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比如第3位轮值镇长、奥美中国高级副总裁郭元秋，发起线上公益众筹古法造纸活动，携手万达提报“52个镇长”项目，斩获戛纳国际创意节铜狮大奖，让丹寨走出国门，成为蜚声海外的网红小镇。

比如第8任轮值镇长、2014年央视《出彩中国人》总冠军冯满天，为丹寨创作一曲《丹寨思》，让世界聆听来自丹寨的好声音。

比如第112任轮值镇长、著名乒乓球运动员邓亚萍，在丹寨非遗周期间携“天才妈妈”公益项目走进丹寨，为“天才妈妈·梦想工坊”揭牌。

比如第116任轮值镇长、招商银行前行长马蔚华，在丹寨万达小镇发起善行贵州·壹基金公益健行活动，向丹寨学童捐赠壹基金温暖包。

如果说“轮值镇长”是借助外部力量进行推广的代表项目，那么为小镇制定体育营销路线，则是万达用好内部独有企业资源的有力体现。

万达集团作为国际足联顶级赞助商，拥有为2018俄罗斯世界杯选送小护旗手的独家权益。万达扶贫办选送6名丹寨籍小护旗手，让他们亮相全球收视率最高的世界杯揭幕战，中央电视台现场直播解说员用长达1分钟的时间介绍了这些小护旗手，央视新闻联播也给予长时间报道，受到社会各界广泛关注。

同时，万达是国际篮联全球独家商业合作伙伴，男篮世界杯2019年在中国举行，万达扶贫办又把男篮世界杯奖杯全国巡展的第一站放到了丹寨，让丹寨小球童亮相男篮世界杯中国队首场比赛。

在万达源源不断的内外资源推动下，丹寨万达小镇频频走上国际舞台。小镇成为美国南加州大学可持续发展教学实习基地，丹寨扶贫进入南加州大学案例库，被《孤独星球》列为2020全球十大最佳旅行地名单。

至此，丹寨万达小镇彻底火出了圈，火到了国外。

擦亮非遗的运营方法论

旅游项目火一时不难，难的是火得持久，关键是持续优质的运营管理，而能否确立并深耕某一个主题则是运营管理的灵魂。

丹寨是著名的“非遗之乡”，全县有非物质文化遗产项目185项，其中国家级8项、省级非遗22项。

如何让非遗“活”起来？如何让非遗成为小镇运营的长久主题和灵魂牵引？

万达的思路是将非遗与旅游深度融合，强化非遗主题，夯实非遗业态，擦亮丹寨非遗金字招牌。这种思路之下，中国丹寨非遗周应运而生。

在万达的规划里，每年举办的中国丹寨非遗周要成为国家级非遗盛事，成为国内非遗文旅交流的权威平台。

2020年10月，首届中国丹寨非遗周在丹寨举办，由文化和旅游部非物质文化遗产司、资源开发司指导，中国非物质文化遗产保护协会主办。

从10月17日至25日为期9天的时间里，丹寨万达小镇上演一场非遗盛宴。既有中国非遗与旅游融合发展论坛、全国非遗主题旅游线路发布、全国非遗文创大赛颁奖典礼等具有全国影响的会议、论坛和颁奖活动。也有“黔地守艺”传统手工艺作品展、展示贵州省代表性非遗项目的“非遗驿站”、黔东南苗侗医药文化展和吃新节长桌宴等“非遗进景区”体验活动，吸引全国爱好非遗的游客前来小镇观赏和体验。

据统计，首届中国丹寨非遗周共举办五大单元、30多场“非遗进景区”特色活动，吸引超过26万人次到场观看体验。

2021年5月，第二届中国丹寨再次绽放在云上丹寨。此次非遗周期间，来自全国各地的非遗项目代表性传承人、文化和旅游行业顶级专家、学者等300多位嘉宾，在丹寨万达小镇共议非遗与旅游融合发展、助力乡村振兴的大计。

至此，丹寨万达小镇一跃登上中国非遗舞台中心。

目前，中国丹寨非遗周已成为国内规格最高、规模最大的非遗主题活动之一，是全国推动非遗文旅融合发展的重要平台。丹寨万达小镇也成为非遗文旅融合的典范景区，非遗商户在整个经营业态中占比超过70%。

在小镇中，游客能看到吉尼斯世界最大水车、鸟笼邮局、四大苗侗文化广场等具有民族特色的建筑。走进非遗小院，游客能亲手画蜡、造纸、编织鸟笼，感受千年非遗的神秘力量。

去年，小镇上又新增了一个国家级非遗体验店铺——“侗仿故事瑶浴小院”。瑶族油茶于2021年6月入选国家级非遗名录，游客可在新开业的小院亲自体验打油茶、榨茶油、原生态瑶浴等项目。

欧东花非遗苗绣博物馆将于近期在小镇正式开业。苗绣，被称为穿在身上的史诗。欧东花就是苗绣代表性传承人。这个由她创立的博物馆中，可以观赏古老繁多的民族刺绣藏品，可以亲手体验非遗苗绣，还能购买到纯手工的苗绣产品。

打造丹寨系列“云度假”新玩法

开业5年，尤其是最近3年，丹寨万达小镇与国内众多旅游目的地一样，遭受了前所未有的考验。

面对不利因素，丹寨万达小镇始终坚持创新，拒绝躺平，打造了一系列“云度假”玩法，包括云旅游慢直播、AI换脸“我是丹寨代言人”、丹寨旅游数字藏品、丹寨旅游护照，助力小镇逆势增长。

今年五一，恰逢第五届丹寨杜鹃花旅游节召开。从4月27日至5月4日，小镇推出了24小时“丹寨八景”全景慢直播，8路慢直播+1路移动慢直播，通过万达集团视频号或者小程序“云慢游”平台，就能足不出户饱览丹寨的苗乡风情，沉浸式体验包括“高要梯田”、“星空民宿”等丹寨八景。上线半个月，共有来自全国18个省份的近300万游客线上观赏，全网播放量达2.1亿人次。

为了大力发展丹寨旅游产业，万达联合丹寨县政府策划推出AI换脸“为丹寨旅游代言”活动。丹寨县长王永明说：“就是想通过互联网朋友圈，宣传丹寨旅游，欢迎大家都来丹寨，人人都可以为丹寨代言，人人都可以变成模特宣传丹寨旅游。”截至目前，已有超过30万网友参与，生成了近4万条视频，人气最高的视频模板被引用了6229次。

站在风口，焕活传统文化的数字藏品方兴未艾。6月19日，万达数字藏馆联合鲸探推出丹寨万达小镇5周年限定版《丹寨旅游护照数字藏品》。该数字藏品以国家级非物质文化遗产为创作蓝本，一套五款，提取龙泉山杜鹃花、丹寨蜡染、古法造纸等元素，围绕丹寨县国家级非物质文化遗产、丹寨自然景观以及人文景观等打卡地点精心打造，首发仅仅5分钟两千套即售罄。

7月3日，在丹寨万达小镇开业五周年之际，国内首本县域旅游护照——丹寨旅游护照对外发布，首日线上发行即超过20万册。该护照由丹寨县文体广电旅游局发布，以护照形式推出丹寨旅游新玩法。护照内包含丹寨必看、丹寨必玩、丹寨必吃和特色非遗等几十个旅游打卡点，同时还可以通过慢直播实时看到丹寨美景，游客可以在微信朋友圈免费领取属于自己的一本丹寨旅游护照。

更难得的是，丹寨旅游护照实现了与丹寨慢直播小程序的一键跳转，游客可以从护照端的静态阅览直接转入小程序端的动态体验，实时沉浸于丹寨的日出日落、春花秋月，将丹寨美景美食、风土人情一网打尽。

在丹寨万达小镇总经理林云看来，始终将客户需求放在第一位，不断创新，提升产品力，真正实现“云上丹寨”的“云度假”，是小镇最近三年客流不退反进、逆势增长的关键因素。

开业5年的丹寨万达小镇，已完成文旅产业扶贫阶段性任务。在万达最新发布的帮扶丹寨“2025”计划里，目标由“企业包县扶贫”升级为“支持丹寨致富”：以丹寨万达小镇为集散中心，发展丹寨全域旅游，力争用3至5年时间，把丹寨打造成中国著名旅游目的地，帮助丹寨实现乡村振兴，全面致富。

这个已经破圈的网红小镇，又开始了新的故事。