1文案，不依赖灵感

写文案一定要靠创造力和灵感吗？这是很多人的错误观念！写文案其实也有更简单的方法。

过去我也是和很多人一样，为了等灵光一闪，不得不加班加点去找角度、找资料，等到三更半夜力求能文思如潮涌，只为写出一句惊天动地的广告标题。终这个惊天动地的广告标题能不能出来呢？也许会，也许不会。如同是买彩票一样，最后能不能中，真的是听天由命。

请相信那些伟大的文案，真的需要天才的灵感。但是我们在成为天才之前，还是需要慢慢来，先求能保证平平稳稳的持续产出文案，就已经胜过大部分的人了。

安·汉德利被《福布斯》杂志评为“社会化媒体时代最具影响力的女性”之一，她在《众媒时代，我们该如何做内容》一书中，提出了一个写文案观点：

好内容并不一定是写出来的，而是组合出来的。她认为世界上不应该被分为“有天赋的写作者”和“不会写作的倒霉鬼”这两种人，写作是一种习惯，不是一门艺术。只要有方法，所有人都可以写出好内容。当中她要求创作者要想写好文案，必须坚持大量阅读和大量的写作，不是突然一天写6个个小时，而是每天坚持写1个小时。而在你写作的时候，可收集名人名言、热门话题等作为你的素材，通过巧妙的文字组合，化为你的话题。这样将使得你的内容，更加的具有说服力。

2 利用名人名言，快速写出文案

还记得我们初中写作文的时候，但凡是写议论文，开篇写一句名人名言破题，就肯定得到高分呢？很显然，我们写文案同样是如此，只要我们使用了名人名言，就会让阅读的人看了，顿时显得你高大上，即使你并非有特别的想法，仅仅只是简单的借用，也会让对方高看一眼。

为此，我们文案采用了使用名言的方式，将产品以更直观的方式呈现给到用户。

文案核心是告诉用户，可以用小公寓的资产，撬动前海的千亿大市场。所以标题是这样说的“我在前海湾，放短线钓大鱼”、“一分耕耘三分收获”等等。

为了快速节省时间，以及突出产品的认知，文案的标题都是引用大家熟知的名言，比如俗语、谚语等等。

3 如何使用名人名言？多看政府公告

当我们要说名人名言，都可以说那些呢？先从政府公告中学习，看如何引用过名言。

文案例子1：“什么是路？就是从没路的地方践踏出来的，从只有荆棘的地方开辟出来的。”

这是在庆祝改革开放40周年大会上，主席引用的一句名言。原文出自于鲁迅杂文集《热风》中的《随感录六十六》。这里的引用，是强调了新时代“路”的意象。

4 为何使用名人名言，文案会有奇效？

在《增广贤文》里有一句话，叫作“有钱道真语，无钱语不真”。意思是说，有钱人说的话都是真理，会吸引大家认真去听：没钱人说的话，大家都不当回事儿!

名利本是一体，如果我们换个角度，把《增广贤文》这一句话中的“钱”替换成“名”，“有名道真语，无名语不真”，说的就是我们为什么将名人名言活用在文案的原因。

我们借用名人名言，最终是借用了这一句话的力量，以及背后所说话之人的影响力。

借助这些影响力，突出我们文案的权威性、分量感，尤其是产品内容不具显著卖点的时候。

同时，由于这些名人名言，已经过长时间的广泛宣传，大众对其有充足的认知。

如果活用在的文案上，将会大大节省广告传播的成本，用户也更容易理解，可谓一举多得，何乐而不为？！

5.活用名言第四招：活用访谈

我们过去写文案的时候，一定要做的一项工作，就是做客户访谈，但是客户访谈不止是针对客户，也可以在内部进行——今天给出第二种方式——通过你内部的员工、外部的购买者聊天，找到你的文案。诚然问卷调查是一种常见找产品卖点的途径，但是如果你需要快速找到文案的切入点，建议暂时放弃传统的用户调研吧。一方面样本量收集比较困难，你要到到市场上发多少张问卷，要整理多少的资料，你才能有真实的答卷呢？！另一个方面，即使你有回收答卷，有些用户不一定愿意认认真真告诉你真实想法。今天教你这一种方式，无需跑腿，只会聊天也能写出文案；你只需和用户进行真实交流，并且是一对一深度交流效果最佳。