有人认为品牌命名很简单，但事实并非如此。为了创造品牌有传播力的名字，可以采取三个阶段：思考自己，创造结果，建立关系。

微信，总是有很多朋友没事就相信我。

“浪哥，我想开餐厅，你能给我起个店名吗？郎哥郎哥，我们公司总经理悬赏200元重新创造了品牌名，征用品牌名后，商品出现斑点.”

刚生孩子的新爸爸也来了，玩得很热闹。“浪哥，给孩子起个名字吧？”" "

几乎所有非文字工作者都认为命名这件事很简单，随便找一个有一点文采的朋友就可以轻松处理，而且免费。大众认识中经常有这种误解。

命名是最简单的文学创作。品牌命名是文案工作者最基本的入门。

今天我们一起想想：品牌命名真的很简单吗？有办法找到吗？

在回答这些问题之前，请分享实际案例。

屈泰郎曾在生产空气净化器的公司工作，该公司通过网络营销的方式在业界取得了很多成绩。国内首次募集了1000万个品牌。国际设计奖中频获奖者；与帕特网合作创建国内社交团体购买等最多。

鲜为人知的是，这家在空气净化器行业有着独特认识的公司早年经历过一次“更名”。这次改名的幕后建言者就是著名企业家3354江南春。

2014年公司初创之际，几个合伙人觉得正在开发改变大众生活的互联网产品，所以一开始给公司起了“极客新蜂”的名字，具有互联网范式，提出了“极客”的概念。另一方面，“新蜜蜂”也很有画面感，还有同音异义词“新比”

然而，公司获得天使轮融资后，老板正在寻找名人背书平台时，往往会选错挂着《定位》的江南春。他认为“极客神蜂”这个名字没有特别的意义。经过与创业者的对话，江南春提出了“爸爸三名空气”的新品牌。

这个命名后，三个爸爸还明确了自己的产品定位：“为儿童设计的空气净化器”。

结果，三个爸爸净化器成为业界最特别、最特别的东西，受到很多家庭用户的喜爱。现在4年过去了，三个爸爸空气净化器成为了业界翘楚，逐渐有了自己的影响力。

好的品牌名称是成功的一半。好的品牌命名可以降低营销成本和传播成本，最重要的是，好的品牌命名背后隐藏着品牌主人需要表达和沟通的美好联想。

品牌是人心的艺术，良好的品牌命名有三大优点。

降低识别成本，让用户一眼就能找到我。降低传播成本，迅速进入用户心中。降低了使用成本，使用方便，易于宣传和使用。所以我们说品牌命名的核心是制造某种联想。所以，关于如何给品牌命名的问题，实际上成为了寻找对品牌美好联想的过程。

只要走三步，就能给品牌起一个有传播力的名字。

想想你自己。我强调的营业点是什么？结果形成：会产生什么好的联想？连接：怎样才能创造出更好的名字？无论是

1. 思考自身：我所突出的卖点什么？

品牌还是人，都能找到最突出的卖点。例如，有人高，有人瘦，有人脸上有麻子。有的品牌延续了几百年，有的品牌是行业第一，有的品牌有创始人牛车等，总有一些亮点在命名的时候一定要想到。

发现的最大亮点可能是品牌基因中最容易影响消费者的因素。

因为创始人的IP，最大的亮点可以是创始人的名字、艺武中、香奈儿、奔驰等。由于产地优势，最大的亮点可能是五常大米、乌江榨菜、金门等。因为听众的习惯，最大的亮点可能是一种文化属性。四有青年米粉，见到你很高兴。遇到饭店，不停地走淘宝店等。总而言之，在确定品牌名称之前，一定要想清楚我目前最有优势的是什么。确定这个参考系后，我们才能通过它扩展和找到属于自我品牌的“基因”。

2. 塑造结果：我要建立什么样的美好联想？

在明确了自己的品牌基因或最大特征后，我们需要思考更核心的目标。什么样的美丽联想会被品牌命名传达？(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure)。

我们说冷暖色调给人的感觉不同，白天黑夜代表阴阳的两极，四季也有各自的样子，万事万物都各自代表一种气息、一个符号，也同时蕴含着不同的意义。在广大的天地之中，寻找不同的联想代表不同的结果。

• 大漠寒烟是边塞诗人的品牌联想；
• 流水落花是婉约派的品牌联想；
• 土豆白菜是田园诗人的品牌联想。

不同的词语带来的是不同的感受、不同的意象更代表着不同的审美和流派。我们在这里强调，你要塑造什么样的美好联想，必须想清楚，不然一个简单的命名会毁掉品牌其他的资产。

喜茶和丧茶是不同的两种生活态度，米其林和绝味鸭脖是两种阶层属性，因此品牌策划人必须在认真的调研与定位之后，明确自己所要塑造的美好联想：针对哪一群人的哪个点。

3. 建立关联：我怎样才能打造出更优命名？

修行和成果之间定有一条必经之路。而品牌命名的核心就是将企业基因与美好联想通过浓缩的方式结合起来。

命名是浓缩的过程，建立关联就是在品牌的表象与传播结果之间搭上一条高速通道，让品牌命名拥有更明确更生动的扩展意义。

这还不够！品牌命名最终是要去传播的，所以品牌命名在浓缩的同时还要考虑传播的便捷性。这时候，朗朗上口就显得十分重要。

建立美好的品牌关联，是从品牌基因中找素材、从众多品牌联想中找唯一，然后最终通过极度浓缩与精确表达，真正地给品牌命名。

最后，我们一起利用浪哥所说的方法，为一个真实的品牌试着想个好名字。

案例

太浪有个朋友是做线下相亲的，他们每周会组织一些优质的单身男女互动交流，提供给彼此一个相互认识相爱的机会。同时，通过线下活动获得的用户流量，他们会将一部分用户转化为自己的VIP会员，真正地教授两性之间的情感干货。

如何给这样一个品牌命名呢？

第一，我们思考自身。他们拥有线下获客的能力，嘉宾都较为优质；他们有明星导师，可以帮助素人从零开始塑造自我、解决感情问题；他们新颖的线下交流方式有别传统婚恋，而且又真实又有趣等等。这些都是品牌命名的素材。

第二，我们塑造结果。他们通过提供单身男女婚恋服务，从而交给更多人处理情感问题的能力，所以最终要塑造的是他们就是情感专家或者恋爱教练的品牌联想。再说白一点，学会套路即可防身，也可实用。

第三，如何将前两者串起来？这才是最关键也最难的部分。我们试试看——

爱情命题一直是人类诞生以来最永恒的母题。从古典神话、历史文化、诗词歌赋、小说剧本、娱乐电影有太多太多的爱情题材。而案例中提到的他们，是婚恋服务的提供者，行业之中有世纪佳缘和珍爱网这样的传统老大，还有新兴的相亲类APP等，找寻一个什么样的母体好呢？

搜索我们脑子里关于爱情或婚恋的片段或是意象，我们可以找到伊甸园、丘比特、月老、梁祝、大话西游、简爱等等，将这些信息都一一罗列。

然后，再看我们所要塑造的品牌联想：恋爱教练或者情感指导，而这些都是技能的培训。怎么样才能将两者联系起来？

一边是婚恋，一边是培训，在两边不停地碰撞之中，太浪发现能引起90后这些适婚年龄共同记忆的有电影《大话西游》《怦然心动》《情书》，代表爱情符号的有红心、吻、戒指、紧箍咒、婚纱等等符号，而爱出现的频次最高。同时考虑到教练或者指导的因素，我们常常把某一类人都称作XX派、XX家。因此，就有了“恋爱家”这样的命名。

“恋爱家”表达的是爱情的母体，又传递出“恋爱之家”的归属感，同时还浓缩着“恋爱学家”可以作为爱情指导、恋爱教练的含义。家即使一种组织的表达，又是一种能力的展示，当然也是一类群体的彰显。我们流行文化之中常常会说“吃货”“乐天派”“老司机”等，有了“恋爱家”这个命名，也可以发起#我是恋爱家#这样的互动话题等等，扩大品牌影响。

总结

品牌命名不是拍脑袋随便想的，我们需要权衡很多因素，找寻到最能让人充满美好联想的词汇。这样，品牌命名不止是一个命名，而是品牌精神的浓缩，品牌价值的彰显，品牌美好联想的呈现。

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