“多奖励排名第一的大哥，有时候左右主播的播出时间、话术、甚至出席活动等，可以说是某种程度上的控制。"

微信6月6日又更新了。一个细节值得注意。视频号码直播欣赏开始分级，最高级别是45级以上的红色，相当于直播1哥。有业界传闻，10万韩元的欣赏可以到40级，但没有得到微信的正式批准。

很多人说给主播送礼物是脑残的智商税行为，但每年都有无数头号哥哥在这件事上花费数十万甚至数百万美元。

在这个世界上，主播总是分为两种。一个是依靠特殊的才能，比如卖商品的韦雅、李子治、搞笑的郭老师、药水哥。一个纯粹是用颜值吃饭，一哥(姐姐)的名单是他们的主要收入来源。前者称为直播带模式，后者称为奖励模式。

能玩电子的人很少。大多数人属于后一种。

是夜场送花篮的播音员模式，通常被称为在线夜总会。10多年来，看奖的主播们用自己的青春改变了虚拟货币。列举大朋友成了他们的主要收入来源。但是这个模型很快就能结束。

6月3日，微信公布了视频号码直播淫秽标准。包括但不限于模拟性爱动作、揉胸、揉屁股、搭配内裤颜色、打屁股、说黄段子、性生活技巧等。

内容这么具体，有些主播说：“我宁愿自己读我的身份证。”说。

抖音(抖音)百万级播音员娜娜(化名)说：“如果是货运播音员，就要像固定业务一样为顾客服务。就像店员搬到网上一样，要对平台和客户负责。”但是，那种社交软件的主播(见欣赏模式)就是漂亮、欺骗大哥、骗钱的感觉。" "

据悉，直播行业有播音员和哥哥的深度绑定，但直播平台已经知道，但在公开场合一定会对此守口如瓶。

大哥想要什么？

一位直播行业从业者透露：“在抖音(抖音)之上有一位名叫姗姗(化名)的播音员，当时抖音(抖音)有高潮活动，大哥姗姗获得前三名的好成绩。”按理说，即使排名不好，也会去抖音(抖音)直播年度庆典领奖。姗姗来迟的名次很好，但最终没有获奖，也不是不想姗姗来迟，而是那个大哥不让走。这可能是大哥的占有欲。" "

有工作人员透露，一位大哥在成都旅行期间，身边没有人陪同，感觉很空虚，在直播平台的当地直播功能中欣赏播音员，要求见面。从那以后，佳人在一起也不快乐。

据知情人士透露：“大哥会在心里给主播做评价。如果刷这个价，播音员也不牵着嘴见面，大哥就会牵着手转到下一个目标。”。" "

鹿章(化名)是IQ三个研究中心找到的第一个大姐，今年24岁的她在心脏软件上豪射了80多万韩元，让一名播音员和她聊天。

鹿章这样对智商税研究中心说。“我得了第一名后，主播每天都围着我转，要想广播，就要连接我和大麦，甚至要睡觉。有一段时间，他没有直播，我们脉搏70多个小时，中间不断。”

除了大姐，直播活动的第一名，主播的金主们，大多数都是大哥。据某著名MCN的运营人李华(化名)透露，许多大哥和播音员的关系非常微妙。

除非你想匿名，否则运营会告诉智商税研究中心：“和一些运营中的朋友交流，就会发现部分大哥很明确。就是“想要”的播音员。

直播中，胡图天金、大哥们真的想获得播音员的感情吗？

李华说：“我知道的一部分是很少有人能一起结婚。和买彩票的概率一样。”正常，有钱的大哥一般也看不到女主播，只会玩。不仅仅是找到一种刺激感，内心的满足感。然后就是控制欲，约定时间，线下见面，吃饭，直接点菜是空降，抱在怀里后哥哥体验，新鲜感消失，厌倦一次，或者满足心理，转身走开，看着主播从屏幕上爬到他眼前，摸不到，看着他摆布。(在我看来，在我看来，在我看来，在我看来，在我看来，在我看来，在我看来，在我看来，在我看来，在我看来，在我看来，在我看来，

李华认为，第一名和播音员的金钱交易最终将演变为一对播音员的控制。排名第一的大哥获奖越多，对主播的控制就越多。“对排名第一的大哥来说，获奖很多是取决于播音员的播出时间、说话技巧、甚至参加活动，也就是在一定程度上控制。毕竟主播要靠大哥领奖生存，运营和公司也要跟着提成。

桌子都放在谁的口袋里了？

绑大哥(姐姐)的主播是因为钱还是感情？

“我真的不知道这个。没人听说过和哥哥认真恋爱的人。”播音员娜娜说。

鹿章说：“现在想想上次的恋爱，每天在鉴定厅和主播们聊天，给他擦礼物，就像鸭子的即视感一样。”

鹿场认为主播和第一名之间的关系其实是利益博弈关系。

“比起心，可以绑定CP关系，但一旦绑定CP，主播每周的名单都将成为老板，所以很多主播会从与他互动的老板中选择最有希望的绑定CP关系。”说。它的潜力将如何显现，只是擦礼物的量。鹿章说。

播音员说：“一般大哥会给播音员送礼物，刷到一定程度就让播音员出去吃饭，播音员会想：‘这样擦，我会不会太掉价。’那么播音员就要推拉了。大哥如果认为你有价值，就会接着给你刷。如果你认为没有价值，就没有下面。" "

李华这样对智商税研究中心说。“大哥让女播音员继续刷礼物的方法，比如调情。

据智商税了解，粉丝们刷给主播的礼物，四成归平台，直播间的主播一般最多只能拿到六成。如果签了工会，则这六成还要跟工会分，工会一般会拿个10%到20%。

那那说：“我们是平台和主播四六分的，如果签了工会，主播一般能拿五成。”

小鹿酱告诉智商税研究中心：“比心的话，是主播拿63%，剩下的归平台，其中有一些是要给厅主（类似公司运营角色）的。”（比心的聊天厅是比心旗下的主播平台之一，叫鱼耳语音）

Mob研究院发布的《2020中国直播行业风云洞察》显示，直播行业收入分成五大渠道，其中以游戏和才艺为主的泛娱乐直播平台核心营收来源于直播打赏，占比超过90%，而广告收入、会员收入、游戏推广以及佣金占比不到一成，直播打赏已经成为平台的主要收入来源。

除了打赏，买卖主播也是一个重要收入来源。

李禾透漏：“很多工会会签很多女主播，养一养数据，然后转手。”

（出售主播图）

而直播打赏的背后最大的金主无疑是那些豪掷千金的榜一们。而如何让榜一持续氪金，则会成为利益各方最需要考虑的问题。

主播那那表示：“我们成都这边会有很多直播公司，老板会教主播怎样拴住大哥的心，怎样在直播间里留住大哥。”

李禾向智商税研究中心透露：“主播和大哥私下的那些事情，咱一般人也打听不到。但在直播平台有牌面的大哥，直播结束后一般都会加入单独的主播运营小群，有不同于普通粉丝群的待遇吧。出去见见面，吃吃饭还是可以的。”

一位不愿透明姓名的MCN机构运营说：“虽然公司内部都有培训。明面上肯定都正规，但提升业绩嘛，私下怎么沟通大哥，给大哥发发‘福利’，甚至过去当面推荐主播，据我听说，也是有的。行业默认的运营方法吧……总之，就是让大哥花钱呗。”

对于这种运营方法是否得当，李禾表示：“公司明面上不承认、不认可，但默认可以的吧。维持不见面，线上网友，打打赏当然好，但面对大哥的终极追求，两人是否来电，那真是灵活应变，顺水推舟啦。”

榜一经济还能持续多久

监管收紧已然在路上。

6月3日，微信发布的视频号直播不雅标准，其中第四条关于低俗内容的规定详尽到揉胸、扭腰、顶胯。

某头部直播平台认为：“微信出的这个规定好像一直都是不允许的。我们一直都有在更新主播规定啥的，在平台都能看到。至于具体实施，主播太多了，人力物力都得跟上才能保证。”

此前，2020年6月23日国家网信办曾发布公告称在巡查国内31个主要直播平台时发现虎牙、斗鱼、花椒等10家直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题，由此约谈了上述平台并做出处罚。

尽管如此，主播和榜一大哥深度绑定似乎仍然是直播行业公开的秘密。

现如今的直播平台是否还存在低俗庸俗内容？智商税研究中心就此问题联系了多位直播平台公关，某头部直播平台公关回应称：“没怎么接触过业务侧，不过听说还是有深度绑定的。”至于其他关于深度绑定的问题，则表示：“不方便回应”。

行业观察者雨天（化名）表示：“直播的经济利益是巨大的，不管是秀场直播、游戏直播还是带货直播，每一个领域的头部公司都证明了直播巨大的盈利空间。”

艾媒咨询发布的《2019-2020年中国在线直播行业研究报告》显示：2020年，中国在线直播行业用户规模预计将达5.26亿人。

老牌上市企业虎牙直播、斗鱼直播、映客直播等公司在这条赛道中占领头部地位。

参照各公司财报，虎牙2020年营收为109.1亿元，净利润达8.842亿元，同比增长89%；斗鱼2020年营收为96.02亿元，净利润达4.855亿元，同比增长1121%；映客2020年营收为49.49亿元，净利润达1.94亿元，同比增长253%。

总而言之，直播行业仍是个挣钱的行业，所以虽然直播业经历过很多打击，但仍有新玩家不断开辟直播业务。

根据天眼查数据，共有644个与直播相关的品牌/机构/集团/族群。直接搜索直播会发现，一年内的新增企业高达10万+，可见虽然直播业几经波折，但瞄准巨大市场，依然源源不断地有新玩家加入此赛道。

6月2号，抖音召开了直播机构大会，定下了新的总体目标——保持平台高速增长，实现50%公会营收翻倍。

任何行业的快速扩张最终都要面临监管的问题。5月25日起，由国家互联网信息办公室等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称“办法”）正式实施。

根据《办法》，MCN应当根据直播间运营者账号合规情况、关注和访问量、交易量和金额及其他指标维度，建立分级管理制度，根据级别确定服务范围及功能，对重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。

面对监管，依靠榜一打赏生存的直播行业还能持续多久，最终又会走向何方？

榜一大哥根本不孤独

行业观察者李靖认为：“越来越多的人表示，对纯洁的爱情仍有向往，但受不了爱情抖落在生活中的一地鸡毛。

所以他们宁愿顺着信号，隔着屏幕，满足心中关于荷尔蒙的需求，也不愿在现实生活中为爱跨越一步。因为现实生活会全方位地照亮一个人，照亮他的缺点，照亮爱情的残缺。

而直播间只有精致的补光灯和刷刷礼物就能收获的荷尔蒙。礼物，或许只是他们为自己的爱情交的电费。”

有人曾经说，直播是孤独经济的一种表现，但是当所有人认为大哥很孤独的时候，大哥本人却并不觉得。

智商税研究中心曾经有一位同事就自己做过大哥，他认为：“我们一般把直播当成另一种形式的手游，那些有钱人不在直播上花钱也在其他的游戏上花钱。这几个月这个主播比较火，直播比较流行，就玩玩直播，在直播间刷到榜一，跟以前玩网游刷全服战力排行榜异曲同工。这个尤其是那些挖煤的土老板，有了钱那就得证明地位啊品味啊，不能总被人看不起。所有人都是这样啊，在自己的兴趣范围之内追流行，甚至还想得到别人的认同。”

智商税研究中心此次访问的多位从业者也表示，榜一大哥基本上都是富裕阶层，孤独对于他们来说，几乎是不存在，他们在网上挥金如土的行为，更像是一场在虚拟世界中，寻求外界认可的过程，就像是游戏中那些花费巨额资金，做到服务器老大的人一样，是一种主权宣示和自我证明的行为，毕竟在现实生活中，想要真正做老大，还是非常困难的。

无论是是孤独、攀比、亦或是将其当作真人氪金手游，大哥大姐的心态我们不得而知。但唯一可以确定的是，无论是平台、工会还是主播，各方都想从大哥身上赚取更多的利润，虽然大哥心知肚明，甚至心甘情愿。