来自公众号：解志邦

首先祝贺你。还有不到一周的时间，是端午节。

我们将迎来三天的假期，重点是这次还不需要休息！

为了迎接愉快的周末，我们找个有趣的点子调整身心吧。

所以前几天在努力寻找素材的途中，设计部的朋友给我发了好东西。

别想歪了，我们是正经公司。

发了一篇广告，在看的过程中，设计方面说没有人猜对，这个买了什么。

故事从拿着吸尘器的父亲开始。

阳光下，空气中的灰尘清晰可见，这位父亲在打扫房子的时候想到了“重要”的育儿问题。

我女儿喜欢打扮得像公主一样，这不好吗？

？嗯？嗯？女孩子像公主一样喜欢不是很正常吗？

哪个女孩小时候没有做公主梦？

人还蒙在鼓里。广告直接切成了下一块。

背景看起来很迷幻，可能是酒吧。

光着头发戴着夸张耳环的个性少女在考虑要不要删除发给前男友的短信。

结果，她再次发送了更坏的信息。

好吧，更混乱了。这两片逻辑线在哪里？就像在两部电影里随便剪一样。

转到和第三个故事。

这次是卷发黑人男子，正在考虑要不要拿着瓶子扔进垃圾桶。因为想给孩子留下更好的环境？

然后他做出了反应，发现这件事的前提是有孩子。

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接着，继续反转，根据专家的意见，有孩子是最不可持续的行为。

看到这，其实已经逐渐适应了这种神神鬼鬼的叙事风格，好奇心也被逐渐勾起来了。

下面的故事分别是：

斯特拉的邻居养了一只叫MAX的狗，但是自家儿子也叫MAX。

所以到底是她给儿子起了狗名，还是邻居给狗起了人的名字。

达里尔下载了一个应用程序，为了某种身体上的愉悦。

然后认识了自己的老婆，不过他们××的时候再也没有快乐了。

白人小哥在黑五买了一台环保洗衣机。

所以，他是对环境做了贡献，还是造成了恶劣的影响？

苏菲看到有人说，喝自来水不安全？塑料瓶会毁灭地球？

那她要怎么喝水？这问题她已经想了三天了。

看到这，你猜出是啥了吗？

如果猜出来了，亲亲，这边建议您去精神科挂个号呢。

可能你天赋异禀，有异于常人的才能。

来揭秘了，其实这是汉堡王的素食鸡块广告。

不含鸡肉，却吃起来像是鸡肉，这本身就很矛盾。所以，汉堡王直接将这种矛盾扩大化。

通过不同主角对于生活中的困惑产生的近乎病态的心理活动，引出汉堡王的素食鸡块。

这世界都这么迷惑了，那我吃点植物性鸡块，也没有什么问题。

有没有一种豁然开朗，哦豁，原来如此的感觉！

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完整的广告，我放在下面了，感兴趣的朋友可以从头到尾看一遍

矛盾为剧情带来冲突，能够激发观众的好奇，让大家一直看下去。

但是跟电影不一样，广告片的时间较短，很难将事情的起承转合完全交代清楚。

而且矛盾过多，也会导致广告的逻辑混乱，影响观感。

所以，如何找到想要呈现的矛盾的共性，然后以此为基础，对所有元素进行统一化处理，就非常重要。

汉堡王的这部广告，所有故事都是围绕疑惑展开，描绘的都是发生在我们周围的迷惑行为。

知道这些故事很扯，但是总觉得下个故事会更扯，这种心态支撑着我们看完了整部广告。

很多时候，我们设计的东西看着杂乱无章，也是因为一味的追求混搭，追求创新。

而没有做好视觉风格的统一。

你想象一下这样一张海报：

背景走的是浮夸亮眼的波普风，字体来了一个端庄的微软雅黑，然后在加点故障风元素。

是不是想说，那是个什么玩意

不同风格的元素当然可以放在一起。甚至可以像汉堡王这样，玩个跨界：

用跟产品完全不相关的故事，引出产品特点。

统一好了，大家都会觉得很有新意。但是一定根据产品定位和用户偏好，具体产品具体分析。

就像前几天的沙县与五芳斋的广告一样，视觉形式与剧情脚本的设计都只是为了更好地服务于品牌的定位，切莫丢了西瓜拣芝麻。

最后，跟大家炫耀一下，我们买到可达鸭了。

想知道我们是怎么抢到的吗，独家披露，把下面这段文字发给店长，越声泪俱下，效果越好。

还没有抢到可达鸭的朋友们，加油！

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