冷艳色●属于今夜
黑罐包装
ZIIDEA
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今年,百事可乐与多位设计师跨界合作宣传“Live For Now”的品牌理念,其中大家关注比较多的就是华裔设计师亚历山大·王(Alexander Wang),推出了一款名叫“Alexander Wang X Pepsi”的百事可乐无糖限量罐。
说是大家关注他比较多,主要也是因为这款合作了首席赞助了今年的程度MDSK音乐节,还趁着《中国有嘻哈》热播的时间点在社交平台发起了#敢黑敢嘻哈#的话题。
在今天百事可乐官微发布一条微博“Pepsi X Alexander Wang 百事可乐无糖限量罐重磅登陆百事盖念店,感受一场黑色较量带来的意外惊喜,不传统,不寻常!”
许多快消品近年来都采取了产品系列化的策略,在营销策略上高度不同的是,百事可乐在产品细分化的道路上已经走了很久了。
百事可乐已经将产品细分与年度营销主题巧妙地融合在了一起,同时会把准年度热点的脉搏,比如嘻哈与黑罐之间的气质就十分吻合,另类而不走寻常路,同时炸裂而清醒。