小编：姚菜广播微信姚祖松

第一，所有新媒体文章共同的地方，即标题要反映文章内容、风格和魅力。

内容必须是具体内容，不能是抽象内容。太抽象的读者根本不知道你要说什么。比如这篇文章题目《微信和头条号文章取题的异同》，你也可以抽象地命名“新媒体文章命名方法”，甚至是某种“小标题角色”等。谁来订购阅读呢？就像后面的题目一样，好像是学作文的学生。今日头条之所以有如此大的影响力，仅仅是垂直阅读属性，为快速进行的现代人节省了时间，如果摆脱了这一点，即使鼓励算法进一步进步，估计也不会有人问。因此，如果题目太抽象，就像网络上几乎不知道的云，传播效果是可以预料的。

风格是比较个性的部分，通过标题的音调可以区分自己文章独特的个性。比如美文或者纯文学，那么题目当然应该是文艺范分，什么是《玛格丽特杜拉斯的客厅》、《写给爱人》等。如果文章读者针对80、90，文风比较轻松幽默，就要比较幽默的题目，如《手机与手孰轻孰重》、《如果李逵拥有燕青那样的颜值》等，文体上，新闻稿要有：00等新闻稿的严肃性。崔健的歌带有文化纬史的味道，朱云峰的歌也出自底层，但诗和思的韵味更大。

魅力本来就是内容的一部分，为什么要和内容分开谈，比如买别墅、去世、富二代、月月。那么就不能达到震撼视线的效果。也许你写的不是月亮，孙丽或者邓超，不管你在文章前面加了什么明星，哪个演员都比别的名字好。中国人都有追名成利的心理，这是不可避免的。吸引力还包括空洞的问题。在此之前，我以为题目是主题的进化，所以我认为题目是句子内容的概括，所以我喜欢用一句话来近光地介绍句子内容。比如换成上面的《传承家传千年骨伤变病医学精要，发扬新时代武医学灿烂光辉》、《培训老师巨变为创业达人，牵手李克强总理》，内容都等于告诉读者。有经验的读者不使用

接下来说不同意见。微信公众号和头条都是新媒体，但模式略有不同。前者是社会属性的新媒体平台，后者是以信息为基础的分散、广播平台，所以前者社会粘性强，有的干脆就是作者本人的亲朋好友。粉丝除了文章影响外，还会共存一圈，所以即使文章标题很弱，也可能是因为你的名字。后者粉丝固然是文章基础，但也摆脱了社交优势，纯粹用文字聚集和传播人气，因此可以说媒体属性更强、更外向、更客观。

因此，两者在文章题目命名上也不同。准确地说，前者是标题党式的鸡汤式题目，以鸡汤为主，辅助标题党，后者更需要引人注目的题目。这是鸡汤式的标题党。当然，不管是哪个平台，标题党都没有问题，但不能停留在题目上，也不能有过于文质化的问题。这也不可取。我知道做化妆品的品牌，名字贝里元盗版者贝里亚也就算了。微信公众号文章题目也是很大的灵活性。根据某个朋友的反应买了他们的索爱美语产品，用起来也没有什么效果。网络广告却满天飞。这是典型的油公司。请关注这家公司。大卫亚设(David Assere)这是可以想象的。连基本的诚实都没有，还谈什么品牌传播？

昨天去书店逛了逛，发现《致屌丝：我凭什么帮你》又涨价了，除此之外，《春节回家过年，还有什么比钱更重要的东西要带？》 《车站》这样的杂志卖得很好，为什么？第一是集合句，集合价值，第二是真正的句，一流的内容。新媒体时代的到来需要互联网，但只要品牌存在，价值依然存在。这就是我们内容创业者最值得学习的。(大卫亚设，Northern Exposure，“不要因为这句话而谈论题目，不要因为句子而认为题目是一样的！”

一文江湖料理：新媒体是媒体干货共享平台，新媒体的道德清工。

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