普拉多前身是“霸道”，兰德酷路帝前身“陆地巡洋舰”都是很好的翻译，但随着丰田在全球推行统一命名，中文产品名称全部改为音译，其丰富性一下子消失了。(阿尔伯特爱因斯坦，美国作家)。

小说家詹姆斯斯科特贝尔在《这样写出好故事》中谈到小说创作时，有着“只展示不解释”的印象深刻的观点。他认为这是小说胜利的黄金准则。

就是展现一幅画和场景，让读者看到角色的动作和对话，让他们自己推理故事线，感受角色的个性和内心的情感。不是直接解释角色的内心发生了什么。

比如贝尔写——小说的时候，“马克睁大眼睛，张大嘴巴，想呼吸，但不能呼吸。”可以描述为。“读者很快就能感受到角色的情感。这比直截了当地解释“马克令人震惊和害怕”要好得多。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure)起名字也是如此。不要试图通过品牌名称直接说明产品的优点，要让消费者感受到好的产品。

起名时要少用美、好、优、品等烂说明词汇。比如无印良品、小米优品、聚美优品、名创优品、凡客诚品、唯品会、互联网严选、顺丰首选、橙心首选、美团首选、完美中国。

与其多用形容词，不如多用动词。比如淘宝，“淘气鬼”这个动作有着丰富的联想。比如白沙斩首，背一个单词就配斩首的音效。APP logo是斩首的样子。广告词是“与你断绝英语多年的怨恨”。整个品牌的命名、视觉和体验都是围绕“斩首”设计的。“斩首”这个背单词的事情充满了快感。

三、跨界乘法

做完减法和加法，其实可以出个好名字。但是有时我们需要跨越国境，贴上引人注目的特殊形象。这就是乘法。惯例是暂时脱离产品本身的固有属性和卖点，在完全不同的领域发现名字。

例如泰斗和新彩语的组合。苹果和小米，这两个名字本身与电脑、手机等3C产品没有任何联系，但结合这两者，印象比IBM、联想、红旗、华硕、Dell、惠普、回归、华为、中兴、酷派更深刻。

因此，不要只在类别属性、产品卖点上想品牌名称，而是要交叉。

如果我们现在给啤酒品牌起名字，通过常规操作，我可以得到小啤酒、啤酒啤酒、麦芽糖、麦冬、元密时间的名字，跨境游戏也可以叫面包树、大风、猫头鹰、太阳宅男、阳光沙滩等。

除了品牌名称外，还有产品名称。现在，为了便于消费者种植草坪，除了产品的正式名称外，还有很多产品附加了一个草坪名称。

例如，SK-II护肤品是“前男友面膜”，SK-II护肤液是“神仙水”，SK-

II肌因光蕴环采钻白精华露叫做“小灯泡”，另外还有红帽子、红腰子、小钢笔、小金管、小细跟、小弹簧等，这些种草名基本上都是跨界玩法，从其他行业、领域借用名词，像我这条朋友圈就是这么说的——

四、除法规避

最后，当你在取好品牌名之后，还要审视这个名称的方方面面，注意规避风险，移除负面联想，摒弃干扰信息，这就是除法。

因为品牌是一个企业最重要的资产之一，而品牌名就是这一无形资产的核心载体。品牌名没取好，那么在企业今后的长期经营过程中会饱受影响，有这么几项一定要注意：

1、不要用生僻字和难读字

好的品牌名应该易读易记，琅琅上口，不方便读出口、不方便拼写、不方便记忆的名字都应摒弃。

像可口可乐是好名字，但可伶可俐就不是，因为伶俐两个字有些人就不会写。像近些年中涌现的大量咖啡品牌，隅田川这个“隅”字恐怕就有人不认识，跟三顿半比就不够好。

取名字最好翻小学生字典，超出小学生课标的汉字不要用。

另一方面，从读音上来讲，由于我国拥有多种方言，同一汉字在不同方言中读音各异。很多方言的特点是平舌翘舌不分、前后鼻音不分、nl不分、hf不分。

如今年冬奥会的吉祥物，雪容融就没有冰墩墩火。单从名字上来讲，“墩”这个字虽然不好写，却是北方常用口语，比如胖胖的男孩就被称为“胖墩儿”。墩加上叠字效果，更让人联想到憨态可掬、天真可爱。而雪容融这个名字，为什么同样读“rong”，却要搞出来两个汉字、两种写法呢？打字多了一层麻烦，还很容易拼错，不如直接叫“雪融融”。

2、少用英文

近几年来，新消费品牌崛起，诞生了很多新品牌。有很多新品牌为了追求洋气、个性、新锐，品牌名使用英文，像Bosie、chillmore、cabana、pinpoint、minayo、Red Chamber等等，用英文名的基本都不是好名字，因为不好读，很难拼，向他人推荐时还怕读错了闹笑话，这些名字完全是人为增加传播成本。

如果品牌一定要用英文名，强调国际化，那么最好是英文+中文组合，例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO觅光这种；或者用最简单的字母或单词，如HFP、AMPM、PMPM、Babycare这种。像“Dewy Lab淂意”这般，又是英文，又是生僻字，真的是难上加难。

3、慎用谐音梗

谐音梗是取名最常用的手法之一，很容易想到，有时也能起到让人眼前一亮、会心一笑的效果，比如钟薛高、进京敢烤等。不过用谐音梗要注意，看它是否会增加传播成本。

罗振宇就曾说过，他最初给自己的公众号取名“罗辑思维”，后来发现这个名字有一定问题。比如很多人会搜索“逻辑思维”，平白浪费了流量；而且多数人在微信里打这四个字，会先用拼音打出来“逻辑思维”，然后将光标移到“逻”字后面将“逻”删除，再打一个“罗”字，别说打字，听起来就很麻烦。

还有茶颜悦色、茶理宜世这些名字，就存在这样的问题。

4、小心错误联想

当消费者看到你的品牌名，你要让他联想到你是什么产品，提供什么价值，创造什么样的体验和感受，小心联想错误。

比如曾经大红大紫的餐饮品牌俏江南，我一直以为它是江浙菜，后来去吃才发现是川菜，这就属于错误联想。再如近几年的一些初创品牌，哆猫猫，听名字我以为是猫粮、宠物食品，没想到是儿童零食品牌；还有可可满分，谁能想到这是一个椰乳饮料品牌呢?

5、注意英文缩写的中文含义

如果品牌名中含有英文字母组合，那么你就要注意了。因为英文字母在汉语拼音的语境下，可能会延伸出来新的含义。

如果品牌有英文字母组合，品牌方最好主动给出一个中文含义，避免消费者胡乱联想。

比如BYD，早年常常被消费者看作一句脏话，后来品牌方将其解读为“build your dream”。

比如BMW，在电影中被戏称为“别摸我”人近皆知，近两年宝马则在春节营销中将其理解成“爸妈我”，温馨和亲情顿增。

还有TCL，这个名字是由公司名字“Telephone Communication Limited”（电话通讯有限公司）缩写而来，不过经常被人调侃成“太差了”。随着品牌的不断壮大和技术创新的发现，TCL先是变成了“The Creative Life”创意感动生活，后来又变成了“Today China Lion”中国雄狮。

以上这5点，就是在取品牌名时要注意的事项。